私は12月に App Store で 1 位になりました。@yusuff_hamza と一緒に。ChatGPT、TikTok、そして何百もの他のアプリを打ち負かしました。
私たちは有料広告を一切出しませんでした。成長は完全に口コミによるもので、最初は UGC によって種をまかれました。
これが、私たちが実行したすべてのプロダクトとグロースハックです。
2025 Wrapped、App Store で 1 位
私について: 私はこれまでに複数の #1 アプリを構築してきましたが、2025 Wrapped は最初に総合 1 位を獲得したものです。現在は @lightreelai を構築しています。これは、クリエイターを見つけ、Instagram / TikTok アカウントを分析してフィードバックを得たり、バイラルなフックが爆発する瞬間にそれを表面化する AI マーケティングツールです。ただし、以下の内容はすべて Lightreel を使用しなくても実行できます。)
クリエイティブなデータアナリストになる
私は主にこの哲学を @nikitabier と @rjvir から採用しました。二人とも複数の #1 アプリの創業者でもあります。
素晴らしいバイラルプロダクトを構築するには、2 つの部分があります。
**1) ローカルプロダクトの最大値の最適化
2) マクロトレンドの最適化**
ほとんどの創業者はどちらか一方を非常にうまくやりますが、両方を同時にできる人は稀です。
ローカルプロダクトの最大値
ローカルプロダクトの最大値は、徹底的なデータ分析によってのみ発見できます。単なるオンボーディングの完了率だけでなく、さまざまなイベントの組み合わせを分析して、次の問いに答える必要があります：
「因果関係から生じるプロダクトの行動は何か、相関関係ではないものは何か」
デフォルトでは、すべての基本を追跡したいでしょう。各画面のスクリーンショット率、Instagram への共有、特定の画面での離脱、作成された投稿数などです。
2025 Wrapped で追跡していたイベントのほんの一部です。これを 10 倍に拡大してみてください。
ただし、ユニークなコホートにも焦点を当てるべきです。
例えば、年齢層ごとにスクリーンショット率を分析するかもしれません。ユーザーがインストールしているアプリを追跡し、それがオンボーディング完了率にどう影響するかを検出するかもしれません。ギャンブルアプリをインストールしている人は、そうでない人よりもオンボーディング完了率が 3 倍高いことを発見するかもしれません。
これらにより、プロダクトインサイトの開発が 10 倍容易になります。
2025 Wrapped では、新しい iPhone の方がオンボーディング完了率が大幅に高いことに気づきました。
古い iPhone のユーザーは、写真処理のステップが計算的に非常に負荷が高く、オンボーディングをほとんど通過できませんでした。
ローディング画面は、大きな離脱ポイントから、実際にバイラル性を向上させるものへと変わりました。
これを発見した後、私たちはローディング画面を完全に再設計し、キャッシュのトリック、UI デザイン、そして微妙な UX の磨き込み（連絡先へのアクセスなしでローディング画面に友達の名前を表示するなど）を採用して、オンボーディング完了率を劇的に向上させました。
初期のオンボーディング改善。これらすべては、米国で #1 になる爆発的な成長に先立って行われました。
これらのコホートにより、アプリを洗練させ、テーマメッセージに本当に焦点を当てることができました。私たちのデフォルトの前提（年齢、性別、地域などに関連するスクリーンショット数など）のいくつかは完全に的外れでした。
しかし、これらのクリエイティブな分析だけでは、ChatGPT を打ち負かすプロダクトには決してなりません。
マクロトレンドに向けた構築
どんなにマイクロ最適化を積み重ねても、成功するプロダクトを強制することはできない
あまりにも多くの創業者が、プロダクト開発を分析的な改善の寄せ集めとして扱っています。「もし Mixpanel の統計がもう少し良ければ、ついに成功するだろう」と。
これにはある程度の真実があります。多くの場合、バイラルプロダクトは、その存続期間のほぼ全体にわたって「ほぼバイラル」の状態が続き、ある小さなオンボーディングの調整がすべてを変えることがあります（例えば、k-factor が 0.95 と 1.01 の違い）。
メトリクスを改善しても、新しいコホートが同じ割合でコンバージョン、完了、アクティベートするとは限りません。
マクロトレンドの最適化しかし、あなたがマイクロ最適化の地獄にいる可能性は非常に高いです。
あなたのプロダクトを形容詞を使わずに説明してみてください。
「あなたの気持ちを共有する、本物の友達だけの音楽共有アプリ」の多くは、「Airbuds を再構築しただけ、ただし今は 2026 年」というレベルに落ち着きます。
