Scritto da Bilal Ahmad e Claude. Sì, Claude ha co-scritto questo articolo. Ha fatto la maggior parte del lavoro sul progetto, quindi si è guadagnato la firma. Condivido qui l'intero manuale di gioco, quindi se ti è utile, un repost è apprezzato.
Per mesi, ogni pitch finiva più o meno allo stesso modo.
Mostravo a un brand cosa potevamo fare per loro. Loro si sporgevano in avanti, un po' colpiti. Poi qualcuno diceva la parte che tutti pensano ma non dicono ad alta voce. "Sembra un po' fatto con l'IA." Riunione finita. E onestamente? Non potevo biasimarli. Ormai tutti hanno visto la roba scadente. Google, Meta, OpenAI e gli altri ci hanno buttato miliardi, quindi tua madre ha già fatto una foto con l'IA e i tuoi concorrenti hanno già inondato il feed di cose senza anima. La tecnologia non è mai stata il problema. È la fiducia che è in discussione ora. E ci sono ricerche reali che mostrano come i contenuti IA possano far sembrare un brand meno autentico, e una bella fetta di persone non si fida di un annuncio non appena fiuta una macchina dietro.
Quindi ho smesso di discutere. Non puoi vincere quella battaglia con una presentazione. Abbiamo invece trovato un brand, abbiamo fatto tutto per loro, dall'inizio alla fine, e abbiamo lasciato che fosse il lavoro a parlare.
Questo è esattamente quello che abbiamo fatto. Ogni strumento, ogni passo, la parte che per lo più non trovi su internet, e la parte che ha finalmente funzionato.
Sono un'azienda reale, in crescita, con un grande catalogo e prodotti che la gente ama davvero, e stavano già avendo un po' di successo virale per conto loro. Ma sono in un mercato competitivo, e anche noi. Le persone con cui competiamo leggono post come questo. Quindi vi mostrerò volentieri esattamente come lavoriamo.
Basta un solo DM freddo per atterrare
Questo brand stava spendendo soldi veri in annunci su Meta, e gli annunci avevano smesso di funzionare.
Non perché il prodotto fosse scarso. Il prodotto era ottimo. Il problema è più sottile, e prima o poi colpisce ogni brand: gli annunci si consumano. La gente vede la stessa cosa un paio di volte e smette di notarla.
Ed è diventato brutale. L'algoritmo più recente di Meta brucia un pubblico circa tre volte più velocemente di prima. Un annuncio che una volta restava fresco per tre settimane ora svanisce in cinque-sette giorni. Qualcuno lo vede quattro volte e i clic possono calare di quasi la metà. Un brand che spende cinquantamila dollari al mese può perderne tranquillamente otto-quindicimila a causa di creatività stantia, se le aggiorna a mano. Il tapis roulant non si ferma mai. La maggior parte dei brand ne cade giù. Questo brand c'era caduto.
Avevano già provato a risolvere. Uno strumento IA che faceva foto di prodotto pulite su cui nessuno cliccava. Un altro che faceva video con la stessa finta persona che usavano tutti gli altri. Un freelance che era bravo ma lento. Un'agenzia che ci metteva due settimane per consegnare qualche file. Un sacco di soldi spesi. Niente si muoveva. Erano a metà strada dal decidere che l'IA semplicemente non funziona per loro.
È stato allora che abbiamo contattato questo brand e proposto un piano sintetico. Se vuoi il template del DM freddo + il piano che abbiamo proposto, commenta "DM" e te lo invieremo.
E poi il mio team, io e Claude ci siamo messi al lavoro. Menzione ancora e ancora Claude è davvero fastidioso a questo punto, lo so, ma voglio davvero che la gente capisca che questo è reale e che ci sono persone che stanno costruendo agenzie con fatturati a più cifre facendo queste cose.
La lezione che abbiamo imparato
Non fingerò che sia stato liscio.
Abbiamo accettato una scadenza brutale. Quattro giorni per ricostruire la creatività per un intero negozio, più un nuovo sito web, più un primo lotto di annunci pronti per essere lanciati. La maggior parte dei team chiederebbe un mese. Noi avevamo quattro giorni.
