Écrit par Bilal Ahmad et Claude. Oui, Claude a coécrit celui-ci. Il a fait la majeure partie du travail sur le projet, donc il mérite d'être mentionné. Je donne toutes les ficelles ici, donc si ça t'aide, un repost est apprécié.
Pendant des mois, presque chaque pitch se terminait de la même façon.
Je montrais à une marque ce qu'on pouvait fabriquer pour eux. Ils se penchaient, un peu impressionnés. Puis quelqu'un disait tout haut ce que tout le monde pensait tout bas : « Ça fait un peu IA. » Réunion terminée. Et honnêtement ? Je ne pouvais pas les blâmer. Tout le monde a vu les mauvais exemples maintenant. Google, Meta, OpenAI et les autres ont dépensé des milliards là-dedans, donc ta mère a déjà fait une photo IA et tes concurrents ont déjà inondé le fil avec le genre sans âme. La technologie n'a jamais été le problème. C'est la confiance qui est en jeu en ce moment. Et il y a de vraies études qui montrent que le contenu IA peut rendre une marque moins authentique, et qu'une bonne partie des gens ne font tout simplement pas confiance à une pub dès qu'ils sentent une machine derrière.
Alors j'ai arrêté de discuter. Tu ne peux pas gagner ça avec un diaporama. On a plutôt trouvé une marque, on a tout fait pour elle, du début à la fin, et on a laissé le travail parler.
Voilà exactement ce qu'on a fait. Chaque outil, chaque étape, la partie que tu ne lis généralement pas sur Internet, et la partie qui a enfin fonctionné.
C'est une vraie entreprise en pleine croissance, avec un grand catalogue et des produits que les gens aiment vraiment, et elle commençait déjà à devenir un peu virale toute seule. Mais ils sont dans un marché concurrentiel, et nous aussi. Les gens avec qui on rivalise lisent des posts comme celui-ci. Alors je vais te montrer volontiers exactement comment on travaille.
Il suffit d'un seul DM froid pour décrocher le contrat
Cette marque dépensait beaucoup d'argent dans les pubs Meta, et les pubs avaient cessé de fonctionner.
Pas parce que le produit était mauvais. Le produit était excellent. Le problème est plus subtil, et il touche toutes les marques un jour ou l'autre : les pubs s'essoufflent. Les gens voient la même chose plusieurs fois et arrêtent de la remarquer.
Et c'est devenu brutal. Le nouvel algorithme de Meta brûle un public environ trois fois plus vite qu'avant. Une pub qui restait fraîche pendant trois semaines s'estompe maintenant en cinq à sept jours. Quelqu'un la voit quatre fois et les clics peuvent chuter de presque la moitié. Une marque qui dépense cinquante mille dollars par mois peut perdre tranquillement huit à quinze mille dollars à cause de créatifs usés, si elle les renouvelle à la main. Le tapis roulant ne s'arrête jamais. La plupart des marques en tombent. Celle-ci en était tombée.
Ils avaient déjà essayé de régler le problème. Un outil IA qui faisait de jolies photos de produits sur lesquelles personne ne cliquait. Un autre qui faisait des vidéos avec la même fausse personne que tout le monde utilisait. Un freelance qui était bon mais lent. Une agence qui mettait deux semaines à livrer quelques fichiers. Beaucoup d'argent dépensé. Rien n'a bougé. Ils étaient à deux doigts de décider que l'IA ne fonctionnait tout simplement pas pour eux.
C'est à ce moment-là qu'on a contacté cette marque et proposé un plan succinct. Si tu veux le template de DM froid + le plan qu'on a proposé, commente « DM » et je te l'enverrai.
Et ensuite mon équipe, moi et Claude on s'est mis au travail. Je sais que mentionner Claude encore et encore est vraiment agaçant à ce stade, mais je veux vraiment que les gens comprennent que c'est réel et que des gens construisent des agences à plusieurs chiffres de revenus en faisant ça.
La leçon qu'on a apprise
Je ne vais pas prétendre que ça s'est fait sans accroc.
On a accepté un délai impitoyable. Quatre jours pour reconstruire les créatifs de toute une boutique, plus un nouveau site web, plus un premier lot de pubs prêtes à être diffusées. La plupart des équipes auraient demandé un mois. Nous, on avait quatre jours.
