Il leggendario marketer David Ogilvy è conosciuto come il Padrino della Pubblicità.
Ha creato campagne di marketing di grande successo per marchi come:
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Sapone Dove
E molti altri.
Ma nel 1982, Ogilvy inviò questo memo di 1 pagina al suo staff:
Questo memo ci mostra le 10 regole di scrittura a cui Ogilvy si atteneva.
E inizia con una promessa chiara:
"Più scrivi bene, più in alto salirai in Ogilvy & Mather. Le persone che pensano bene, scrivono bene. La buona scrittura non è un dono naturale. Devi imparare a scrivere bene."
Ora, sostituisci "Ogilvy & Mather" con qualsiasi azienda, e questo vale ancora.
Quindi, ho addestrato Claude su tutte queste 10 regole e l'ho trasformato in un coach di scrittura gratuito.
Analizza qualsiasi tipo di testo:
- Post sui social
- Newsletter
- Landing page
In base ai principi di Ogilvy e ti dice esattamente cosa non va—e, cosa più importante, come risolverlo.
Puoi ottenere quella (gratuita) Skill di Claude alla fine di questo articolo.
Ma prima, voglio analizzare queste 10 regole.
Perché nell'era dell'IA, non puoi sperare di automatizzare (bene) ciò che non sai articolare. Non importa quanto sia bravo il...
Immergiamoci!
1. Leggi il libro di Roman-Raphaelson sulla scrittura. Leggilo 3 volte.
Ogni azienda sulla Terra sarebbe un posto migliore se questo libro fosse una lettura obbligatoria.
Se invii ancora email con muri di testo, leggilo.
2. Scrivi come parli. In modo naturale.
"Trovare la tua voce nella scrittura" è una perdita di tempo.
Hai già la tua voce — quella che usi ogni giorno.
Ecco come iniziare a usarla nella tua scrittura:
- Scegli un argomento
- Registrati mentre ne parli
Poi, trascrivilo e parti da lì.
3. Usa parole, frasi e paragrafi brevi.
Questa richiede pratica.
Ma il modo più semplice per capire quando sei troppo prolisso?
Leggi tutto ad alta voce prima di pubblicarlo.
Quando ti accorgi di inciampare, è un segno che devi semplificare.
4. Non usare mai il gergo tecnico.
Quando qualcuno usa il gergo tecnico, sta nascondendo la sua mancanza di comprensione.
Invece, fingi di scrivere a un ragazzo di terza media.
5. Non scrivere mai più di 2 pagine su nessun argomento.
Il 99% dei libri dovrebbe essere post di blog.
E il 99% dei post di blog dovrebbe essere post su LinkedIn.
Ma vale la pena tenere a mente:
Non pubblicare mai più di due pagine su nessun argomento.
Quindi, se non ci sta in due pagine, deve essere più semplice.
6. Controlla le tue citazioni.
Questa è abbastanza semplice.
7. Non inviare mai una lettera o un memo il giorno in cui lo scrivi. Leggilo ad alta voce la mattina dopo, poi modificalo.
Questo è il consiglio numero uno che do alle persone sulla scrittura.
Se stai pubblicando qualcosa di importante, dagli sempre, sempre, il tempo di respirare.
E leggilo sempre ad alta voce.
8. Se è qualcosa di importante, chiedi a un collega di migliorarlo.
Questo si abbina bene al punto numero 7.
Se è qualcosa di veramente importante, scrivilo, lascialo riposare un giorno, modificalo, poi invialo a un collega.
9. Prima di inviare la tua lettera o memo, assicurati che sia chiarissimo cosa vuoi che il destinatario faccia.
Questo è così semplice, ma facile da dimenticare.
Mettiti nei panni del lettore e identifica esattamente il prossimo passo che dovrebbe fare dopo aver letto.
Poi, articola quel passo per lui.
10. Se vuoi AZIONE, non scrivere. Vai a dire al tizio cosa vuoi.
Ultimo e più importante, scrivere non è mai un sostituto per una conversazione mirata.
La maggior parte dei messaggi dovrebbe essere conversazioni, specialmente quelli che richiedono azione.
Ho creato un Coach di Scrittura che ti aiuta ad applicare tutte queste 10 regole.
Perché la maggior parte dei feedback sulla scrittura è vaga.
"Non funziona proprio" o "stringilo" non ti aiuta a migliorare come scrittore.
Nel frattempo, i principi che producono una scrittura aziendale efficace sono ben documentati—ma sparsi tra libri, memo e decenni di pratica.
Quindi ho trasformato il memo del 1982 di Ogilvy (più i principi di Roman-Raphaelson a cui faceva riferimento) in una Skill di Claude che analizza qualsiasi testo in base a tutte le 10 regole.
Ecco come funziona questa Skill di Claude.
Diciamo che sto scrivendo un'email, una landing page o un aggiornamento interno—e qualcosa non mi convince, ma non riesco a capire cosa.
Invece di passare 30-60 minuti a rileggere, dubitare e cercare di articolare il problema—eseguo la Skill Ogilvy.
In pochi secondi, ottengo:
- Una valutazione generale in una riga su se il testo funziona e qual è il problema più grande
- Ogni violazione ordinata per gravità (Critica, Moderata, Minore) con la citazione esatta incriminata, perché è un problema e una soluzione specifica
- Cosa funziona (così non cancello accidentalmente le cose buone)
La skill non riscrive nulla per me.
La uso per interiorizzare queste regole in modo da fare ancora io la riscrittura.
E poiché mi ha già fatto risparmiare un sacco di tempo (e ha reso tutti nel nostro team scrittori più affilati)…
Condividerò questa Skill di Claude gratuitamente.
All'interno, troverai:
- Una skill addestrata sulle 10 regole di Ogilvy dal suo memo del 1982—gli stessi principi che ha usato per generare 864 milioni di dollari per i suoi clienti
- Analisi calibrate per gravità—non ogni violazione è fatale, e la skill sa la differenza tra Critica e Minore
- Una scorciatoia da "qualcosa non mi convince, ma non so cosa" a "ecco esattamente cosa non va e come risolverlo"—nel tempo di fare un espresso
Vuoi accedervi?
