Описание

Проводит разбор рекламных креативов для привлечения пользователей в игры (广点通/腾讯广告 и другие) с двух ракурсов: «семь модулей эмоциональной психологии» + «четыре компонента диагностики рекламной кампании». Сначала формируется список фактов о креативе и проводится градация доказательств, затем разбираются эмоциональная психология (хук первых 3 секунд/эмоциональная кривая/призыв к действию в конце/точка оплаты/психологические потребности/наблюдения о человеческой природе/направления итераций), после чего используются метки C-E-B-A и семиуровневая диагностика для выявления проблем и перехода к действиям по оптимизации рекламы (таргетинг/ставка/SOP по снижению обещаний). В итоге формируется структурированный отчёт из девяти разделов. Основные правила: выводы по креативу должны опираться на доказательства уровня A — кадры из материала; выводы по обоим слоям следует соотносить с реальным пользовательским опытом; нельзя приравнивать аудиторию, привлечённую креативом, к реальной целевой аудитории игры; в основном тексте нужно использовать простой язык рекламного продвижения.