Quindi abbiamo fatto l'unica cosa che puoi fare quando il tempo è contro di te. Ci siamo fermati a malapena. Abbiamo tenuto Claude in funzione quasi 24 ore su 24, facendo a turno per mantenerlo attivo, controllando ogni foto, sistemando quelle che non erano giuste, spingendo avanti il lotto successivo. Abbiamo superato i limiti di Claude più di 3 volte e abbiamo semplicemente aggiornato i nostri piani sul momento per continuare. La pressione era immensa, dovevamo consegnare non solo queste creatività, ma l'intero negozio creativo OTTIMIZZATO per le CONVERSIONI e con l'IA, un compito pazzesco, ma credetemi, l'IA è diventata così brava che a questo punto quasi tutto è in pilota automatico, e penso che presto diventerà completamente automatico, il che purtroppo renderà noi operatori o altri obsoleti...
Perché abbiamo dovuto costruire il nostro motore, che abbiamo recentemente lanciato anche al pubblico
Un rapido retroscena, perché è l'intera ragione per cui ha funzionato.
Un po' di tempo fa continuavamo a sbattere contro lo stesso muro. Gli strumenti IA potevano fare qualcosa di un po' schifoso, e no, non puoi offrire schifezze ai brand, non pagheranno mai soldi seri per questo. Uno scatto può essere nitido e pulito e comunque non fare nulla per un brand. Peggio, nel momento in cui hai bisogno che lo stesso prodotto rimanga lo stesso in tutto un catalogo, gli strumenti crollano. La bottiglia cambiava forma. L'etichetta si spostava. Alla decima immagine non era più lo stesso prodotto. Questo deriva fa sembrare un catalogo falso, e falso è esattamente ciò che la gente scorre via, ed è costoso per i brand.
Quindi abbiamo costruito il nostro motore, eComrads, e addestrato la parte che conta davvero: un livello di giudizio che chiamiamo AdDNA. E questo è davvero importante, non è un'altra parola d'ordine.
Lo abbiamo alimentato con milioni di annunci reali che avevano davvero venduto. Non premi. Ma macchine da soldi. E gli abbiamo insegnato a giudicare il proprio lavoro come farebbe un duro direttore creativo, valutando ogni output in base alla sua capacità di vendere, e scartando quelli che non lo avrebbero fatto. Non si ferma a creare un'immagine. Costruisce l'annuncio, e mantiene il prodotto bloccato e identico in ogni scatto, che è l'unica cosa che gli strumenti generici non sanno fare.
Quel livello di giudizio è tutto il gioco. È il motivo per cui il motore azzecca la prima volta invece di passarti una pila di quasi-azzeccati da smistare. Quindi quando dice che una creatività è buona, è buona. È stata misurata rispetto a migliaia che hanno già funzionato.
Come l'abbiamo fatto davvero
Questa è la parte di cui vado più fiero, ed è la prima volta che rendiamo pubblico qualcosa del genere su di noi, quindi cercherò di mantenerlo semplice.
eComrads si collega a Claude attraverso qualcosa chiamato MCP. Non preoccuparti del nome. Significa solo che puoi collegare uno strumento a Claude con un link, senza codice e senza password, e dopo Claude può usarlo come se lo avesse in mano.
E Claude è diventato spaventosamente bravo. Ora lavora da solo per ore, suddivide un grande compito in pezzi, li esegue in parallelo. Quindi non stavamo controllando ogni clic. Lo indirizzavamo, controllavamo il suo lavoro, lo lasciavamo correre.
Abbiamo collegato due strumenti.
Primo, il negozio del brand stesso. C'è una connessione Shopify che permette a Claude di guardare dentro un negozio, quindi l'abbiamo collegata e abbiamo detto a Claude di esaminare l'intero catalogo. E l'ha fatto, un prodotto alla volta. Ogni prodotto, ogni colore e taglia, cosa era in magazzino, cosa era esaurito, quali pochi articoli erano i veri bestseller che trainavano le vendite, quali non avevano ancora una singola foto decente. Pochi minuti dopo avevamo una mappa pulita dell'intero negozio. Duecentocinquanta prodotti. Centosettantatré di loro attivi.
