Beschreibung

Analysiert Game-Ads-Creatives (z. B. Guangdiantong/Tencent Ads) aus zwei Perspektiven: „sieben Module der Emotionspsychologie“ plus „vier Bausteine der Kampagnendiagnose“. Zuerst wird eine Faktenliste zum Creative erstellt und nach Evidenzstufen bewertet. Danach folgen die Analyse von Emotionspsychologie (Hook in den ersten 3 Sekunden, Emotionskurve, Handlungsaufforderung am Ende, Monetarisierungspunkt, psychologisches Bedürfnis, Einblicke in die menschliche Natur und Iterationsrichtung) sowie die Kennzeichnung mit C-E-B-A und eine Diagnose auf sieben Ebenen. Daraus werden konkrete Maßnahmen für die Kampagne abgeleitet (Targeting, Gebote, SOP zur Reduzierung von Versprechen). Am Ende steht ein Analysebericht in neun Abschnitten. Grundregeln: Schlussfolgerungen auf Creative-Ebene müssen durch Bild- oder Frame-Belege der Stufe A gestützt sein. Bei Schlussfolgerungen auf beiden Ebenen zählt die tatsächliche Nutzererfahrung. Die durch das Creative gewonnenen Nutzer dürfen nicht mit der tatsächlichen Zielgruppe des Spiels gleichgesetzt werden. Der Haupttext verwendet klare, praxisnahe Sprache aus dem Media Buying.