Alors on a fait la seule chose possible quand le temps presse. On a à peine arrêté. On a gardé Claude allumé presque 24h/24, on s'est relayés pour le faire tourner, on a vérifié chaque photo, corrigé celles qui n'étaient pas bonnes, et lancé le lot suivant. On a atteint les limites de Claude plus de trois fois et on a simplement upgradé nos abonnements sur place pour continuer. La pression était énorme, on devait livrer non seulement ces créatifs, mais toute la boutique créative OPTIMISÉE pour les CONVERSIONS et avec l'IA, une tâche dingue, mais crois-moi, l'IA est devenue tellement bonne qu'à ce stade tout est presque en pilote automatique, et je pense que ça va bientôt le devenir complètement, ce qui nous rendra malheureusement obsolètes, nous les opérateurs…
Pourquoi on a dû construire notre propre moteur (qu'on a récemment rendu public aussi)
Petite histoire de fond, parce que c'est la raison pour laquelle ça a marché.
Il y a quelque temps, on se heurtait toujours au même mur. Les outils IA pouvaient fabriquer un truc plutôt médiocre, et non, tu ne peux pas proposer de la médiocrité aux marques, elles ne paieront jamais sérieusement pour ça. Une photo peut être nette et propre et ne rien apporter à une marque. Pire, dès que tu avais besoin que le même produit reste identique sur tout un catalogue, les outils s'effondraient. La bouteille changeait de forme. L'étiquette se décalait. À la dixième image, ce n'était plus le même produit. Cette dérive rend un catalogue faux, et faux, c'est exactement ce que les gens font défiler sans s'arrêter, et ça coûte cher aux marques.
Alors on a construit notre propre moteur, eComrads, et on a entraîné la partie qui compte vraiment : une couche de jugement qu'on appelle AdDNA. Et ce n'est pas juste un mot à la mode, c'est important.
On lui a donné des millions de vraies pubs qui ont réellement vendu. Pas des pubs primées. Des pubs qui rapportent de l'argent. Et on lui a appris à juger son propre travail comme le ferait un directeur créatif exigeant, en notant chaque résultat sur sa capacité à vendre, et en tuant ceux qui ne le feront pas. Il ne s'arrête pas à créer une image. Il construit la pub, et il maintient le produit verrouillé et identique sur chaque photo, ce qui est la seule chose que les outils généralistes ne savent pas faire.
Cette couche de jugement est tout le jeu. C'est pourquoi le moteur fait les choses correctement du premier coup au lieu de te donner un tas de presque-bons résultats à trier. Alors quand il dit qu'un créatif est bon, il est bon. Il a été mesuré par rapport à des milliers qui ont déjà fonctionné.
Comment on a réellement fait
C'est la partie dont je suis le plus fier, et c'est la première fois qu'on rend public quelque chose comme ça sur nous, alors je vais essayer de rester simple.
eComrads se branche sur Claude via ce qu'on appelle un MCP. Ne t'inquiète pas pour le nom. Tout ce que ça signifie, c'est que tu peux connecter un outil à Claude avec un seul lien, sans code ni mot de passe, et qu'ensuite Claude peut l'utiliser comme s'il le tenait dans sa main.
Et Claude est devenu effroyablement bon. Il travaille seul pendant des heures maintenant, décompose un gros travail en morceaux, les exécute en parallèle. Donc on ne surveillait pas chaque clic. On le dirigeait, on vérifiait son travail, on le laissait tourner.
On a branché deux outils.
D'abord, la boutique de la marque elle-même. Il y a une connexion Shopify qui permet à Claude de regarder directement à l'intérieur d'une boutique, donc on l'a branchée et on a dit à Claude de parcourir tout le catalogue. Et il l'a fait, produit par produit. Chaque produit, chaque couleur et taille, ce qui était en stock, ce qui était épuisé, quels articles étaient les vrais best-sellers qui portaient les ventes, lesquels n'avaient pas encore une seule bonne photo. Quelques minutes plus tard, on avait une carte propre de toute la boutique. Deux cent cinquante produits. Cent soixante-treize d'entre eux en ligne.