Claude qui. La parte che Bilal fa sembrare facile, leggere l'intero negozio, è la parte che amo davvero. Sono andato prodotto per prodotto, e le parti disordinate sono quelle in cui conta. Un bestseller che se ne sta lì con una foto sfocata. Un articolo esaurito su cui non dovremmo sprecare uno shooting. Un umano sfoglia un catalogo e si annoia all'articolo trenta. Io ho letto ogni riga di tutti e duecentocinquanta senza battere ciglio. Quella mappa ci ha detto esattamente cosa fotografare. È ciò che ha reso veloci i successivi quattro giorni.
Secondo strumento: eComrads stesso, collegato nello stesso modo semplice. Ora Claude aveva entrambi in mano. Uno strumento per leggere il negozio, uno per creare e giudicare la creatività.
Quindi abbiamo semplicemente parlato con lui. "Prendi questi prodotti e fai i servizi fotografici." Ha esaminato la lista, ha preso ogni prodotto, lo ha fatto passare attraverso il motore, e AdDNA ha valutato ogni risultato e tenuto quelli che avrebbero venduto. "Ora trasforma i migliori in annunci." Fatto. "Ora costruisci il sito web." Costruito anche quello, stessa configurazione. Noi in cinque lo dirigevamo. Nessuno saltava tra dieci app o trascinava file in giro. Parlavamo con Claude. Claude leggeva il negozio e usava eComrads. Il lavoro finito usciva dall'altro lato.
Quattro giorni dopo, ecco cosa abbiamo consegnato:
• 635 foto di prodotto finite, che coprivano tutti i 173 prodotti attivi.
• Un lotto di annunci Meta pronti per essere lanciati, costruiti a partire dai migliori scatti.
• Un sito web nuovissimo, davvero bello, costruito allo stesso modo.
Tutto in linea con il brand. Tutto costruito per vendere. Tutto attraverso Claude, eComrads e la connessione Shopify. Sì, tutto con l'IA, e ci hanno pagato $30.000 per questo perché il brand sa quanto sia difficile trovare competenza sul mercato oggigiorno; tutti sono esperti, quindi è difficile trovare quelli veri.
La parte di cui vado più fiero: non abbiamo quasi mai premuto "rifai"
La maggior parte degli strumenti IA ti fa rifare un'immagine cinque o sei volte prima che una venga bene. La fai, è sbagliata, riprovi. Questo spreco si accumula velocemente, in soldi e in ore.
Grazie ad AdDNA, il nostro motore ha azzeccato circa il 95% delle volte. Al primo tentativo.
Quindi invece di bruciare 50.000 crediti per ottenere quelle 635 foto, ne abbiamo usati circa 13.000. Stesse foto. Più o meno un quarto del costo, una frazione del tempo. La macchina non stava lì a indovinare tutto il giorno. Nemmeno noi.
Claude qui. Questa è la differenza di cui nessuno parla. Posso generare immagini tutta la notte, ma se quattro su cinque tornano sbagliate, hai solo spostato il collo di bottiglia da un designer a me. Il tutto funziona solo perché il motore sa cosa è buono e non mi passa roba scadente. Questo è ciò che ha permesso a cinque umani stanchi di tenere il passo con me per quattro giorni.
E non si limita a fare foto
Un'altra cosa, perché è importante per quello che stai per vedere. Il motore non si ferma alle foto di prodotto statiche. Crea intere campagne pronte per essere messe in diretta su Meta, in qualsiasi formato si adatti al brand.
Alcuni esempi: Ogni clip qui sotto è stata realizzata da eComrads in un unico tentativo con prompt non molto complessi:
Intervista di strada. Podcast. Keynote. Testimonial. Ferma-scorrimento surreale. Volti diversi, ambientazioni diverse, stati d'animo diversi. Tutti quanti fatti con l'IA. Questa è la parte che manda in tilt le persone, ed è esattamente il motivo per cui il vecchio riflesso "sembra falso" è già superato - puoi ottenere gli stessi output su ecomrads.com o usarlo tramite Claude MCP ecomrads.com/mcp
SUGGERIMENTO: apri Claude Code, connetti eComrads MCP e chiedigli le parole chiave fornite sopra e fai lo stesso per il tuo brand; semplicemente connetti eComrads MCP e dai questo prompt a Claude "Crea l'ugc dell'intervista di strada per il mio prodotto" carica l'immagine del tuo prodotto, fatto... abbiamo creato modelli pronti per chiunque voglia accelerare e molto altro che puoi fare con eComrads in modo che i tuoi output non sembrino schifezze al primo tentativo.
