C'è un cambiamento tettonico in atto tra gli YouTuber di intrattenimento in questo momento.
Di recente, Gardman, che ha oltre 3 milioni di iscritti, ha annunciato il suo ritiro da YouTube dopo una disputa con i membri del gruppo e ha rivelato la sua transizione a streamer su Twitch. Nella sua prima diretta, ha accennato a "spostare 200 milioni di yen" e ha adottato lo slogan "Da YouTuber al numero uno degli streamer in Giappone."
Sospetto che stia cercando di fare in Giappone quello che IShowSpeed, che gode di un'immensa popolarità all'estero, sta facendo. Dato che è un personaggio selvaggio che fa streaming 24/7, si adatta perfettamente alla personalità di Gardman.
(Lo so per esperienza diretta quanto sia difficile cambiare rotta mentre si è bombardati da calunnie, quindi segretamente faccio il tifo per lui.)
A proposito, gli YouTuber di intrattenimento spesso crescono copiando ciò che è popolare all'estero.
Per esempio, Kanockstar, con 2,2 milioni di iscritti, si è costruito una posizione unica essendo stato il primo a portare in Giappone i video mukbang coreani.
Oggigiorno, anche le miniature e le strutture dei video che imitano il più grande YouTuber del mondo, "MrBeast", sono di tendenza. In generale, ho l'impressione che i "modelli" che crescono all'estero arrivino in Giappone con circa 1 o 2 anni di ritardo.
(*A proposito, ci sono anche contenuti che crescono in modo unico in Giappone. I tipi che vivono da soli, le coppie e i tipi di esposizione/dramma sono rari all'estero e fanno parte della cultura unica del Giappone.)
Inoltre, negli ultimi mesi c'è stata una successione di scioglimenti di gruppi e di pause di canali individuali. In superficie, lo spiegano come "differenze di direzione", ma in sostanza non riescono più a guadagnarsi da vivere con YouTube di intrattenimento. È comune vedere canali con 1 milione di iscritti dove le visualizzazioni raggiungono solo poche decine di migliaia.
Quanto a me, un video che ho caricato di recente per la prima volta dopo mesi ha raggiunto 3.000 visualizzazioni in un giorno, e i miei haters si stanno entusiasmando come al solito. Le calunnie non finiscono mai.
Comunque, tutti stanno cercando di uscire dal quadro del "tradizionale YouTuber di intrattenimento". O meglio, sono costretti a farlo.
Perché tutti cercano di passare alla "prossima" cosa?
In parole povere, il numero di posti per gli YouTuber di intrattenimento si sta riducendo.
L'impatto più grande negli ultimi anni è stato l'ingresso in pieno regime della cultura televisiva su YouTube. Qualche anno fa, la gente diceva "la TV è morta, è l'era di YouTube", ma si scopre che le emittenti televisive e le agenzie di talenti sono entrate in campo seriamente, e i loro budget di produzione e la qualità del montaggio sono su un altro livello. I video di tendenza su X o TikTok sono sempre contenuti televisivi come "Last Call" o "Tiger of Reiwa".
L'era in cui gli individui potevano filmare, montare e pianificare tutto da soli e combattere a viso aperto sta volgendo al termine, almeno nel genere dell'intrattenimento.
Inoltre, gli occhi del pubblico sono diventati più sofisticati. Le persone che ridevano degli "scherzi amatoriali filmati con uno smartphone" nel 2019 ora possono guardare programmi di varietà di qualità televisiva gratuitamente su YouTube nel 2024. Anche i servizi VOD come Netflix si stanno dando da fare, con contenuti di alta qualità e intensi come "Kujo no Taizai" o "Jigoku ni Ochiru wa yo" dilaganti. Li ho visti tutti e ho pensato: "Non c'è modo che uno YouTuber individuale possa vincere contro questo."
(*Su X, la gente dice cose come "Erika Toda è troppo magra rispetto a Kazuko Hosoki per empatizzare", ma penso che li producano pensando a quel tipo di controversia per farli diventare virali.)
