I progetti di design continuano a diminuire.
In un'azienda, un team di design di 50 persone sarebbe scomparso del tutto.
Intorno a me, sempre più persone stanno perdendo i propri progetti, uno dopo l'altro.
Certo, è l'impatto dell'AI.
Quasi tutti i design ormai possono essere generati facilmente.
"Per quanto l'AI avanzi, i designer non spariranno."
——Proprio quelli che lo dicevano stanno scomparendo per primi.
Io stesso ho lavorato come designer per 8 anni, gestendo oltre 200 progetti, anche per aziende quotate e politici di spicco.
Ho persino ottenuto un singolo progetto di design del valore di oltre 15 milioni di yen.
Grazie alla condivisione di contenuti basati sui miei punti di forza come designer, oggi ho oltre 80.000 follower.
Ho supportato la crescita di reddito e carriera di oltre 100 designer, e il 94,5% di loro ha ottenuto commesse da 300.000 yen o più.
Ho anche pubblicato un libro con KADOKAWA, ricevendo molti commenti positivi.
Proprio perché in un mese, senza alcuna esperienza, sono diventato designer e ho cambiato la mia vita, ho sempre sostenuto la realizzazione personale dei designer.
Per me, questa realtà è fin troppo crudele.
Il mio percorso era sbagliato?
I miei studenti verranno inghiottiti in questo modo?
——Eppure, anche in questo contesto.
Ci sono designer i cui progetti non spariscono, anzi aumentano, e le cui tariffe continuano a salire.
Non è che abbiano competenze tecniche eccezionali.
Eppure i progetti non gli mancano mai, e possono continuare a chiamarsi "designer".
Cosa separa la vita dalla morte per un designer?
Ti racconto le verità a cui sono arrivato dopo aver visto l'enorme numero di designer sul punto di essere inghiottiti dall'AI.
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Il valore del "fare cose" è già crollato.
Negli ultimi due anni, il settore del design è cambiato tutto in una volta.
Claude Code. ChatGPT. Midjourney. Figma Make. Adobe Firefly.
Compiti che fino a poco tempo fa richiedevano ore, ora si concludono in minuti.
・Produzione di banner
・Produzione di thumbnail
・Creative per i social
・Design di LP
・Design di documenti
Lavori che prima venivano esternalizzati, ora possono essere realizzati internamente con l'AI.
In passato,
"So creare siti web"
"So usare Photoshop e Illustrator"
Bastava solo questo per trovare lavoro.
Ma adesso, quello che le aziende pensano davvero è questo:
"Tutta quella roba possiamo farla internamente con l'AI."
In altre parole, il valore del "fare design" in sé sta crollando rapidamente.
Può essere difficile da accettare, ma è la verità.
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Non sono i designer a morire. Sono "quelli che creano solo ciò che gli viene detto".
Non fraintendere.
Non è che il lavoro del designer stia scomparendo.
Ciò che sta scomparendo è:
"Chi si limita a rendere belle le cose come gli viene detto".
Per questo i designer devono ridefinire da soli il proprio ruolo, adesso.
Al contrario, ci sono ambiti che l'AI non potrà assolutamente mai sostituire.
・Dare un significato al "Perché stiamo facendo questa cosa?"
・Definire i requisiti di "A chi dobbiamo dire cosa?"
・Portare alla luce i veri problemi che il cliente non è riuscito a verbalizzare
・Creare una visione del mondo e un brand nati da informazioni non verbali
・Giudicare il risultato finale e costruire fiducia con il cliente
Tutte queste cose non possono essere decise dall'AI da sola.
L'AI è brava a creare risposte.
Ma sono gli esseri umani a decidere quali domande porre e quali problemi impostare.
In altre parole, la figura che avrà più valore d'ora in poi è:
Non chi sa fare design, ma chi sa architettare.
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I designer di successo non vendono design.
È la cosa che voglio comunicare di più.
Più un designer ha successo, meno sta vendendo design in realtà.
Quello che vendono sono i risultati e il processo per raggiungerli.
Per esempio, chi realizza una LP (landing page).
Un designer qualsiasi dice:
"Farò una LP bellissima."