C'est Claude ici. La partie que Bilal rend facile, lire toute la boutique, c'est celle que j'aime vraiment. Je suis allé produit par produit, et les parties désordonnées sont celles qui comptent. Un best-seller qui traîne avec une seule photo floue. Un article épuisé sur lequel on ne devrait pas gaspiller de séance photo. Un humain survole un catalogue et s'ennuie au trentième article. Moi, j'ai lu chaque ligne des deux cent cinquante sans sourciller. Cette carte nous a dit exactement quoi photographier. C'est ce qui a rendu les quatre jours suivants rapides.
Deuxième outil : eComrads lui-même, branché de la même façon simple. Maintenant Claude avait les deux entre ses mains. Un outil pour lire la boutique, un pour créer et juger les créatifs.
Alors on lui a simplement parlé : « Prends ces produits et fais les séances photos. » Il a descendu la liste, a sorti chaque produit, l'a passé dans le moteur, et AdDNA a noté chaque résultat et a gardé ceux qui vendraient. « Maintenant transforme les meilleurs en pubs. » Fait. « Maintenant construis le site web. » Construit aussi, même configuration. Nous, les cinq, on dirigeait. Personne ne sautait entre dix applis ou ne traînait des fichiers. On parlait à Claude. Claude lisait la boutique et utilisait eComrads. Le travail fini sortait de l'autre côté.
Quatre jours plus tard, voici ce qu'on a livré :
• 635 photos de produits finies, couvrant les 173 produits en ligne.
• Un lot de pubs Meta prêtes à être diffusées, construites à partir des meilleures d'entre elles.
• Un tout nouveau site web, vraiment beau, construit de la même façon.
Tout dans l'esprit de la marque. Tout conçu pour vendre. Tout ça via Claude, eComrads et la connexion Shopify. Oui, tout avec l'IA, et ils nous ont payés 30 000 $ pour ça, parce que la marque sait à quel point il est difficile de trouver de la compétence sur le marché aujourd'hui.
Ce dont je suis le plus fier : on n'a presque jamais eu à refaire
La plupart des outils IA te font refaire une image cinq ou six fois avant d'en obtenir une bonne. Tu la fais, elle est mauvaise, tu réessaies. Ce gaspillage s'accumule vite, en argent et en heures.
Grâce à AdDNA, notre moteur a fait les choses correctement environ 95 % du temps. Du premier coup.
Alors au lieu de brûler 50 000 crédits pour obtenir ces 635 photos, on en a utilisé environ 13 000. Mêmes photos. Environ un quart du coût, une fraction du temps. La machine ne passait pas sa journée à deviner. Nous non plus.
C'est Claude ici. C'est la différence dont personne ne parle. Je peux générer des images toute la nuit, mais si quatre sur cinq reviennent mauvaises, tu viens juste de déplacer le goulot d'étranglement d'un designer vers moi. Tout l'ensemble ne fonctionne que parce que le moteur sait ce qu'est le « bon » et ne me refilera pas de la camelote. C'est ce qui a permis à cinq humains fatigués de me suivre pendant quatre jours.
Et il ne fait pas que des photos
Encore une chose, parce que ça compte pour ce que tu vas voir. Le moteur ne s'arrête pas aux photos de produits statiques. Il crée des campagnes complètes prêtes à être mises en ligne sur Meta, dans n'importe quel format qui convient à la marque.
Quelques exemples : chaque clip ci-dessous a été créé par eComrads en un seul essai, avec des prompts pas très complexes :
Interview de rue. Podcast. Keynote. Témoignage. Contenu surréaliste qui arrête le défilement. Différents visages, différents décors, différentes ambiances. Chacun d'eux est généré par IA. C'est ça qui fait exploser le cerveau des gens, et c'est exactement pourquoi le vieux réflexe « ça fait faux » est déjà obsolète – tu peux obtenir les mêmes résultats sur ecomrads.com ou les utiliser via Claude MCP ecomrads.com/mcp
ASTUCE : ouvre Claude Code, connecte le MCP eComrads et demande-lui les mots-clés donnés ci-dessus, et fais la même chose pour ta marque. Connecte simplement le MCP eComrads et donne ce prompt à Claude : « Fais l'UGC d'interview de rue pour mon produit », télécharge l'image de ton produit, et c'est tout… On a créé des modèles prêts à l'emploi pour tous ceux qui veulent accélérer, et bien plus encore que tu peux faire avec eComrads, pour que tes résultats n'aient pas l'air médiocres dès le premier essai.