Quindi ora, a meno che tu non abbia un carisma incredibile, non otterrai visualizzazioni solo pubblicando "video da YouTuber". Per sopravvivere, i creatori individuali devono o aumentare la qualità dei loro video per competere con i professionisti delle emittenti televisive, o cambiare completamente piattaforma. Devi scegliere una delle due.
Inoltre, l'esistenza dell'IA non può essere ignorata. Didascalie, sottotitoli e traduzioni possono ora essere quasi completamente automatizzati con l'IA. Gli YouTuber individuali senza capacità di pianificazione e carisma umano si troveranno dalla parte di coloro a cui l'IA ruba il lavoro.
Anch'io ho lasciato (sono stato spinto giù) da quel posto
Ad essere onesto, ho lasciato il posto dello YouTuber di intrattenimento. No, sono stato trascinato giù.
Sono riuscito a crescere fino a circa 1,2 milioni di iscritti anche mostrando il mio ano, ma guardando indietro, posso solo pensare di essere stato completamente "fortunato".
Ho iniziato YouTube nel 2019, poco prima di diplomarmi all'istituto tecnico. Ho pensato: "Se lavoro come diplomato di un istituto tecnico, non avrò un grande stipendio, quindi tanto vale provare a sfondare su YouTube."
Poi, per caso, la domanda di stare a casa è esplosa nel 2020 a causa del COVID, e il mio attributo di ex dipendente di Gindaco ha fatto centro, e i miei video di cibo sono esplosi. C'è stato un periodo in cui ogni video che caricavo otteneva centinaia di migliaia o milioni di visualizzazioni, e penso di essere entrato in un momento molto buono.
Ma quello era solo il "tempo bonus" per gli "YouTuber introversi solitari" del 2020.
Con il mio talento reale, non penso che sarei riuscito a crescere molto se fossi entrato su YouTube prima o dopo quell'epoca. E ora che il tempo bonus è finito, attenersi alla stessa macchina non aumenterà il guadagno. Anzi, più lo faccio, più perdo.
Poiché sono salito grazie alla fortuna, "continuare" è diventato semplicemente difficile a metà strada. Le visualizzazioni erano una frazione di quelle del mio picco, e quando mi sono chiesto: "Posso continuare a farlo per i prossimi 10 anni?" la risposta è stata NO. Ho raggiunto il mio limite con le acrobazie fisiche all'inizio dei vent'anni, e le idee scarseggiavano. Soprattutto, c'è stato un momento in cui ho guardato le mie entrate mensili e ho pensato con calma: "Non posso più fare di questo il pilastro della mia vita."
Le entrate pubblicitarie di YouTube sono crudelmente oneste poiché sono proporzionali alle visualizzazioni, e la tua "data di scadenza" è visualizzata in numeri. Ogni volta che aprivo il rapporto mensile e vedevo che era inferiore al mese precedente, la mia salute mentale veniva lentamente erosa. Ogni altro YouTuber ha vissuto questo, e penso che ancora combattano ogni giorno.
Quindi, dato che il guadagno dalla mia slot machine "YouTuber di intrattenimento Kattu" è stato completamente esaurito, ho deciso di passare elegantemente al business.
Fare gradualmente ciò che fanno i CEO e smettere di fare ciò che non fanno
Da quando ho deciso di ritirarmi, ho cambiato consapevolmente le mie azioni. Nello specifico, ho deciso di "fare ciò che fanno i CEO e smettere gradualmente di fare ciò che non fanno."
[Cosa fanno i CEO nei post online]
- Postare su X
- Non sforzarsi troppo su YouTube (Se lo fanno, sono solo "video di conversazione che condividono la loro filosofia", dove iscritti e visualizzazioni non sono l'obiettivo principale)
[Cosa non fanno]
- Roba da YouTuber di intrattenimento
- Mostrare il loro ano
Se il mio obiettivo fosse "essere popolare tra gli adolescenti" o "aumentare gli iscritti", quello che faccio sarebbe completamente diverso (come fare TikTok).
