Los proyectos de diseño siguen disminuyendo.
En una empresa, se informó que un equipo de diseño de 50 personas desapareció por completo.
A mi alrededor, cada vez más personas pierden sus proyectos, uno tras otro.
Por supuesto, esto es el impacto de la IA.
Casi todos los diseños ahora se pueden generar con facilidad.
«No importa cuánto avance la IA, los diseñadores no desaparecerán».
——Los que decían eso son los primeros en desaparecer.
Yo mismo he trabajado como diseñador durante 8 años y he gestionado más de 200 proyectos, incluidos los de empresas cotizadas y políticos destacados.
Incluso he conseguido un proyecto de diseño por valor de más de 15 millones de yenes.
Como resultado de compartir conocimientos basados en mis fortalezas como diseñador, ahora tengo más de 80 000 seguidores.
He impulsado el crecimiento de ingresos y profesional de más de 100 diseñadores, y el 94,5 % de ellos ha logrado encargos de 300 000 yenes o más.
También publiqué un libro a través de KADOKAWA y recibí muchos comentarios positivos.
Debido a mi propia experiencia de convertirme en diseñador en un mes sin experiencia previa y cambiar mi vida, he estado apoyando la autorrealización de los diseñadores.
Para mí, esta realidad es demasiado cruel.
¿Estaba equivocado mi camino?
¿Mis alumnos serán engullidos así?
——Sin embargo, incluso en este entorno.
Hay diseñadores cuyos proyectos no desaparecen, sino que aumentan, y cuyas tarifas siguen subiendo.
No es que sus habilidades técnicas sean excepcionalmente altas.
Sin embargo, sus proyectos no se detienen y pueden seguir llamándose «diseñadores».
¿Qué separa la vida y la muerte de un diseñador?
Escribiré sobre los hechos a los que llegué después de ver la gran cantidad de diseñadores a punto de ser engullidos por la IA.
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El valor de «hacer cosas» ya se ha desplomado.
En los últimos uno o dos años, la industria del diseño ha cambiado de golpe.
Claude Code. ChatGPT. Midjourney. Figma Make. Adobe Firefly.
Las tareas que hace poco requerían varias horas ahora se terminan en minutos.
・Producción de banners
・Producción de miniaturas
・Creativos para redes sociales
・Diseño de LP
・Diseño de documentos
Los trabajos que antes se subcontrataban ahora los puede hacer el personal interno con IA.
En el pasado,
«Puedo crear sitios web»
«Sé usar Photoshop e Illustrator»
Con eso solo bastaba para conseguir trabajo.
Pero ahora, el sentimiento honesto de las empresas es este:
«Eso lo podemos hacer internamente con IA».
En otras palabras, el valor de «hacer diseños» en sí mismo está disminuyendo rápidamente.
Puede ser difícil de aceptar, pero es la verdad.
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No son los diseñadores los que mueren. Son «las personas que solo hacen lo que les dicen».
No lo malinterpretes.
No es que el trabajo del diseñador esté desapareciendo.
Lo que está desapareciendo es:
«Las personas que solo hacen que las cosas se vean bonitas tal como se les pide».
Por eso los diseñadores necesitan redefinir sus propios roles ahora.
A la inversa, hay áreas que la IA jamás podrá reemplazar.
・Darle significado al «¿Por qué estamos haciendo esto en primer lugar?»
・Definir los requisitos de «¿A quién le contamos qué?»
・Descubrir los problemas reales que el cliente no ha podido expresar con palabras
・Crear un universo visual y una marca a partir de información no verbal
・Evaluar el resultado final y construir confianza con el cliente
Estas cosas no las puede decidir la IA sola.
La IA es buena creando respuestas.
Pero los humanos deciden qué preguntas hacer y qué problemas plantear.
En otras palabras, la persona que tendrá más valor de ahora en adelante es:
No alguien que sepa diseñar, sino alguien que sepa estructurar.
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Los diseñadores exitosos no venden diseño.
Esto es lo que más quiero transmitir.
Cuanto más exitoso es un diseñador, menos diseño vende en realidad.
Lo que venden son resultados y el proceso para lograrlos.