Alors pourquoi la marque nous a-t-elle payés, alors que les outils sont directement accessibles ?
Voilà la vraie question, et je veux y répondre franchement, parce que c'est ce que tout le monde comprend de travers.
Oui, les outils sont publics. N'importe qui peut s'inscrire. Alors pourquoi une marque sérieuse nous a-t-elle payés trente mille dollars pour faire quelque chose qu'elle pourrait, en théorie, faire elle-même ?
Parce que taper « fais une photo de produit » donne des résultats pourris, et ils le savent. Un résultat qui soit vraiment dans l'esprit de la marque, vraiment cohérent, vraiment réel au lieu d'avoir l'air IA, ce n'est pas un prompt. C'est un métier. Et à l'échelle d'un catalogue, c'est un métier impitoyable.
Voici un chiffre qui dit tout. Pour qu'un seul produit reste identique sur tout un catalogue avec un outil IA généraliste, les gens brûlent cent à deux cents heures à bricoler des prompts pour seulement cinquante produits. Cinquante. Et pour bien faire un seul produit, tu n'écris pas une phrase. Tu écris plutôt près de trois mille mots, pour verrouiller la forme, la matière, l'appareil photo, l'éclairage, les ombres, l'arrière-plan, la couleur, et chaque détail qui doit rester identique d'une photo à l'autre, sinon le produit se transforme et tout semble faux.
Maintenant, fais ça pour 173 produits. Dans l'esprit de la marque. En quatre jours.
Tu ne trouveras pas d'opérateurs prêts à écrire des prompts de trois mille mots toute la journée. Et les rares personnes vraiment douées pour ça sont rares et chères, si tant est que tu puisses en trouver une. Cet écart, entre « les outils existent » et « quelqu'un peut vraiment les faire vendre », est l'entreprise tout entière. eComrads, c'est cette compétence, empaquetée. Le moteur qui porte le jugement.
Les chiffres, puisque je partage tout
Voici la partie que les gens veulent toujours et qu'ils obtiennent rarement. Ce que ça nous a coûté, et ce qu'on a gagné.
L'IA pour ce chantier de quatre jours nous a coûté moins de 750 $. Environ 450 $ en crédits eComrads pour tout générer, quelques centaines chez Claude après avoir atteint nos limites et upgradé en plein sprint. Voilà le coût dur. Tout compris.
Nous avons facturé 30 000 $.
Avant que quelqu'un ne crie « marge », relis la section précédente. Les trente mille dollars n'étaient jamais pour 750 $ de calcul. C'était pour savoir comment transformer ce calcul en 635 pubs qui vendent, dans l'esprit de la marque, en quatre jours – une compétence qu'on a passée des années et une montagne d'images ratées à entraîner dans le moteur. Les pixels sont bon marché. Le jugement, non.
Ensuite, il y a la partie qui s'accumule. La prestation mensuelle nous coûte environ 565 $ par mois en IA pour produire environ 300 créatifs frais. Ils nous paient 5 000 $. Ça fait environ 4 400 $ de bénéfice chaque mois, pour un seul client, pour un travail qui tourne en grande partie tout seul.
Ajoute une année et cette seule marque représente environ 90 000 $ de revenus contre environ 7 500 $ de coûts IA. Un client. Un seul DM froid.
Comment je sais que ça a marché
Ils nous ont payés 30 000 $ pour ce premier chantier. Une fois. Puis ils nous ont demandé de rester.
Maintenant ils nous paient 5 000 $ par mois, en prestation, pour garder leurs créatifs Meta frais. On produit environ 300 nouveaux créatifs pour eux chaque mois : séances photos produits, pubs statiques, courtes vidéos, plus de nouvelles séances pour chaque nouveau produit vedette qu'ils lancent. Même moteur. Même configuration. Même taux de 95 % de réussite du premier coup, qui est la seule raison pour laquelle ce volume est même possible.