Ma ho quasi 30 anni e ho aumentato abbastanza i miei iscritti. D'ora in poi, invece di puntare al supporto degli "studenti" che si iscrivono facilmente quando mostro le mie parti intime, il mio scopo è cambiato in "farmi conoscere da CEO potenti" che dicono: "Ho visto il tuo articolo su X." Intendo usare i social media come strumento per questo.
A proposito, l'articolo sulla festa di Minato-ku che ho scritto ieri è diventato abbastanza virale, e un CEO che lo ha visto mi ha contattato, portando a una cena. Scrivere un articolo virale su X è più direttamente collegato al business che pubblicare 100 video su YouTube.
Non ho lasciato YouTube, ma non cerco più una grande vincita lì. Tra l'altro, d'ora in poi pubblicherò video sull'IA.
Attualmente sto studiando l'IA mentre faccio social media management e outsourcing di montaggio video (anche se non ne parlo online). In realtà, ho scritto la maggior parte di questo articolo con Claude, ho installato OpenClaw sul mio Mac Mini e sto sviluppando un'app che potrebbe essere usata alle feste usando Claude Code (questo è solo un hobby).
Beh, le visualizzazioni potrebbero raggiungere solo 10.000, e gli haters probabilmente si attiveranno di nuovo, ma va bene così. AdSense e sponsorizzazioni non sono più l'obiettivo.
Come nota a margine, sento spesso che i CEO che guadagnano cifre folli non postano affatto online. Il motivo è apparentemente: "Se ti fai notare, vieni preso di mira, e vogliono tenerlo nascosto." Ma io sono qualcuno che si è costruito una vita postando online, quindi ho scelto la strada di gestire un'azienda mentre posto. Quindi per favore invitatemi in lounge.
Il coraggio di cambiare fase della vita
Guardando indietro, la mia vita è stata una serie di cambi di fase. Ho iniziato a scrivere un blog invece di trovare un lavoro dopo l'istituto tecnico a Sendai, poi mi sono stancato del blog e sono passato a YouTube. Dopo aver mostrato il mio ano su YouTube, ho raggiunto 1,3 milioni di iscritti, mi sono trasferito a Minato-ku e ho fondato un'azienda. È una traiettoria disordinata, ma ogni volta che la fase cambiava, mi muovevo perché pensavo: "Morirò se rimango qui." Questa volta è lo stesso. Non è fuga; è una strategia di sopravvivenza.
Mi viene spesso chiesto: "Non hai paura di lasciare YouTube?" Certo che sì. Non sarei quello che sono oggi senza YouTube, e l'esperienza che ho guadagnato su quel palco è un tesoro per tutta la vita. C'è stata sicuramente un'era in cui un dilettante poteva caricare un video su YouTube da solo e cambiarsi la vita. Ma quell'era sta finendo.
Tuttavia, la vita continua dopo quest'era. Lascerò le glorie passate come glorie passate e passerò alla fase successiva. Scambierò le mie fiches e mi dirigerò al prossimo gioco.
Sono sicuro che quelli che leggono questo stanno lavorando sodo nei loro rispettivi posti. Potrebbe essere YouTube, potrebbe essere come impiegato, o come studente. Alcuni potrebbero chiedersi: "Va bene rimanere così?"
Almeno, non diventiamo il tipo di persone che scrivono schifezze online per far inciampare gli altri; concentriamoci sul vivere le nostre vite. Non funzionerà sempre, e non saranno sempre cose belle, ma continuiamo ad agire nella speranza di muoverci in una direzione migliore. Io farò lo stesso.
Aspetto richieste di consulenza per social media o business tramite DM.
Questo era Kattu.
[La Vera Situazione Attuale]
~Rivelando le mie entrate reali di YouTube degli ultimi 3 mesi~
Sto scrivendo il resto su note.
*Non voglio mostrarlo al pubblico generale, quindi è disponibile per una piccola tassa o un repost.
