你在时间线上看过下面这些发布吗？（你可能已经看过了）。。
如果我告诉你，它们都遵循了一种可重复的病毒式传播科学，并且可以用 Claude 实现 95% 的自动化呢？
在这篇文章中，我将给你揭秘病毒式传播的精确科学——我用它完成了 25 次最成功的 X 平台发布。
这份手册将教会你如何可预测地走红，完全不靠运气。还会教你如何用 Claude 实现 95% 的自动化。
通常我向独角兽公司收费 20 万美元来做这件事。我曾向拥有十亿美元基金的亿万富豪创始人、风险投资人以及上市公司传授过我的框架。
有人在我的发布之后，直接成功地融到了 1 亿美元的 C 轮。
有的公司因为需求太大，服务器直接崩溃。
有的销售团队不得不关闭日历，取消所有客户引导。
我这么说不是为了炫耀，而是想告诉你，我下面要分享的内容真的能改变你的人生，或者你公司的轨迹。
（请收藏这篇文章，我向你保证，这将是你今天读过最有价值的内容。）
在开始之前，先纠正一个普遍的错误观念：病毒式传播跟运气毫无关系。
它完全基于技巧。如果你的发布没有走红：那只能说明你的内容不够好。就这么简单，没有别的理由。
如果你不同意我上面这句话，请直接划走：这篇文章不适合像你这样天真的人。
Mr. Beast 也同意这一点。任何懂内容和算法的人都会同意。
X 的算法如何运作：
X 的目标就是让你（没错，就是正在读这句话的你）在平台上停留尽可能长的时间。
为了做到这一点，他们想给你展示最适合你的内容，让你在平台上待得越久越好……（这是他们赚钱的方式：你在 X 上待得越久，他们给你看的广告就越多，赚的钱也越多。）
他们通过所谓的算法或系统来决定给你展示什么内容。
当你点击发布一条帖子时，X 并不知道你的内容是一篇能让人在平台停留更久的精彩内容，还是一篇会让人划走、离开 X 的糟糕内容。
为了判断你内容的好坏，X 会进行一个测试：把你的帖子发送给大约 300 个人，这叫样本测试。
这 300 个人的行为会被密切观察。他们会停止滑动吗？他们会看完视频吗？他们会评论吗？
如果你的帖子能让人们足够多次地执行这些操作，你就通过了测试。
然后你的帖子会被送到下一个大约 2000 人的池子里，再次进行测试。很多内容就在这里卡住了。我本人就有帖子卡在 2000 次观看。这是因为那篇帖子还不够吸引人。
算法会根据你的内容处于什么百分位来打分。高于平均值一个标准差，你会得到一个结果；高于两个标准差，你会得到一个更大的结果。
这是我们一次发布的统计数据：
第一个小时结束时观看量达到 6 万。
第二个小时，接近 40 万。
第四个小时，超过 100 万。
其间有一个小时从 10 万跳到了 50 万，帖子通过了所有测试，不断解锁更大的受众群体。这是因为我们通过了样本测试，而且我们的内容被认为是异常值。
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理解付费注意力与赢得注意力的区别
在我们继续之前，请理解这一点：
付费注意力是买来的。电视广告位、YouTube 片前广告、户外广告牌——你付钱买下位置，观众是被迫观看的。他们无法跳过你，或者必须看完你的内容才能看到他们真正想看的东西。
赢得注意力则相反。没有人付钱把你推到任何人面前。
在 X 上，人们正在滑动他们的信息流，你必须从零开始争取每一秒。他们不欠你任何东西，只要拇指一划，你就消失了。
这个区别改变了一切。
被动的观众无法离开，所以你可以慢慢铺垫，预热他们，设定场景，按自己的节奏进入正题。
赢得注意力没有这种奢侈。你必须在头三秒内赢得他们，否则就输了。就这么简单。
有一次，一位客户带着一个已经制作完成的发布视频来找我们，这个视频来自一家你肯定见过其作品的知名工作室，价格不菲。我们告诉他们这个视频效果不会好，他们当然很不高兴。
但那个视频是为被动注意力制作的。画面很美，但它没有赢得点击，也没有快速给出回报。
还好他们信任了我们，我们围绕赢得注意力重新构建了发布，结果让他们大吃一惊。
下面所有内容都遵循这一原则。你能获得点击已经是很幸运的事，所以请表现得像那么回事。