Por ejemplo, alguien que hace un LP (página de aterrizaje).
Un diseñador típico dice:
«Haré un LP bonito».
Una persona exitosa dice:
«Estructuraré un LP que aumente las tasas de conversión, desde la propuesta de valor hasta el flujo de usuarios».
Para un diseñador de redes sociales,
En lugar de «Haré imágenes de publicaciones elegantes»,
Es «Estructuraré todo, desde el concepto hasta las publicaciones que aumentan la tasa de guardado».
Lo que las empresas quieren no es diseño.
Son resultados, como ventas.
Por lo tanto, para las personas que saben pensar en reversa desde los resultados,
El trabajo en realidad se está concentrando más gracias a la IA, en lugar de disminuir.
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Las empresas no buscan «productores». Buscan «decisores».
Y otra cosa que muy pocas personas entienden realmente son las ventas y la dirección.
Déjame presentarte una consulta que realmente tuve.
«Quiero hacer branding, pero no sé por dónde empezar».
Lo que esta empresa busca no es «alguien que produzca lo que se le pide».
Es «alguien que pueda organizar lo que se debe hacer y dar dirección».
Específicamente, alguien que pueda hacer cosas como estas:
・Extraer los problemas del cliente
・Establecer metas y objetivos
・Analizar a la competencia y pensar en el atractivo y el copy
・Gestionar horarios y tareas para hacer avanzar el proyecto
・Utilizar la IA para alinear la imagen del resultado
・Y asumir la responsabilidad por los resultados
En resumen, un director.
Para empezar, en realidad hay pocos diseñadores que entiendan correctamente «qué tipo de ocupación es un director».
Por eso puedes destacar de inmediato solo por poder hacer esto.
Y son las ventas las que proponen ese valor y consiguen el trabajo.
A menos que seas empleado a tiempo completo, tengas un contrato mensual fijo o no tengas problemas para atraer clientes a través de contactos o redes sociales,
No puedes escapar del proceso de ventas de escuchar, cotizar y proponer como freelancer.
Tranquilo. Vender no es un talento.
Investiga lo que la otra parte quiere y ofrécelo. Si te preparas, cualquiera puede hacerlo.
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En la era de la IA, los «impulsores» son más fuertes que los «creadores».
Los que serán valorados de ahora en adelante son aquellos que pueden usar la IA para:
Mover equipos.
Construir marcas.
Generar ventas.
Hacer crecer negocios.
En otras palabras, personas que pueden usar el diseño como un arma para impulsar el negocio.
El diseño no es el objetivo. Es un medio.
La IA es igual.
Las personas que entienden esto se volverán aún más fuertes gracias a la IA.
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Una noticia dura.
«Porque me gusta el diseño».
«Porque me gusta crear cosas».
Ya no puedes sobrevivir solo con eso.
Las empresas no pagan por un diseño bonito.
Pagan por resultados.
Por lo tanto, las personas cuyo único recurso es la producción a un nivel que la IA puede reemplazar
Perderán trabajos, sus tarifas bajarán y caerán en una guerra de precios de ahora en adelante.
Esto no es una historia del futuro. Ya ha comenzado.
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Pero hay esperanza.
Por eso solo hay una forma a la que apuntar de ahora en adelante.
Conviértete en «alguien que pueda producir resultados con el diseño», no solo en «alguien que sepa diseñar».
Los resultados no son solo ventas.
Es el valor que el cliente espera.
Las personas que pueden crear resultados que superen esas expectativas
Seguirán siendo elegidas incluso en la era de la IA.
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Los diseñadores están muertos.
—— La mitad es cierta, la mitad es falsa.
Lo que murió fue el diseño como tarea.
Lo que sobrevive son los diseñadores que pueden hacer crecer negocios.
La IA no borró a los diseñadores.
Solo eliminó a las personas que solo saben hacer diseño.
Entonces, solo hay una cosa que hacer ahora.
No dominar el diseño,
Sino entender el negocio que hay más allá del diseño.
Las personas que puedan hacer esto, sin duda, seguirán siendo buscadas por el mercado dentro de 5 o 10 años.
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Solo quiero que vengan personas que realmente quieran cambiar su situación actual.
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