Una persona di successo dice:
"Architetterò una LP che aumenta i tassi di conversione, dall'appeal al flusso utente".
Per un designer di social,
Invece di "Farò immagini eleganti per i post",
è "Architetto tutto, dal concept ai post che aumentano i tassi di salvataggio".
Quello che le aziende vogliono non è il design.
Sono i risultati, come le vendite.
Perciò, per chi sa ragionare a ritroso partendo dai risultati,
il lavoro in realtà si sta concentrando ancora di più grazie all'AI, invece di diminuire.
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Le aziende non cercano "esecutori". Cercano "decisori".
E un'altra cosa che pochissimi capiscono davvero: saper vendere e saper dirigere.
Ti racconto una consulenza che ho avuto davvero.
"Voglio fare branding, ma non so da dove iniziare."
Quello che questa azienda cerca non è "qualcuno che produca ciò che gli viene detto".
È "qualcuno che sappia organizzare cosa va realizzato e dare una direzione".
Nello specifico, qualcuno capace di fare cose come queste:
・Far emergere i problemi del cliente
・Fissare target e obiettivi
・Analizzare i competitor e definire appeal e copy
・Gestire scadenze e attività per portare avanti il progetto
・Usare l'AI per allineare l'immagine del risultato
・E assumersi la responsabilità dei risultati
In breve: un director.
Tanto per cominciare, sono davvero pochi i designer che capiscono correttamente "che tipo di professione sia un director".
Ecco perché, solo riuscendo a fare questo, puoi distinguerti in un colpo solo.
Ed è la vendita a proporre quel valore e a ottenere il lavoro.
A meno che tu non sia un dipendente a tempo pieno, abbia un contratto mensile fisso o non abbia problemi ad attirare clienti tramite contatti o social,
da freelance non puoi sfuggire al processo di vendita: ascoltare, preventivare e proporre.
Stai tranquillo: la vendita non è un talento.
Studia ciò che l'altra parte vuole e offrilo. Se ti prepari, chiunque può farcela.
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Nell'era dell'AI, "chi muove" è più forte di "chi crea".
Quelli che avranno valore d'ora in poi sono quelli che sanno usare l'AI per:
Muovere i team.
Costruire brand.
Generare vendite.
Far crescere i business.
In altre parole: persone che sanno usare il design come un'arma per far avanzare il business.
Il design non è l'obiettivo. È un mezzo.
Lo stesso vale per l'AI.
Chi capisce questo diventerà ancora più forte grazie all'AI.
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Una notizia dura.
"Perché mi piace il design."
"Perché mi piace creare."
Con questo, da solo, non puoi più sopravvivere.
Le aziende non pagano per un design bello.
Pagano per i risultati.
Perciò, le persone la cui unica arma è una produzione a un livello che l'AI può sostituire
perderanno il lavoro, vedranno crollare le tariffe e finiranno nella competizione sui prezzi, d'ora in poi.
Non è una storia sul futuro. È già cominciata.
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Ma c'è speranza.
Per questo, d'ora in poi, c'è una sola figura professionale a cui puntare.
Diventa "qualcuno che ottiene risultati con il design", non solo "qualcuno che sa fare design".
I risultati non sono solo vendite.
Sono il valore che il cliente si aspetta.
Chi sa creare risultati che superano quelle aspettative
continuerà a essere scelto anche nell'era dell'AI.
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I designer sono morti.
——Metà vero, metà falso.
Ciò che è morto è il design come compito.
Ciò che sopravvive sono i designer che sanno far crescere il business.
L'AI non ha cancellato i designer.
Ha eliminato soltanto chi sa fare solo design.
Quindi, ora c'è una sola cosa da fare.
Non padroneggiare il design,
Ma capire il business che sta oltre il design.
Chi riesce a farlo, senza dubbio, continuerà a essere richiesto dal mercato tra 5 o 10 anni.
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Sostengo la formazione, il cambio di carriera e l'indipendenza di quei designer che vogliono davvero cambiare la propria vita professionale.
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Voglio che vengano solo persone che desiderano davvero cambiare la propria situazione attuale.
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