因此，在发布日，你发布的每一条内容都必须遵守以下规则：
- 不要缓慢的开场。
- 不要模糊的类别语言。
- 不要说“我们很高兴地宣布”。
- 不要在观众知道他们为什么要关心之前就搞什么电影感铺垫。
- 不要假设观众已经理解了问题。
每次都用最强的主张、最强的结果或最强的冲突来开场。
每次病毒式发布都需要通过测试的 4 个要素
每一次爆发的发布都包含这四个共同要素。
注意：必须同时具备全部四个要素。哪怕跳过其中一个，你走红的概率都会降低。
- 一个大胆的主张
- 即时多巴胺
- 没有上下文断层
- 最强可能的结果
下面我来深入分析每一项，并向你展示创始人通常是怎么搞砸的，以及赢家是怎么做的。
1. 一个大胆的主张
糟糕的创始人写：“我们推出了世界上最聪明的 AI 导师。”或者最聪明的某某东西。
现实是：没人在乎。
优秀的操盘手写：“AI 正在扼杀孩子们的思考能力。我们打造了一个能让它们变成天才的导师。”或者像我们的一次发布那样：“我们获得了 750 万美元融资，用来杀死 AI 垃圾内容。”
看到区别了吗？
你应该针对正在影响整个世界的事情表明立场，然后让产品融入其中。
“杀死 AI 垃圾内容”是整条时间线都有看法的论战。有看法就有互动。
规则：你的主张必须比你的产品更大。
把它附在人们已经在关心的话题上。如果你的主张只对已经深入你这个领域的人有意义，那它太小众，走不了红。
（关于开放式循环，大家总在问。我们其实不怎么用。主张本身就是循环。“世界上第一个比任何人都更能放大品牌的 AI 增长主管”几乎是有意让人难以置信。这就是抓住人的点：他们会留下来看看这怎么可能成真。）
2. 即时多巴胺
糟糕的创始人会用精致的电影感开场、一个 logo 动画，以及创始人说话 12 秒后再发生其他事情来开始他们的发布视频。
优秀的操盘手会在头几秒内展示最疯狂、最酷的部分，没有任何铺垫。
看看你的留存曲线。
下降最陡的地方永远在最初的几秒钟，然后曲线变平，一旦有人熬过那个悬崖，他们往往会留下来。
MrBeast 的每个视频都是因为同样的原因，用最疯狂的内容开头。
我们是在一次自己的发布中用了一个电影感开场后，付出了昂贵的代价才学到这一点的。
每次都是同样的错误：用一个巧妙的艺术性钩子，而不是回报本身。
规则：如果你视频里最酷的东西出现在第 38 秒，大多数人永远不会看到它。
3. 没有上下文断层
发布中最大的错误之一就是上下文跳跃。
上下文跳跃指的是你的文案假设观众自己能推理出中间的逻辑。
糟糕的创始人假设观众已经知道这个品类、痛点、工作流程和利害关系。他们活在自己的市场里，所以忘记了观众刚刚才到达。
优秀的操盘手会在提到产品之前，用大白话把问题说清楚。这就是问题，这是它的代价，这是我们对此做的处理。
如果观众还不知道那些问题是什么，跳跃就会失去他们。把桥搭好。
规则：如果你妈妈听不懂开头 10 秒，市场也不会懂。
4. 最强可能的结果
糟糕的创始人卖的是：“每周节省 5 小时。”时间几乎总是最弱的动机。单靠它一个电话都约不到。
优秀的操盘手卖的是：“不招增长团队，从月收入 100 万美元增长到 1000 万美元。”金钱是首要动机。
把你产品能产生的所有结果排个序，用最高级的那一个开头。这不只是钱与时间的对比，电商世界比科技界做得更好。
卖生发保健品？“你的头发会看起来更好”太弱了。强版本是：那个拒绝你的女孩会多看你两眼。
粗俗？没错。但这是真正的动机，假装不是这样的文案会输给不假装的那种。
规则：永远不要卖功能。卖目的地。
为什么引用转发能把一条帖子变成分发网络
我这么说一点也不夸张：引用转发可以成就也可以毁掉你的发布。
看到大多数创始人完全搞错了这一点，令人难过——他们把引用转发当作某种社会认同。不是的。每一条引用转发都实实在在地是黄金——它是一个全新的分发节点。
放大来看：当一次发布开始起作用时，人们会引用转发它。然后别人引用转发这些引用转发。接着这些又被引用转发。
每一层都是它自己的帖子，参加它自己的样本测试（还记得上面说的 300 → 2000 → 下一个池子吗？），而算法会提升所有这些帖子，因为原帖正在表现良好。