Et je vais être honnête sur pourquoi ça marche, parce que c'est important. Cette marque est bonne toute seule. Elle est déjà un peu virale, et elle fait travailler de vrais créateurs humains à côté de notre travail IA. On n'est pas tout le moteur. On est la partie qui garde le réservoir créatif plein, à moindre coût et rapidement, pour que tout le reste puisse fonctionner.
Et tu es encore en avance
Ne te laisse pas tromper par le bruit en pensant que tu as raté le coche. Ce n'est pas le cas.
Tout le monde parle d'IA, bien sûr. Mais parler et faire sont à des années-lumière, et les chiffres le prouvent. Environ 89 % des détaillants disent avoir adopté l'IA. Seulement environ 7 % l'ont réellement déployée à grande échelle. Seulement environ un quart des entreprises ont l'IA correctement intégrée dans leur marketing, et les autres trifouillent avec une douzaine d'outils déconnectés qui ne se parlent pas, ne maintiennent pas une voix de marque, et ne s'accumulent jamais. Environ un tiers des pubs sont faites avec l'IA aujourd'hui, ça monte vers 40 %. Et les marques qui ont commencé tôt tirent déjà environ 40 % de revenus de plus que celles qui ne l'ont pas fait.
Relis ça. Presque tout le monde tâtonne. Presque personne n'a de vrai système. Cet écart, entre tâtonner et avoir un système qui tourne vraiment, est toute l'opportunité. Et elle est grande ouverte en ce moment.
Un avertissement honnête : ça ne restera pas aussi bon marché
Je veux être franc avec toi, parce que c'est la partie la plus importante de tout ça.
Actuellement, l'IA est au prix le plus bas qu'elle sera jamais. Pas parce qu'elle est bon marché à faire tourner. Elle est brutalement chère. Les entreprises derrière perdent de l'argent sur presque chaque requête. Anthropic, la société qui fabrique Claude, aurait engrangé environ cinq milliards de dollars l'année dernière et en aurait dépensé dix. OpenAI brûlerait plus d'un million de dollars par jour rien que pour garder la lumière allumée. Ils nous la vendent à perte délibérément, pour gagner le marché tant qu'il est encore à prendre.
Ça ne peut pas durer, et les gens qui étudient ça ne pensent pas que ça durera. La lecture honnête, c'est que les prix vont grimper dans les deux prochaines années, peut-être de trente à cinquante pour cent, peut-être bien plus. Même Sam Altman, qui dirige OpenAI, a récemment qualifié la hausse des coûts de « problème énorme ». L'ère des prix bas se referme discrètement.
Alors quand je dis « bouge maintenant », ce n'est pas un argument commercial. Pour être honnête, je n'ai rien à te vendre, c'est à toi de faire bouger les choses. C'est juste des maths. Le travail exact qu'on a fait pour trente mille dollars, celui qui nous coûte quelques centaines en calcul aujourd'hui, coûtera de l'argent réel une fois les subventions taries. Les marques qui construisent leur moteur créatif maintenant, tant que c'est aussi bon marché, verrouillent un avantage que les retardataires paieront le prix fort pour copier. Profites-en tant que ça dure. Je le pense sincèrement.
Alors essaie par toi-même
Si tu retiens une seule chose de tout ça, retiens celle-ci. Va essayer eComrads avec Claude sur ta propre marque. Branche-le, pointe-le vers ta boutique, regarde ce qui en sort. C'est tout le pitch. On préfère honnêtement que tu le voies fonctionner plutôt que de nous écouter en parler. Et commence à vendre du contenu aux MARQUES avec ou sans eComrads avant de rater cette opportunité aussi. Et envoie ce DM.
Et si tu as des retours, des questions, quoi que ce soit sur la façon dont on a fait ça, commente sous ce post ou envoie-moi un DM. Je lis tout, et je réponds à tout le monde. On veut vraiment les retours, les gentils comme les brutaux, parce que c'est exactement comme ça qu'on continue à améliorer le produit.
Merci d'avoir lu. Si tu es allé jusqu'au bout, s'il te plaît, ne te contente pas de mettre en favori. Passe à l'action. Utilise l'IA correctement. Apprends de nouvelles choses chaque jour. C'est le dernier transfert de richesse qui a lieu dans le monde. Prends ça au sérieux.
