Як я отримав 1,5 мільйона ЗАВАНТАЖЕНЬ за 3 дні (ПОВНИЙ ПРОДУКТ + ПОСІБНИК З РОСТУ)

Я піднявся на #1 в AppStore у грудні разом з @yusuff_hamza. Ми обійшли ChatGPT, TikTok та сотні інших застосунків.

Ми витратили 0 на платну рекламу. Наше зростання було повністю через сарафанне радіо, яке спочатку запустилося через UGC.

Ось усі продукти та хакі зростання, які ми використали.

2025 Wrapped, #1 в AppStore

Про мене: Я створив кілька застосунків, які стали #1, і 2025 Wrapped — перший, який досяг #1 загалом. Зараз я створюю @lightreelai, AI-маркетинговий інструмент, який допомагає знаходити креаторів, аналізувати ваші обліковки Instagram / TikTok для отримання фідбеку та виявляти вірусні хуки, коли вони тільки починають набирати обертів. Однак усе нижче можна зробити і без використання Lightreel

Стати креативним аналітиком даних

Я в основому перейняв цю філософію від @nikitabier та @rjvir, які також є засновниками кількох застосунків, що стали #1.

У створенні чудового вірусного продукту є дві частини:

**1) Оптимізація локального максимуму продукту

2) Оптимізація під макротренди

**

Більшість засновників дуже добре роблять одне з них, але рідко обидва.

**Локальний максимум продукту

**

Локальний максимум продукту можна виявити лише за допомогою інтенсивного аналізу даних. Не просто відсотків завершення онбордингу, а комбінацій різних подій, щоб відповісти на запитання:

«Які поведінки продукту зумовлені причиною, а не кореляцією»

За замовчуванням ви хочете відстежувати всі основні моменти. Рівень скріншотів кожного екрану, шерінг в Instagram, відмови на певних екранах, кількість створених постів тощо.

Лише частина подій, які ми відстежували для 2025 Wrapped. Уявіть це в 10 разів більше.

Однак ви також хочете зосередитися на унікальних когортах.

Наприклад, ви можете розподілити рівень скріншотів за віковою групою. Можливо, відстежувати, які застосунки встановлені у користувача, і виявити, як це впливає на завершення онбордингу. Можливо, ви помітите, що люди з азартними іграми завершують онбординг у 3 рази частіше, ніж ті, у кого їх немає.

Це зробить отримання інсайтів про продукт у 10 разів простішим.

Для 2025 Wrapped ми зрозуміли, що рівень завершення онбордингу був значно вищим на новіших iPhone.

Люди зі старішими телефонами ледве проходили онбординг, оскільки етапи обробки фото були надто обчислювально інтенсивними.

Екран завантаження перетворився з місця величезних відмов на те, що насправді ПОЛІПШУВАЛО нашу вірусність.

Після цього відкриття ми повністю переробили екрани завантаження, застосувавши техніки кешування, дизайн UI та тонке полірування UX (наприклад, показ імен ваших друзів під час завантаження без доступу до контактів), щоб різко збільшити рівень завершення онбордингу.

Ранні покращення онбордингу. Усе це передувало нашому вибуху до #1 у США.

Ці когорти дозволили нам вдосконалити застосунок і справді налаштувати тематичне повідомлення. Деякі наші стандартні припущення (наприклад, кількість скріншотів залежно від віку, статі, регіону тощо) виявилися повністю хибними.

Однак ці креативні аналітичні дані самі по собі ніколи не могли призвести до продукту, який обійшов би ChatGPT.

Побудова в напрямку макротрендів

Жодна кількість мікрооптимізацій ніколи не зможе примусово створити успішний продукт

Занадто багато засновників ставляться до розробки продукту як до суміші аналітичних покращень. «Можливо, якщо наші статистики в Mixpanel будуть трохи кращими, ми нарешті злетимо».

У цьому є частка правди. Часто трапляється, що вірусний продукт є майже вірусним протягом усього свого існування, доки одна невелика зміна в онбордингу не змінить усе (наприклад, різниця між k-фактором 0.95 та 1.01).

З покращенням метрик нові когорти можуть не обов'язково конвертуватися/завершувати/активуватися з тією ж швидкістю.

Оптимізація під макротрендиДуже ймовірно, що ви перебуваєте в пеклі мікрооптимізації.

Спробуйте описати свій продукт без будь-яких прикметників.

