伝説のマーケター、デイビッド・オグルヴィは「広告の神様」として知られています。
彼は以下のようなブランド向けに、非常に成功したマーケティングキャンペーンを生み出しました。
- ロールス・ロイス
- ハサウェイ
- ダヴ ソープ
などなど。
しかし1982年、オグルヴィはスタッフにこの1ページのメモを送りました。
このメモには、オグルヴィが生涯大切にした10のライティングルールが示されています。
そして、それは明確な約束から始まります。
「上手く書ければ書けるほど、オグルヴィ・アンド・メイザーでの出世は早くなる。よく考える人は、よく書ける。良い文章は生まれつきの才能ではない。良い書き方を学ばなければならないのだ。」
さて、この「オグルヴィ・アンド・メイザー」をどんな会社に置き換えても、この言葉は真実です。
そこで私は、これら10のルールすべてを Claude に学習させ、無料のライティングコーチにしました。
これは、あらゆる文章を監査します。
- ソーシャル投稿
- ニュースレター
- ランディングページ
オグルヴィの原則に照らして、何が問題で、そしてもっと重要なことに、どう修正すべきかを正確に教えてくれます。
その（無料の）Claude スキルは、この記事の最後で入手できます。
しかしその前に、この10のルールを詳しく解説したいと思います。
なぜなら、AI の時代において、自分で明確に説明できないことを（うまく）自動化することはできないからです。AI がどれだけ優れていても、それは変わりません。
それでは、始めましょう！
1. ローマン＝ラファエルソンのライティング本を読め。3回読め。
地球上のすべての企業は、この本を必読書にすれば、より良い場所になるでしょう。
今でも文字だらけのメールを送っているなら、この本を読んでください。
2. 話すように書け。自然に。
「自分だけのライティングボイスを見つける」のは時間の無駄です。
あなたにはすでにボイスがあります — 毎日使っているあの声です。
それを文章で使う方法はこちら：
- トピックを選ぶ
- それについて話している自分を録音する
そして、それを文字に起こし、そこから始めましょう。
3. 短い言葉、短い文、短い段落を使え。
これは練習が必要です。
しかし、自分が言葉を使いすぎていることに気づく最も簡単な方法は？
公開する前に、すべてを声に出して読むことです。
引っかかるところがあれば、それは簡略化が必要なサインです。
4. 専門用語を使うな。
誰かが専門用語を使うとき、それは理解不足を隠しているのです。
代わりに、中学2年生に向けて書いているつもりになりましょう。
5. どんなテーマでも2ページ以上書くな。
99% の本はブログ記事であるべきです。
そして、99% のブログ記事は LinkedIn の投稿であるべきです。
しかし、心に留めておく価値があります：
どんなテーマでも、2ページ以上公開してはいけません。
つまり、2ページに収まらないのであれば、もっとシンプルにすべきなのです。
6. 引用を確認せよ。
これはとてもシンプルです。
7. 書いたその日に手紙やメモを送るな。翌朝、声に出して読んでから編集せよ。
これは私が人に贈るライティングアドバイスのナンバーワンです。
重要なものを公開するときは、常に、常に、寝かせる時間を取りなさい。
そして、必ず声に出して読みましょう。
8. 重要なことなら、同僚に改善してもらえ。
これはポイント7と相性が良いです。
本当に重要なことなら、書き、一日置き、編集し、それから同僚に送りましょう。
9. 手紙やメモを送る前に、受け手に何をしてほしいかが極めて明確であることを確認せよ。
これはとてもシンプルですが、忘れがちです。
読み手の立場に立って、読んだ後に取るべき次のステップを正確に特定しましょう。
そして、そのステップを彼らのために明確に伝えましょう。
10. アクションが欲しいなら、書くな。直接相手に伝えに行け。
最後に、そして最も重要なことですが、文章は決して的を絞った会話の代わりにはなりません。
ほとんどのメッセージは会話であるべきです。特に、行動を必要とするものはそうです。
これら10のルールすべてを適用するのに役立つライティングコーチを作りました。
なぜなら、ほとんどのライティングフィードバックは曖昧だからです。
「これはちょっと違う」とか「もっと締めて」といったアドバイスは、ライターとしての上達に役立ちません。
一方、鋭いビジネス文章を生み出す原則は十分に文書化されていますが、書籍、メモ、数十年にわたる実践の中に散らばっています。
そこで、オグルヴィの1982年のメモ（と彼が指摘したローマン＝ラファエルソンの原則）を Claude スキルに変換し、あらゆる文章を10のルールすべてに照らして監査できるようにしました。
この Claude スキルの仕組み
例えば、メールやランディングページ、社内アップデートを書いていて、何かがおかしいけれど理由がわからないとします。
30〜60分かけて読み直したり、迷ったり、問題を言葉にしようと努力する代わりに、Ogilvy スキルを実行します。
数秒で、以下の情報が得られます：
- その文章が機能しているかどうか、そして最大の問題点は何かについての1行の全体的な評価
- 重大度（致命的、中程度、軽微）で分類されたすべての違反箇所と、正確な問題の引用、それが問題である理由、具体的な修正方法
- うまく機能している点（良い部分を誤って編集してしまわないように）
このスキルは、私のために書き換えを行うわけではありません。
私はこれを使ってこれらのルールを内面化し続け、自分で書き直しを行っています。
そして、これがすでに私の時間を大幅に節約し（チーム全員のライティングスキルを向上させた）ので…
この Claude スキルを無料で公開します。
中身は以下の通りです：
- オグルヴィの1982年のメモにある10のルールを学習したスキル — 彼がクライアントのために8億6400万ドルを生み出すために使ったのと同じ原則
- 重大度に応じて調整された監査 — すべての違反が致命的というわけではなく、スキルは致命的と軽微の違いを認識します
- 「何かおかしいけど理由がわからない」から「何が問題で、どう修正するかが正確にわかる」へのショートカット — エスプレッソを淹れるのと同じくらいの時間で
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