Efsanevi pazarlamacı David Ogilvy, Reklamcılığın Babası olarak bilinir.
Şu markalar için son derece başarılı pazarlama kampanyaları oluşturdu:
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Dove sabunu
Ve daha fazlası.
Ancak 1982'de Ogilvy, personeline bu 1 sayfalık notu gönderdi:
Bu not, Ogilvy'nin bağlı kaldığı 10 yazma kuralını gösteriyor.
Ve net bir vaatle başlıyor:
"Ne kadar iyi yazarsanız, Ogilvy & Mather'da o kadar yükseğe çıkarsınız. İyi düşünen insanlar, iyi yazar. İyi yazmak doğuştan gelen bir yetenek değildir. İyi yazmayı öğrenmek zorundasınız."
Şimdi, "Ogilvy & Mather" yerine herhangi bir şirketi koyun ve bu hala geçerli.
Bu yüzden, Claude'u bu 10 kuralın tamamıyla eğittim ve ücretsiz bir yazma koçuna dönüştürdüm.
Herhangi bir yazıyı denetler:
- Sosyal medya gönderileri
- Bültenler
- Açılış sayfaları
Ogilvy'nin ilkelerine göre değerlendirir ve size tam olarak neyin yanlış olduğunu ve daha da önemlisi nasıl düzeltileceğini söyler.
Bu (ücretsiz) Claude Becerisini bu makalenin sonunda alabilirsiniz.
Ama önce, bu 10 kuralı detaylandırmak istiyorum.
Çünkü yapay zeka çağında, ifade edemediğiniz bir şeyi otomatikleştirmeyi (iyi bir şekilde) umamazsınız. Model ne kadar iyi olursa olsun fark etmez.
Hadi başlayalım!
1. Roman-Raphaelson yazma kitabını okuyun. 3 kez okuyun.
Dünyadaki her şirket, bu kitap zorunlu okuma olsa daha iyi bir yer olurdu.
Hala duvar gibi metinlerle dolu e-postalar gönderiyorsanız, bunu okuyun.
2. Konuştuğunuz gibi yazın. Doğal olun.
"Yazma sesinizi bulmak" zaman kaybıdır.
Zaten sesiniz var — her gün kullandığınız ses.
İşte bunu yazılarınızda kullanmaya başlamanın yolu:
- Bir konu seçin
- Kendinizi bu konu hakkında konuşurken kaydedin
Ardından, bunu yazıya dökün ve oradan başlayın.
3. Kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar kullanın.
Bu, pratik gerektirir.
Ancak çok fazla kelime kullandığınızı anlamanın en kolay yolu?
Yayınlamadan önce her şeyi yüksek sesle okuyun.
Kendinizi takılıp kalırken bulduğunuzda, bu basitleştirmeniz gerektiğinin bir işaretidir.
4. Asla jargon kullanmayın.
Birisi jargon kullandığında, anlayış eksikliğini gizliyordur.
Bunun yerine, bir 8. sınıf öğrencisine yazıyormuş gibi yapın.
5. Herhangi bir konuda asla 2 sayfadan fazla yazmayın.
Kitapların %99'u blog yazısı olmalıdır.
Ve blog yazılarının %99'u LinkedIn gönderisi olmalıdır.
Ama şunu akılda tutmakta fayda var:
Herhangi bir konuda asla iki sayfadan fazla yayınlamayın.
Yani iki sayfaya sığmıyorsa, daha basit olmalıdır.
6. Alıntılarınızı kontrol edin.
Bu yeterince basit.
7. Yazdığınız gün asla bir mektup veya not göndermeyin. Ertesi sabah yüksek sesle okuyun, ardından düzenleyin.
Bu, insanlara verdiğim bir numaralı yazma tavsiyesidir.
Önemli bir şey yayınlıyorsanız, her zaman, her zaman, ona nefes alma alanı verin.
Ve her zaman yüksek sesle okuyun.
8. Önemli bir şeyse, bir iş arkadaşınızdan onu iyileştirmesini isteyin.
Bu, 7. maddeyle güzel bir uyum içinde.
Gerçekten önemli bir şeyse, yazın, bir gün bekleyin, düzenleyin, ardından bir iş arkadaşınıza gönderin.
9. Mektubunuzu veya notunuzu göndermeden önce, alıcıdan ne yapmasını istediğinizin kristal netliğinde olduğundan emin olun.
Bu çok basit, ancak unutması kolay.
Kendinizi okuyucunun yerine koyun ve okuduktan sonra atmaları gereken bir sonraki adımı tam olarak belirleyin.
Ardından, bu adımı onlar için ifade edin.
10. EYLEM istiyorsanız, yazmayın. Gidin ve adama ne istediğinizi söyleyin.
Son ve en önemlisi, yazmak asla hedefli bir konuşmanın yerini tutmaz.
Çoğu mesaj, özellikle eylem gerektirenler, konuşma olmalıdır.
Bu 10 kuralın tamamını uygulamanıza yardımcı olan bir Yazma Koçu oluşturdum.
Çünkü çoğu yazma geri bildirimi belirsizdir.
"Bu pek işe yaramıyor" veya "biraz toparla" bir yazar olarak gelişmenize yardımcı olmaz.
Bu arada, keskin iş yazıları üreten ilkeler iyi belgelenmiştir — ancak kitaplara, notlara ve onlarca yıllık pratiğe dağılmış durumdadır.
Bu yüzden Ogilvy'nin 1982 tarihli notunu (ve işaret ettiği Roman-Raphaelson ilkelerini) herhangi bir yazıyı 10 kuralın tamamına göre denetleyen bir Claude Becerisine dönüştürdüm.
İşte bu Claude Becerisi nasıl çalışıyor.
Diyelim ki bir e-posta, bir açılış sayfası veya dahili bir güncelleme yazıyorum — ve bir şeyler ters geliyor ama nedenini söyleyemiyorum.
Sorunu anlamaya çalışarak 30-60 dakika yeniden okumak, ikinci kez düşünmek ve ifade etmek yerine — Ogilvy Becerisini çalıştırıyorum.
Saniyeler içinde şunları alıyorum:
- Parçanın işe yarayıp yaramadığına ve en büyük tek sorunun ne olduğuna dair tek satırlık genel bir değerlendirme
- Ciddiyete göre sıralanmış her ihlal (Kritik, Orta, Küçük) tam olarak hangi alıntının sorunlu olduğu, neden bir sorun olduğu ve belirli bir düzeltme ile birlikte
- Neyin işe yaradığı (böylece iyi şeyleri yanlışlıkla düzenleyip silmem)
Beceri benim için hiçbir şeyi yeniden yazmıyor.
Bu kuralları içselleştirmeye devam etmek için kullanıyorum, böylece yeniden yazmayı hala ben yapıyorum.
Ve bu bana çok zaman kazandırdığı (ve ekibimizdeki herkesi daha keskin bir yazar yaptığı) için…
Bu Claude Becerisini ücretsiz olarak paylaşacağım.
İçinde şunları bulacaksınız:
- Ogilvy'nin 1982 tarihli notundaki 10 kuralı üzerine eğitilmiş bir beceri — müşterileri için 864 milyon dolar kazanmasını sağlayan aynı ilkeler
- Ciddiyete göre kalibre edilmiş denetimler — her ihlal ölümcül değildir ve beceri Kritik ile Küçük arasındaki farkı bilir
- "Bir şeyler ters ama nedenini söyleyemiyorum"dan "işte tam olarak neyin yanlış olduğu ve nasıl düzeltileceği"ne giden bir kısayol — bir espresso yapma süresinde
Erişmek ister misiniz?