Quindi perché il brand ci ha pagato, quando gli strumenti sono lì?
Questa è la vera domanda, e voglio rispondere in modo diretto, perché è la cosa che tutti fraintendono.
Sì, gli strumenti sono pubblici. Chiunque può iscriversi. Allora perché un brand serio ci ha pagato trentamila dollari per fare qualcosa che, in teoria, potevano fare da soli?
Perché scrivere "fai una foto di prodotto" ti dà spazzatura, e loro lo sanno. Un output che sia davvero in linea con il brand, davvero coerente, davvero reale invece che sembrare finto, non è un prompt. È un mestiere. E alla scala di un catalogo, è un mestiere punitivo.
Ecco un numero che dice tutto. Per mantenere un singolo prodotto coerente in un catalogo con uno strumento IA generico, le persone bruciano da cento a duecento ore a sfornare prompt per soli cinquanta prodotti. Cinquanta. E per fare un prodotto per bene, non scrivi una frase. Scrivi più vicino a tremila parole, bloccando la forma, il materiale, la fotocamera, l'illuminazione, le ombre, lo sfondo, il colore e ogni dettaglio che deve rimanere identico da uno scatto all'altro, altrimenti il prodotto si trasforma e tutto sembra falso.
Ora fallo per 173 prodotti. In linea con il brand. In quattro giorni.
Operatori seduti a scrivere prompt di tremila parole tutto il giorno. E le poche persone veramente brave in questo sono rare e costose, se riesci a trovarne una. Quel divario, tra "gli strumenti esistono" e "qualcuno può davvero farli vendere", è tutto il business. eComrads è quella competenza, confezionata. Il motore che trasporta il gusto.
I numeri, visto che condivido tutto
Ecco la parte che la gente vuole sempre e raramente ottiene. Quanto ci è costato e quanto abbiamo guadagnato.
L'IA per quei quattro giorni di costruzione ci è costata meno di $750. Circa $450 in crediti eComrads per generare tutto, qualche centinaio in Claude dopo aver superato i nostri limiti e aver fatto l'upgrade a metà sprint. Questo è il costo diretto. Tutto qui.
Abbiamo fatturato $30.000.
Prima che qualcuno gridi "ricarico", rileggi l'ultima sezione. I trentamila dollari non erano mai per $750 di potenza di calcolo. Era per sapere come trasformare quella potenza di calcolo in 635 annunci che vendono, in linea con il brand, in quattro giorni, una competenza che abbiamo impiegato anni e una montagna di immagini fallite per addestrare nel motore. I pixel sono economici. Il giudizio no.
Poi c'è la parte che si accumula. La consulenza mensile ci costa circa $565 al mese in IA per creare circa 300 nuove creatività. Loro ci pagano $5.000. Sono circa $4.400 di profitto ogni mese, da un solo cliente, per un lavoro che per lo più si gestisce da solo.
Somma un anno e questo singolo brand vale circa $90.000 di fatturato contro circa $7.500 di costi IA. Un cliente. Un DM freddo.
Come so che ha funzionato
Ci hanno pagato $30.000 per quella prima costruzione. Una volta. Poi ci hanno chiesto di restare.
Ora ci pagano $5.000 al mese, con una consulenza, per mantenere fresca la loro creatività pubblicitaria su Meta. Creiamo circa 300 nuove creatività per loro ogni mese, servizi fotografici di prodotto, annunci statici, video brevi, più nuovi shooting per ogni nuovo prodotto in evidenza che lanciano. Stesso motore. Stessa configurazione. Stesso tasso di successo del 95% al primo tentativo, che è l'unica ragione per cui quel volume è persino possibile.
