전설적인 마케터 데이비드 오길비는 광고의 대부로 알려져 있습니다.
그는 다음과 같은 브랜드들을 위해 매우 성공적인 마케팅 캠페인을 만들었습니다:
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Dove 비누
그 외에도 많습니다.
하지만 1982년, 오길비는 직원들에게 이 1페이지짜리 메모를 보냈습니다:
이 메모는 오길비가 평생 지켜온 10가지 글쓰기 규칙을 보여줍니다.
그리고 명확한 약속으로 시작합니다:
"글을 잘 쓸수록, 당신은 Ogilvy & Mather에서 더 높이 올라갈 것입니다. 생각을 잘하는 사람은 글도 잘 씁니다. 좋은 글쓰기는 타고나는 재능이 아닙니다. 글을 잘 쓰는 법을 배워야 합니다."
자, 이제 "Ogilvy & Mather"를 어떤 회사로 바꿔도 이 말은 사실입니다.
그래서 저는 이 10가지 규칙을 모두 Claude에 학습시키고 무료 글쓰기 코치로 만들었습니다.
이 코치는 모든 종류의 글을 검토합니다:
- 소셜 게시물
- 뉴스레터
- 랜딩 페이지
오길비의 원칙에 따라 분석하고 무엇이 잘못되었는지, 그리고 더 중요하게는 어떻게 고쳐야 하는지 정확히 알려줍니다.
이 (무료) Claude Skill은 이 글의 마지막 부분에서 받아가실 수 있습니다.
하지만 먼저, 이 10가지 규칙을 하나씩 분석해 보겠습니다.
AI 시대에, 당신이 명확히 표현할 수 없는 것을 (잘) 자동화할 수는 없기 때문입니다. AI가 아무리 좋아도 소용없습니다.
자, 시작해 볼까요!
1. Roman-Raphaelson의 글쓰기 책을 읽으세요. 세 번 읽으세요.
세상의 모든 회사가 이 책을 필독서로 지정한다면 더 나은 곳이 될 것입니다.
아직도 텍스트 벽으로 가득한 이메일을 보내고 있다면, 이 책을 읽으세요.
2. 말하듯이 쓰세요. 자연스럽게.
"자신만의 글쓰기 목소리를 찾는 것"은 시간 낭비입니다.
당신은 이미 목소리를 가지고 있습니다 — 매일 사용하는 그 목소리 말이죠.
글쓰기에 이를 활용하는 방법은 다음과 같습니다:
- 주제를 선택하세요
- 그 주제에 대해 이야기하는 자신을 녹음하세요
그런 다음, 그것을 받아쓰고 거기서부터 시작하세요.
3. 짧은 단어, 짧은 문장, 짧은 문단을 사용하세요.
이것은 연습이 필요합니다.
하지만 당신이 너무 장황할 때를 찾는 가장 쉬운 방법은?
발행하기 전에 모든 내용을 소리 내어 읽어보는 것입니다.
읽다가 막히는 부분이 있다면, 그것은 단순화가 필요하다는 신호입니다.
4. 전문 용어를 절대 사용하지 마세요.
누군가 전문 용어를 사용한다면, 그것은 이해 부족을 숨기고 있는 것입니다.
대신, 8학년 학생에게 쓰는 것처럼 생각하세요.
5. 어떤 주제든 2페이지 이상 쓰지 마세요.
99%의 책은 블로그 게시물이어야 합니다.
그리고 99%의 블로그 게시물은 LinkedIn 게시물이어야 합니다.
하지만 명심할 가치가 있습니다:
어떤 주제든 2페이지 이상 발행하지 마세요.
따라서 2페이지에 담을 수 없다면, 더 단순해야 한다는 뜻입니다.
6. 인용문을 확인하세요.
이것은 충분히 간단합니다.
7. 편지나 메모를 쓴 당일에는 보내지 마세요. 다음 날 아침에 소리 내어 읽고, 그런 다음 수정하세요.
