O lendário profissional de marketing David Ogilvy é conhecido como o Padrinho da Publicidade.
Ele criou campanhas de marketing de grande sucesso para marcas como:
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Sabonete Dove
E muitas outras.
Mas, em 1982, Ogilvy enviou este memorando de 1 página para sua equipe:
Este memorando nos mostra as 10 regras de escrita pelas quais Ogilvy vivia.
E começa com uma promessa clara:
"Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem. Boa escrita não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever bem."
Agora, substitua "Ogilvy & Mather" por qualquer empresa, e isso continua verdadeiro.
Então, treinei o Claude em todas essas 10 regras e o transformei em um coach de escrita gratuito.
Ele audita qualquer tipo de texto:
- Posts em redes sociais
- Newsletters
- Páginas de destino
De acordo com os princípios de Ogilvy e te diz exatamente o que está errado — e, mais importante, como corrigir.
Você pode pegar essa Skill (gratuita) do Claude no final deste Artigo.
Mas primeiro, quero detalhar essas 10 regras.
Porque na era da IA, você não pode esperar automatizar (bem) o que não consegue articular. Não importa o quão boa seja a ferramenta.
Vamos nessa!
1. Leia o livro sobre escrita de Roman-Raphaelson. Leia 3 vezes.
Toda empresa no mundo seria um lugar melhor se este livro fosse leitura obrigatória.
Se você ainda está enviando e-mails com blocos enormes de texto, leia este livro.
2. Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.
"Encontrar sua voz na escrita" é perda de tempo.
Você já tem sua voz — aquela que usa todos os dias.
Veja como começar a usá-la na sua escrita:
- Escolha um tópico
- Grave-se falando sobre ele
Depois, transcreva e comece a partir daí.
3. Use palavras, frases e parágrafos curtos.
Essa exige prática.
Mas a maneira mais fácil de perceber quando você está sendo prolixo?
Leia tudo em voz alta antes de publicar.
Quando você se pegar enrolando, é sinal de que precisa simplificar.
4. Nunca use jargões.
Quando alguém usa jargões, está escondendo sua falta de compreensão.
Em vez disso, finja que está escrevendo para um aluno do 8º ano.
5. Nunca escreva mais de 2 páginas sobre qualquer assunto.
99% dos livros deveriam ser posts de blog.
E 99% dos posts de blog deveriam ser posts no LinkedIn.
Mas vale ter em mente:
Nunca publique mais de duas páginas sobre qualquer assunto.
Então, se não couber em duas páginas, deve ser simplificado.
6. Verifique suas citações.
Essa é bem simples.
7. Nunca envie uma carta ou memorando no dia em que o escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte e edite.
Este é o conselho número um que dou às pessoas sobre escrita.
Se você está publicando algo importante, sempre, sempre, dê um tempo para respirar.
E sempre leia em voz alta.
8. Se for algo importante, peça a um colega para melhorar.
Isso combina bem com o ponto número 7.
Se for algo realmente importante, escreva, espere um dia, edite e depois envie para um colega.
9. Antes de enviar sua carta ou memorando, certifique-se de que está cristalinamente claro o que você quer que o destinatário faça.
Isso é tão simples, mas fácil de esquecer.
Coloque-se no lugar do leitor e identifique exatamente o próximo passo que ele deve tomar após a leitura.
Em seguida, articule esse passo para ele.
10. Se você quer AÇÃO, não escreva. Vá e diga pessoalmente o que você quer.
Por último e mais importante, escrever nunca substitui uma conversa direcionada.
A maioria das mensagens deveria ser conversas, especialmente aquelas que exigem ação.
Eu construí um Coach de Escrita que ajuda você a aplicar todas essas 10 regras.
Porque a maioria dos feedbacks sobre escrita é vaga.
"Isso não está funcionando bem" ou "aperte isso" não te ajuda a melhorar como escritor.
Enquanto isso, os princípios que produzem uma escrita empresarial afiada são bem documentados — mas estão espalhados por livros, memorandos e décadas de prática.
Então, transformei o memorando de 1982 de Ogilvy (mais os princípios de Roman-Raphaelson que ele indicou) em uma Skill do Claude que audita qualquer texto de acordo com todas as 10 regras.
Veja como esta Skill do Claude funciona.
Digamos que estou escrevendo um e-mail, uma página de destino ou uma atualização interna — e algo parece errado, mas não consigo identificar o porquê.
Em vez de gastar 30 a 60 minutos relendo, duvidando e tentando articular o problema — eu executo a Skill Ogilvy.
Em segundos, recebo:
- Uma avaliação geral de uma linha sobre se o texto está funcionando e qual é o maior problema
- Cada violação classificada por gravidade (Crítica, Moderada, Menor) com a citação exata do problema, por que é um problema e uma correção específica
- O que está funcionando (para que eu não edite acidentalmente as partes boas)
A skill não reescreve nada para mim.
Eu a uso para continuar internalizando essas regras, para que eu ainda faça a reescrita.
E como isso já me poupou muito tempo (e tornou todos na nossa equipe escritores mais afiados)…
Vou compartilhar esta Skill do Claude gratuitamente.
Lá dentro, você encontrará:
- Uma skill treinada nas 10 regras de Ogilvy do seu memorando de 1982 — os mesmos princípios que ele usou para gerar US$ 864 milhões para seus clientes
- Auditorias calibradas por gravidade — nem toda violação é fatal, e a skill sabe a diferença entre Crítica e Menor
- Um atalho de "isso parece errado, mas não sei porquê" para "aqui está exatamente o que está quebrado e como consertar" — no tempo de fazer um café expresso
Quer acesso?
