Gen Z एनालॉग मैक्सिंग: शराब और क्लासिक कारों की ओर बढ़ता रुझान

क्या Gen Z ऑप्टिमाइज़्ड जीवन को छोड़कर एनालॉग मैक्सिंग की ओर बढ़ रही है?

पिछले एक दशक के अधिकांश समय में, Gen Z को संयमी पीढ़ी के रूप में परिभाषित किया गया है। जो बच्चे एक फोन के साथ बड़े हुए जो व्यावहारिक रूप से उनकी हथेली से चिपका रहता था, उन्होंने बियर को देखा और उसमें बेकार की खाली कैलोरी, खराब नींद और हैंगओवर देखा जो उनका Whoop स्कोर खराब कर देगा। उन्होंने मॉकटेल ऑर्डर किया। उन्होंने अपने REM साइकल को ट्रैक किया। उन्होंने "मैं शराब नहीं पीता" को एक पर्सनालिटी और एक बाजार में बदल दिया: नॉन-अल्कोहलिक स्पिरिट्स, एडाप्टोजेनिक सेल्टज़र, पूरा सोबर-क्यूरियस इंडस्ट्रियल कॉम्प्लेक्स। हमें बताया गया कि सीमा वेलनेस है। भविष्य साफ-सुथरा है।

सिवाय इसके कि संख्याओं ने इस प्रवृत्ति के उलट होने का संकेत देना शुरू कर दिया है।

संख्याओं में उलटफेर

IWSR, पेय-उद्योग की शोध फर्म जो पंद्रह प्रमुख बाजारों में उपभोक्ता व्यवहार को ट्रैक करती है, "Gen Z शराब नहीं पीती" की कहानी को वास्तविक समय में टूटते हुए देख रही है। उनका Bevtrac ट्रैकर दिखाता है कि कानूनी रूप से शराब पीने की आयु वर्ग के Gen Z वयस्कों में शराब की भागीदारी अप्रैल 2023 में 66% से बढ़कर मार्च 2025 तक 73% हो गई है। संयुक्त राज्य अमेरिका में यह उछाल और भी तेज है — इसी अवधि में 46% से 70% तक। उनका सबसे हालिया रीड Gen Z के शराब पीने की दर को 74% पर रखता है, जो तीन वर्षों में आठ प्रतिशत अंकों की वृद्धि है।

यह अभी भी मिलेनियल्स (81%) और जेनरेशन X (77%) से नीचे है, लेकिन अब यह बेबी बूमर्स (71%) से ऊपर है — वह पीढ़ी जिसने महामारी के दौरान घर पर शराब पीते हुए बिताया और अब धीरे-धीरे कम कर रही है। "संयमी पीढ़ी" बूमर्स से अधिक शराब पी रही है और बाकी सभी के बीच की खाई को पाट रही है।

वे इसे डरपोक होकर भी नहीं कर रहे हैं। Gen Z के 84% शराब पीने वालों ने पिछले छह महीनों में कॉकटेल पीने की सूचना दी, जो किसी भी अन्य पीढ़ी से अधिक है, और वे अधिक बाहर जा रहे हैं, अधिक खर्च कर रहे हैं, और जाते-जाते श्रेणियों के बीच आगे बढ़ रहे हैं। जैसा कि IWSR के रिचर्ड हॉलस्टेड ने कहा, यह वृद्धि "इस प्रचलित धारणा को चुनौती देती है कि यह पीढ़ी शराब को 'त्याग' रही है।"

एक चेतावनी जिसे ईमानदार रखना ज़रूरी है: प्रति अवसर खपत अभी भी कम हो रही है, 4.4 ड्रिंक से 3.9 तक। यह बिंज कल्चर की ओर वापसी नहीं है। अधिक युवा लोग शराब पी रहे हैं, लेकिन अनुष्ठान बदल गया है — अधिक ढीला, अधिक सामाजिक, बेहोश होने के बारे में कम। वे भागने के लिए नहीं, बल्कि कहीं होने, लोगों के साथ, काम के समय से बाहर होने के लिए पी रहे हैं।

पार्किंग लॉट में बाहर

अब देखिए कि वे क्या चलाना चाहते हैं।

एक संख्या यहाँ अधिकांश काम करती है: 2,000 से अधिक अमेरिकियों के Hagerty/OnePoll सर्वेक्षण में, Gen Z के 60% ने कहा कि वे एक क्लासिक कार रखना चाहेंगे, जबकि बेबी बूमर्स में यह केवल 31% था। उस पीढ़ी की तुलना में लगभग दोगुनी भूख जो कथित तौर पर क्लासिक-कार संस्कृति है। Kelley Blue Book के लिए लिखते हुए सीन टकर ने इसे स्पष्ट रूप से कहा: कार उत्साही लोगों की अगली पीढ़ी यहाँ है, और यह युवा है। Gen Z के बत्तीस प्रतिशत के पास पहले से ही एक उत्साही वाहन है या रहा है, और 77% कहते हैं कि वे ड्राइविंग से प्यार करते हैं या पसंद करते हैं। तो खत्म हुई वह अलग-थलग, राइड-शेयर-एवरीथिंग समूह की बात।

