Ось переклад тексту українською мовою:
tl;dr: Ваша кампанія за $500K тепер коштує $5K
Тепер у нас достатньо даних, щоб провести лонгітюдне дослідження впливу Runway на деякі з найбільших підприємств світу. Ми проаналізували сотні підприємств, які використовують Runway для медіавиробництва, та виміряли вплив впровадження ШІ з точки зору економії часу та коштів, а також з точки зору творчого та бізнес-впливу. Показники економії були надані самими клієнтами на основі порівняння з витратами на аналогічну роботу в попередньому році. Приклади анонімізовані на прохання клієнтів.
Ми визначаємо медіа тут як широкий термін, що охоплює повнометражні художні фільми, рекламу, брендований контент, ігри, редакційний контент та практично будь-яку категорію творення, де ви певним чином «відвантажуєте пікселі».
Найпослідовнішим висновком для корпоративних клієнтів Runway є те, що вартість виробництва, як правило, знижується на два-три порядки, а терміни виконання скорочуються відповідно. Ця закономірність спостерігається у телерадіомовників, видавців ігор, рітейлерів, агентств та консалтингових фірм, серед інших.
Національний бренд фінансових послуг раніше витрачав понад $5 млн на виробництво телевізійної реклами. Його перша ШІ-кампанія, створена за допомогою Runway, коштувала $3–4K і вийшла в ефір під час матчів NFL у неділю. Провідний рітейлер товарів для дому тепер відтворює візуальні проєкти вартістю $800K менш ніж за $10K. Глобальна консалтингова фірма відтворила клієнтську кампанію за $300–600K приблизно за $3K у рамках дводенного тендеру. На меншому рівні, американська кабельна мережа перетворила процес створення фінальних титрів, який коштував $10–15K за сезон, на автоматичний запуск вартістю близько $10.
Моделі вже готові для фінального кадру. Роботи, створені за допомогою Runway, виходили в ефір на національному телебаченні з позначкою «створено за допомогою ШІ» на екрані, транслювалися під час великих спортивних подій, з'являлися у фінальних трейлерах великої франшизи та отримували галузеві нагороди. У сфері ігор 16,5-хвилинний анімаційний фільм, створений за допомогою ШІ, отримав схвалення керівництва, а ШІ-генеровані хуки перевершили існуючі креативи героїв у прямих A/B-тестах.
Дані досить чітко показують, що використання змінило спосіб створення медіа в різних галузях. Рітейлер товарів для дому переводить щорічний виробничий бюджет у розмірі $5–6 млн з традиційного виробництва на ШІ. Компанія зі списку Fortune 50 економить $97K на місяць лише на фотосесіях.
Швидкість важлива не менше, ніж вартість. Ми часто чуємо про такі випадки, як у глобальної холдингової компанії агентств, яка скоротила виробництво соціального контенту для талісмана знакового американського страхового бренду з 2–3 місяців до 3 годин, охопивши генерацію відео, клонування голосу та синхронізацію губ від початку до кінця. Це приблизно у 720 разів швидше.
На кожному рівні ми спостерігаємо подібну закономірність. Мобільна студія, яка ліцензує головну супергеройську франшизу, замінила конвеєр створення активів, який вимагав 4–5 осіб і 2 тижні роботи, на одну людину, яка працює менше 3 годин. Видавець ігор класу AAA скоротив дизайн концептів з 30 днів до 1. Європейський мовник виконує VFX для прямих трансляцій у 3 рази швидше, ніж за допомогою традиційного конвеєра.
Найкраща ілюстрація того, до чого призводять ці здобутки, — це команда performance-маркетингу великої ігрової студії. Вони створили повністю автоматизований конвеєр, який проходить шлях від трендової теми через генерацію активів та юридичну перевірку до публікації менш ніж за годину. Тижневий обсяг реклами зріс з 13 до 75–100 при тій самій команді, і три зі створених за допомогою ШІ креативів безпосередньо призвели до вимірюваних завантажень та доходу. Нещодавні ШІ-реклами для флагманської фентезійної гри студії увійшли до числа найефективніших на всьому ринку, згідно з даними сторонніх джерел.
Таке ж роз'єднання простежується всюди в наших даних. Команда з 5 осіб у британського мовника створює 800–1000 рекламних оголошень на рік для понад 50 суббрендів, заощаджуючи 46 000 годин в масштабах всієї організації. Глобальна туристична платформа згенерувала близько 8000 відео про нерухомість через API. Глобальний бренд спортивного одягу реалізував повноцінну кампанію «назад до школи» після скорочення бюджету на 75%, обробляючи 210 продуктів на день за ціною близько $13 за продукт, по 9 відео кожен. Обсяг виробництва, по суті, перестав бути функцією кількості співробітників і став функцією дизайну конвеєра.
Одна цікава зміна поведінки полягає в тому, що можна було очікувати зупинки впровадження після пілотних проєктів або тестування. Відбувається протилежне. Глобальна консалтингова фірма зросла з 20 до 100 робочих місць за рік і тепер використовує 500K кредитів кожні два тижні. Скандинавський національний мовник розширюється з 20 до 50 робочих місць. Глобальна виробнича група досягла 96% активації робочих місць при поновленні серед понад 70 виробничих компаній. А в холдинговій компанії агентств Runway вбудовано в загальногрупову ШІ-платформу, яка обслуговує 5000 щоденних активних користувачів серед понад 35 000 співробітників.
Впровадження також починає фіксуватися в наймі. Генеральний директор провідної онлайн-платформи освіти, одного з найбільших рекламодавців у США за обсягом активів, зробив Runway обов'язковою навичкою в кожному описі творчої вакансії:
Найбільш зрілі облікові записи, де створена за допомогою ШІ робота стала основним способом виробництва, а не доповненням. Рітейлер товарів для дому генерує 75% всього візуального медіа за допомогою ШІ. Видавець ігор класу AAA виробляє 50% всього маркетингу для свого флагманського шутерного франчайзу в Runway, використовуючи 326K кредитів за один місяць. Незалежна кіностудія створює повнометражні аніматики, які на 80% складаються з генеративного відео, перш ніж буде відзнято жоден кадр живої дії.
Runway дозволяє деяким із найбільших підприємств світу значно знизити свої виробничі витрати та терміни способами, які раніше вважалися неможливими. І хоча це вже є причиною для всіх інших підприємств швидко наслідувати приклад, для мене ще більш переконливим є те, що буде далі: творчі та стратегічні можливості, від яких виграють бренди та агентства. Можливість створювати гіперкастомізований та цільовий креатив. Виробляти контент, який реагує на події в реальному часі, на найвищих стандартах бренду. І навіть почати досліджувати абсолютно нові підходи та формати контенту, які раніше бренди навіть не могли розглядати.
Отже, хоча це дослідження висвітлює дуже реальну, дуже значущу економію, якої досягли деякі з найбільших підприємств світу за допомогою Runway, я насправді вважаю, що воно сигналізує про щось набагато більше: ми стоїмо на порозі нової творчої революції. І, як і багато десятиліть тому, коли Білл Бернбах переосмислив Медісон-авеню, саме великі ідеї перемагатимуть. Тому що, коли ми не обтяжені тиском вартості та часу, у нас насправді з'являється можливість створювати нове.