이것은 제가 사람들에게 가장 많이 해주는 글쓰기 조언입니다.
중요한 내용을 발행한다면, 항상, 항상, 숨 쉴 시간을 주세요.
그리고 항상 소리 내어 읽으세요.
8. 중요한 내용이라면, 동료에게 개선해 달라고 요청하세요.
이것은 7번 항목과 잘 어울립니다.
정말 중요한 내용이라면, 쓰고, 하루를 두고, 수정한 다음, 동료에게 보내세요.
9. 편지나 메모를 보내기 전에, 수신자가 무엇을 해야 하는지가 매우 명확한지 확인하세요.
이것은 매우 간단하지만, 잊기 쉽습니다.
독자의 입장이 되어 읽은 후 그들이 취해야 할 다음 단계를 정확히 파악하세요.
그런 다음, 그 단계를 그들을 위해 명확히 설명하세요.
10. 행동을 원한다면, 쓰지 마세요. 가서 그 사람에게 당신이 원하는 바를 직접 말하세요.
마지막으로, 가장 중요한 것은, 글쓰기는 목표 지향적인 대화를 대체할 수 없다는 것입니다.
대부분의 메시지는 대화여야 하며, 특히 행동을 요구하는 메시지는 더욱 그렇습니다.
이 10가지 규칙을 모두 적용하는 데 도움이 되는 글쓰기 코치를 만들었습니다.
대부분의 글쓰기 피드백은 모호하기 때문입니다.
"이게 좀 안 되네요" 또는 "좀 더 다듬으세요"라는 말은 작가로서 실력을 향상시키는 데 도움이 되지 않습니다.
반면, 날카로운 비즈니스 글쓰기를 만들어내는 원칙들은 잘 문서화되어 있지만 — 책, 메모, 수십 년간의 실천에 흩어져 있습니다.
그래서 저는 오길비의 1982년 메모 (그가 언급한 Roman-Raphaelson 원칙 포함)를 Claude Skill로 만들어, 모든 종류의 글을 10가지 규칙에 따라 검토하도록 했습니다.
이 Claude Skill의 작동 방식은 다음과 같습니다.
제가 이메일, 랜딩 페이지, 또는 내부 업데이트를 작성하고 있는데 — 뭔가 이상하지만 이유를 모르겠다고 가정해 보겠습니다.
30-60분을 다시 읽고, 망설이고, 문제를 설명하려고 노력하는 대신 — Ogilvy Skill을 실행합니다.
몇 초 만에 다음을 얻을 수 있습니다:
- 해당 글이 효과적인지 여부와 가장 큰 문제가 무엇인지에 대한 한 줄 요약
- 심각도별로 분류된 모든 위반 사항 (심각, 보통, 경미) — 정확한 위반 인용문, 문제가 되는 이유, 구체적인 수정 방법 포함
- 잘 작동하는 부분 (좋은 부분을 실수로 편집하지 않도록)
이 Skill은 저를 대신해 글을 다시 쓰지 않습니다.
저는 이 규칙들을 계속 내면화하기 위해 이 Skill을 사용하며, 여전히 제가 직접 다시 씁니다.
그리고 이것이 이미 제게 많은 시간을 절약해 주었고 (우리 팀의 모든 사람을 더 날카로운 작가로 만들었기 때문에)…
이 Claude Skill을 무료로 공유합니다.
내부에는 다음이 포함됩니다:
- 오길비의 1982년 메모에 담긴 10가지 규칙을 학습한 Skill — 그가 고객을 위해 8억 6,400만 달러를 창출하는 데 사용한 동일한 원칙
- 심각도에 따라 조정된 검토 — 모든 위반이 치명적인 것은 아니며, Skill은 심각과 경미의 차이를 알고 있습니다.
- "뭔가 이상한데 이유를 모르겠어"에서 "여기가 정확히 문제이고 이렇게 고쳐"까지의 지름길 — 에스프레소 한 잔 내리는 시간이면 충분합니다.
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