वे जिस तरह की कार की ओर हाथ बढ़ाते हैं, वह बाकी कहानी बताता है। जबकि उद्योग Gen Z का पीछा 15-इंच टचस्क्रीन, ओवर-द-एयर अपडेट और गर्म सीटों के साथ कर रहा है जिन्हें आप मासिक सब्सक्रिप्शन से अनलॉक करते हैं, युवा उत्साही दूसरी ओर जा रहे हैं। Hagerty के बीमा-कोट डेटा से पता चलता है कि वे सस्ती, कॉम्पैक्ट, एनालॉग मशीनों की ओर आकर्षित हो रहे हैं: Honda Beat, एक Kei-कार जो आपको $4,000 से कम में मिल सकती है। Acura RSX। Chevy Cobalt SS। Mitsubishi Lancer Evo VI। उनकी पाँच सबसे अधिक पसंद की जाने वाली कारों में से तीन केवल जापान के मॉडल हैं जिन्हें 25-वर्ष नियम के तहत व्यक्तिगत रूप से आयात करना होता है — जिसका मतलब है कि ये बच्चे अपने से पुरानी मैनुअल कूप को शिप करने के लिए कागजी कार्रवाई कर रहे हैं।

नई कारों की कीमत से बाहर होने के कारण (Gen Z के 34% का कहना है कि वे बस वह कार नहीं खरीद सकते जो वे चाहते हैं), युवा खरीदार इस्तेमाल की गई कारों के माध्यम से प्रवेश कर रहे हैं — पुराने मॉडल, छोटे ट्रिम, कम स्क्रीन। कार प्रेस ने भी व्यापक भूख पर ध्यान दिया है: 2026 "उन लोगों के लिए सबसे अच्छी कारें जो टचस्क्रीन से नफरत करते हैं" के बारे में लिस्टिकल्स से भरा है, क्योंकि एक वास्तविक बाजार अब टचस्क्रीन से नफरत करता है।

एक कार जिसमें आप एक चाबी घुमाते हैं, एक गियरबॉक्स जिसे आप खुद चलाते हैं, और भौतिक बटनों का एक डैशबोर्ड है, कुशल विकल्प नहीं है। यह टूटती है, यह धीमी है, इसमें लेन-कीप असिस्ट नहीं है — और यही इसकी अपील है। यह आपसे कुछ माँगती है और बदले में कुछ देती है।

एक सांस्कृतिक बदलाव या सिर्फ औसत पर वापसी?

ये दो कहानियाँ एक ही शीर्षक के अंतर्गत आती हैं।

2003 से शराब पीना और स्टिक-शिफ्ट कार चलाना तब तक असंबंधित लगते हैं जब तक आप यह नोटिस नहीं करते कि उनमें क्या समान है: दोनों वह घर्षण हैं जिसे ऑप्टिमाइज़्ड जीवन को खत्म करना था। पिछले पंद्रह वर्षों ने Gen Z को एक विशिष्ट वादा बेचा, कि एक अच्छा जीवन एक ऑप्टिमाइज़्ड जीवन है। नींद को ट्रैक करें, ड्रिंक छोड़ें, कम्यूट को ऑटोमेट करें, सॉफ्टवेयर को खुद अपडेट होने दें। घर्षण को आउटसोर्स करें और आप स्वस्थ, सुरक्षित, अधिक उत्पादक, अधिक सुपाठ्य होंगे।

अब हम जो देख रहे हैं वह पहला समूह है जो पूरी तरह से उस वादे के अंदर पला-बढ़ा है, जो किनारे पर यह तय कर रहा है कि यह खोखला है। मॉकटेल रात को कुछ भी नहीं में ऑप्टिमाइज़ कर देता है। सॉफ्टवेयर-डिफाइंड कार ड्राइविंग को स्टीयरिंग व्हील के साथ स्क्रॉल करने में बदल देती है। पूरी तरह से मात्राबद्ध जीवन एक स्प्रेडशीट द्वारा प्रबंधित होने जैसा लगता है जो आपने नहीं लिखी।

इसलिए वे एनालॉग के लिए वापस पहुँच रहे हैं। पुरानी यादों के लिए नहीं, क्योंकि उनमें से अधिकांश ने कभी इसका अनुभव नहीं किया — बल्कि उन चीज़ों की ओर एक खिंचाव है जो उद्देश्यपूर्ण रूप से अनऑप्टिमाइज़्ड हैं। एक असली ड्रिंक और एक मैकेनिकल कार में कुछ ऐसा है जो एक वेलनेस ऐप और एक सब्सक्रिप्शन SUV नकली नहीं कर सकते: वे अकुशल हैं, थोड़ी जोखिम भरी हैं, और पूरी तरह से आपकी हैं।

संयमी, ऑप्टिमाइज़्ड पीढ़ी बड़ी हो रही है, और वे आज़ादी के साथ सबसे पहले जो काम कर रहे हैं, वह है एक ड्रिंक डालना और चेक-इंजन लाइट वाली कार खरीदना और एनालॉग को अपनाना। अब कुछ बुकोव्स्की पढ़ने का समय है।

इस विषय में रुचि रखने वालों के लिए, Gen Z क्यों लॉग ऑफ कर रही है, इस पर हमारा दूसरा लेख पढ़ें। https://x.com/loonshotbrief/status/2079877756356042845?s=20