特にコンシューマー分野では、本当に素晴らしいプロダクトを可能にする技術的または文化的な変化がほぼ常に存在します。
Locket
-> ホーム画面ウィジェット
Cursor
-> GPT-4 のリリース（開発者が新しいツールを試そうとする意欲）
NGL
-> Instagram がストーリーへの共有を有効化
CharacterAI
-> Replika からのシグナル + ChatGPT のガードレール
2025 Wrapped はいくつかのシグナルを取り入れました：
1) Spotify Wrapped と類似の Wrapped プロダクトが毎年爆発的に流行していた
2) カメラロールには、ローカルモデルがちょうど今、デバイス上でリアルタイムに検出できるほど強力になったというインサイトがあった
3) Hamza と私はすでに他のコンシューマーアプリを爆発させていた
4) 11 月下旬で、Wrapped アプリが通常爆発する時期だった
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300 万回再生の Spotify Wrapped ビデオ。毎年、何百（何千？）もの Spotify Wrapped ビデオが数百万回再生されていました。
これらのマクロ文化的トレンドと、私たちのデータを細かく分析する異常なこだわり（この記事で述べられている以上に）が、2025 Wrapped を爆発的に成功させたのです。
ディストリビューションアービトラージの見つけ方
このセクションは短くします。すでに UGC プログラムの運営について詳しく書いているからです。しかし、ほとんどの Twitter の専門家アプリ創業者はこれを見逃しています：
あなたのディストリビューションアービトラージは通常、目の前にある。
それは、原石の中のダイヤモンドを見つけることよりも、むしろ1つの「簡単な」ディストリビューションアングルに集中して倍賭けすることです。
Cal AI
-> 中規模のフィットネスインフルエンサー（特別に
@zach_yadegari 、および
2025 Wrapped
-> UGC をしたことがないソロリティの女の子（参考までに、私たちは最高の UGC クリエイターの何人か、例えば
@carlynorthmedia 、が最初にバイラルになった後にスケールしました）
S
ocial apps today
-> スペイン、東ヨーロッパ、メキシコのクリエイター
https://x.com/jakecastilloooo/status/2067602533799874630
これらのクリエイターはそれほどユニークではありません。誰もがフィットネスインフルエンサーが有料コラボを行うことを知っています。スペインのクリエイターも同様です。ユニークなのは、これらの企業がすべてスケールし、特定のアングルに倍賭けしたことです。
これらのスタートアップ（2025 Wrapped を含む）はすべて、独自のディストリビューションを見つけるために月に数千ドルを費やしました。
私はここ数ヶ月、クリエイター発見インフラの多くを Lightreel に構築し、はるかに低コストで提供してきました。多くのコンシューマーアプリ（あなたが知っているすべてのアプリなど）が、それを使って独自のディストリビューションアービトラージを見つけています。
Lightreel に、Anthropic と提携したすべてのクリエイターを見つけるよう依頼する。
Lightreel は、質的な説明を使って超特定のクリエイターを見つけるのが本当に、本当に得意です。フィリピンの VA は、「過去 2 週間にブランドコラボがあまり多くなく、交際中の兆候があり、フォロワー 10,000 人未満の DITL クリエイター」が実際に何を意味するのか理解できないことがよくあります。通常のクリエイターデータベースも同様です。
https://x.com/Nick_5anchez/status/2070192926961938783
今すぐやるべきこと
- 重要だと思わないことでも、すべてに分析を追加する
- 考え方を変える。何を構築しているのか？なぜか？より広い文化的・技術的トレンドを考慮せずに、ローカルな最大値に向けて最適化していないか？
- 1 つのディストリビューションアングルに集中し、それを徹底的にスケールする。ここであなたのユニークな優位性は何か？Higgsfield よりも多くお金を使うことはできないが、より創造的になることはできる。
もし私のフック、スクリプト作成、クリエイターマーケティングに関する考え方を気に入ったなら、Lightreel を無料で試してみてください。私が学んだすべてが、話しかけるだけで使えるプロダクトとして詰まっています。
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