Багато «автентичних, лише для друзів, додатків для обміну музикою про те, як ви почуваєтеся» зводяться до «ми перебудували Airbuds, тільки тепер 2026 рік».

Майже завжди існує якийсь технологічний або культурний зсув, який уможливлює дійсно чудові продукти, особливо в споживчому секторі.

Locket

-> віджети на головному екрані

Cursor

-> запуск GPT-4 (плюс готовність розробників пробувати нові інструменти)

NGL

-> Instagram увімкнув шерінг в історіях

CharacterAI

-> сигнали від Replika + обмеження ChatGPT

2025 Wrapped взяв кілька сигналів:

1) Spotify Wrapped та подібні продукти Wrapped щороку вибухали

2) У фотоплівці були інсайти, які локальні моделі щойно стали достатньо потужними, щоб виявити в реальному часі, на пристрої

3) Хамза і я вже робили інші споживчі застосунки вибуховими

4) Був кінець листопада, коли застосунки Wrapped зазвичай злітали

0:00 / 0:15

Відео Spotify Wrapped з 3 мільйонами переглядів. Сотні (тисячі?) відео Spotify Wrapped щороку отримували мільйони переглядів.

Ці макрокультурні тренди, поєднані з шаленою одержимістю розподілом наших даних (більше, ніж показано в цій статті), зробили 2025 Wrapped вибуховим.

Як знайти арбітраж дистрибуції

Я зроблю цей розділ коротким, оскільки вже багато писав про запуск UGC-програми. Однак більшість «Twitter-гуру» засновників застосунків упускають це:

**Ваш арбітраж дистрибуції зазвичай лежить на поверхні.

**

Справа не в тому, щоб знайти алмаз у необробленому вигляді, а в тому, щоб зосередитися на подвоєнні одного простого каналу дистрибуції.

Cal AI

-> фітнес-інфлюенсери середнього рівня (окрема подяка

@jakecastilloooo ,

@zach_yadegari , і

@blakeandersonw

2025 Wrapped

-> дівчата зі студентських жіночих товариств, які ніколи не займалися UGC (для контексту, у нас спочатку були одні з найкращих UGC-креаторів, наприклад

@carlynorthmedia , які стали вірусними до того, як ми масштабувалися)

S

оціальні додатки сьогодні

-> креатори з Іспанії, Східної Європи, Мексики

https://x.com/jakecastilloooo/status/2067602533799874630

Жоден із цих креаторів не є ~таким вже~ унікальним. Усі знають, що фітнес-інфлюенсери займаються платними колабами. Так само і з креаторами в Іспанії. Що унікально, так це те, що всі ці компанії масштабувалися і подвоїли зусилля на своєму конкретному напрямку.

Усі ці стартапи (включаючи 2025 Wrapped) витрачали тисячі доларів на місяць на пошук своєї унікальної дистрибуції.

Я провів останні кілька місяців, створюючи багато інфраструктури для пошуку креаторів у Lightreel за набагато нижчою ціною. БАГАТО споживчих застосунків (наприклад, усі, які ви знаєте) використовують його для пошуку свого унікального арбітражу дистрибуції.

Запит Lightreel знайти всіх креаторів, які співпрацювали з Anthropic.

Lightreel дійсно, дуже добре знаходить гіперспецифічних креаторів за якісними описами. Віртуальний асистент на Філіппінах часто не розуміє, що означає «DITL-креатор, який не має забагато брендових колаборацій за останні 2 тижні, має ознаки стосунків і має менше 10 000 підписників». Звичайні бази даних креаторів теж цього не розуміють.

https://x.com/Nick_5anchez/status/2070192926961938783

Що робити далі

1. Додайте аналітику до всього, навіть до того, що ви вважаєте неважливим.
2. Змініть своє мислення. Що я створюю? Чому? Чи оптимізую я локальний максимум, не враховуючи ширші культурні та технологічні тренди?
3. Зосередьтеся на одному каналі дистрибуції та масштабуйте його інтенсивно. Яка ваша унікальна перевага тут? Ви не можете витратити більше, ніж Higgsfield, але ви можете бути більш креативними.

Якщо вам подобається, як я мислю через хуки, написання сценаріїв та маркетинг креаторів, спробуйте Lightreel безкоштовно. У ньому зібрано все, що я дізнався, у вигляді продукту, з яким можна просто поговорити.

Отримайте фідбек про ваш контент за допомогою Lightreel