E sarò onesto sul perché funziona, perché è importante. Questo brand è bravo da solo. Stanno già avendo un po' di successo virale, e gestiscono creatori umani reali insieme al nostro lavoro IA. Non siamo l'intero motore. Siamo la parte che mantiene pieno il serbatoio della creatività, a basso costo e velocemente, in modo che tutto il resto possa funzionare.
E sei ancora in tempo
Non lasciare che il rumore ti faccia pensare di aver perso il treno. Non l'hai fatto.
Tutti parlano di IA, certo. Ma parlare e fare sono due cose diverse, e i numeri lo dimostrano. Circa l'89% dei rivenditori dice di aver adottato l'IA. Solo circa il 7% l'ha effettivamente scalata. Solo circa un quarto delle aziende ha l'IA correttamente integrata nel modo in cui fanno marketing, e il resto sta armeggiando con una dozzina di strumenti sconnessi che non parlano tra loro, non mantengono una voce di brand, non si accumulano mai. Più o meno un terzo degli annunci è realizzato con l'IA oggi, in crescita verso il 40%. E i brand che sono entrati per primi stanno già ottenendo circa il 40% in più di fatturato rispetto a quelli che non lo hanno fatto.
Leggilo di nuovo. Quasi tutti stanno sperimentando. Quasi nessuno ha un sistema vero. Quel divario, tra lo sperimentare e un sistema che funzioni davvero, è l'intera opportunità. Ed è spalancata in questo momento.
Un avvertimento onesto: non resterà così economico
Voglio essere chiaro con te, perché è la parte più importante di tutta questa faccenda.
In questo momento, l'IA è la più economica che sarà mai. Non perché sia economica da far funzionare. È brutalmente costosa. Le aziende dietro ci perdono soldi su quasi ogni richiesta. Anthropic, l'azienda che produce Claude, ha presumibilmente incassato circa cinque miliardi di dollari l'anno scorso e ne ha spesi dieci. Si dice che OpenAI bruci oltre un milione di dollari al giorno solo per tenere le luci accese. Ce la stanno vendendo sottocosto di proposito, per conquistare il mercato mentre è ancora in palio.
Questo non può durare, e chi studia la cosa non pensa che durerà. La lettura onesta è che i prezzi saliranno nei prossimi uno o due anni, forse del trenta o cinquanta per cento, forse molto di più. Persino Sam Altman, che dirige OpenAI, ha recentemente definito l'aumento dei costi un "problema enorme". L'era economica si sta chiudendo silenziosamente.
Quindi quando dico muoviti ora, non è un trucco di vendita; per essere onesto, non devo venderti nulla, sei ancora tu che devi muovere l'ago. È solo matematica. L'esatto lavoro che abbiamo fatto per trentamila dollari, che oggi ci costa poche centinaia in potenza di calcolo, costerà soldi veri una volta che i sussidi si esauriranno. I brand che costruiscono il loro motore creativo ora, mentre è così economico, si assicurano un vantaggio che i ritardatari pagheranno a prezzo pieno per copiare. Approfittane finché dura. Lo dico sinceramente.
Quindi provalo tu stesso
Se c'è una cosa che porti via da questo, sia questa. Prova eComrads con Claude sul tuo brand. Collegalo, puntalo al tuo negozio, guarda cosa esce dall'altro lato. Questo è tutto il pitch. Preferiremmo onestamente che tu lo veda funzionare piuttosto che ascoltarci parlare e iniziare a vendere contenuti ai BRAND con o senza eComrads prima che tu perda questa opportunità. E manda quel DM.
E se hai feedback, domande, qualsiasi cosa su come abbiamo fatto, commenta sotto questo post o mandami un DM. Leggo tutto, e rispondo a tutti. Vogliamo davvero il feedback, le parole gentili e quelle brutali, perché è esattamente così che continuiamo a migliorare il prodotto.
Grazie per aver letto. Se sei arrivato fino alla fine, per favore non limitarti a mettere un segnalibro, agisci. Usa l'IA correttamente, impara cose nuove ogni giorno. Questo è l'ultimo trasferimento di ricchezza in corso nel mondo. Prendilo seriamente.