你的发布不仅仅是一条帖子。它是一个由帖子组成的巨大网络，彼此叠加放大。
当我们为 Tempo 做发布时，Jason Wong 用三个字引用转发了那条发布：“这个太牛了。”
那条引用转发获得了 79 万次曝光。希望你意识到了这有多强大。
三个字。这就是来自正确的人的引用转发能做到的事。
在下次发布时，记住这点：
主帖多 20 万次观看，可以在整个活动中累计达 100 万次观看。
主帖的更多眼球意味着更多的引用转发。更多引用转发意味着更多层。各层之间是相乘的，而不是相加。
不要只是等待和希望别人引用转发你。在点击发布之前就把它设计好。让它他妈的实现：
- 预先培养最有可能引用转发的人。在发布日前把他们安排到位。
- 给他们一个简单清晰的切入角度，让他们可以回应。不要让他们动脑筋。
- 把你的发布建立在人们愿意站队的观点上。引用转发就是一个观点，所以给他们一个值得发表的观点。
- 让你的叙事能用一句话概括。如果他们不能复述，就不能引用。
最好的发布是这样设计的：在帖子发布之前，正确的人就已经确切知道他们要引用什么。
发布前要做什么（这是源代码）：
以上所有内容都是在发布前通过真正的市场调研设计出来的。
这是大多数发布失败的地方，也是最没人愿意做的那部分。
所以要做实际工作。在你写下一个字的发布文案之前，找到：
- 你的市场已经喜欢什么。
- 你的市场已经讨厌什么。
- 敌人。（每次病毒式发布都有一个敌人：AI 垃圾内容、增长团队、旧的做事方式。）
- 你的产品创造的最高地位结果。
- 你的客户已经使用的确切语言。不是你的话，是他们的话。
- 你能做出的最有争议但仍属真实的主张。
然后围绕已经存在的话题来构建发布。预先计划好谁会引用转发你，以及他们会采用什么角度。
要具体到战术层面。给他们一个包含名字、日期、可验证的事实。
相信我，这比模糊的事实能激怒人们十倍。而被激怒的人会分享。
这就是 Claude 发挥作用的地方。
市场调研：人们喜欢什么、讨厌什么、他们用的语言、你领域里最激烈的帖子——Claude 能提取并综合大部分内容。
有争议但真实的主张、钩子变体、你给种子名单的引用转发角度：都可以起草。
你不是让它“写一条推文”。你是把调研结果喂给它，让它压力测试 30 个版本的主张，然后你挑出那个能爆发的。
这就是 95%。剩下的 5% 是你的品味和最终决策。
发布期间要做什么：
一旦帖子发布，不要消失。这是一个错误，第一个小时决定了一切。
- 观察你第一个小时的速度。这是 X 在决定是否解锁下一个池子。
- 关注回复和引用转发。点赞是最弱的信号。回复和引用转发才是告诉算法扩大你的信号。
- 推动来自重要人物的早期互动。最初的 300 人决定了一切。
- 快速回复高信号评论。速度让对话保持活力。
- 使用创始人和团队账号在回复中补充上下文。提供额外的证据、刺激的跟进。
- 如果某条引用转发开始起飞，放大它。对已经在动的东西火上浇油。
- 把反对意见变成回复。有人说你错了？那是礼物。公开回应它。
发布后的第一个小时是神圣的小时。保持活跃，为发布加油。
发布后要做什么：
一旦某件事开始起作用，你还没完。
一次病毒式发布是你将创造的最有价值的创意资产。不要浪费它。把最好的回复和引用转发变成后续帖子。
- 剪辑最强的时刻。
- 在 LinkedIn、X 和邮件中重新定位同样的叙事。
- 在销售过程中利用社会认同。（服务器崩溃、预约的演示——把它当作抵押品。）
- 把涌入的流量变成第二波。
- 从有机表现中最好的角度制作付费广告。算法已经告诉你什么有效，现在花钱放大它。
- 分析是哪个主张、哪个钩子、哪个结果真正驱动了爆发。这能帮你反复走红。
这就是全部面积。这就是科学。
实际工作是把所有这些变成脚本、钩子、主张、引用转发角度和发布序列——这部分你可以用 Claude 自动化。
我们建立了一组提示词包，在 Shown Media 内部用来对每个发布脚本在发出前进行压力测试。如果你想要，评论“脚本”我会发给你。（你需要关注我，我才能给你发私信。）
