Descrição

Analisa criativos de aquisição de utilizadores para jogos (Guangdiantong/Anúncios da Tencent, entre outros) através de duas perspetivas: «sete módulos de emoção e psicologia» + «quatro componentes de diagnóstico de campanhas». Primeiro, preenche uma lista de factos do criativo e classifica as evidências por nível de força. Depois, analisa a emoção e a psicologia (gancho dos primeiros 3 segundos/curva emocional/instrução de ação final/ponto de monetização/necessidades psicológicas/insights sobre a natureza humana/direção de iteração). Em seguida, aplica etiquetas C-E-B-A e um diagnóstico em sete camadas para localizar os problemas e convertê-los em ações de campanha (segmentação/licitação/SOP de redução de promessas). No final, gera um relatório de análise estruturado em nove secções. Princípios fundamentais: as conclusões ao nível do criativo devem basear-se em evidências de nível A, obtidas diretamente dos fotogramas; as conclusões dos dois níveis devem ter como referência a experiência real do utilizador; a audiência trazida pelo criativo não deve ser confundida com a verdadeira audiência-alvo do jogo; e o texto principal deve usar linguagem simples de campanhas publicitárias.