Hay un cambio tectónico ocurriendo entre los YouTubers de entretenimiento en este momento.
Recientemente, Gardman, que tiene más de 3 millones de suscriptores, anunció su retiro de YouTube tras una disputa con miembros de su grupo y reveló su transición a ser streamer de Twitch. En su primera transmisión, insinuó "mover 200 millones de yenes" y adoptó el lema "De YouTuber al Streamer Número Uno de Japón".
Sospecho que está intentando hacer en Japón lo que IShowSpeed, quien goza de una inmensa popularidad en el extranjero, está haciendo. Como es un personaje alocado que transmite 24/7, se ajusta perfectamente a la personalidad de Gardman.
(Sé de primera mano lo difícil que es cambiar de dirección mientras te bombardean con calumnias, así que en secreto le estoy apoyando.)
Por cierto, los YouTubers de entretenimiento a menudo crecen copiando lo que es popular en el extranjero.
Por ejemplo, Kanockstar, con 2.2 millones de suscriptores, construyó una posición única al ser el primero en traer videos de mukbang coreanos a Japón.
Hoy en día, las miniaturas y estructuras de video que imitan al YouTuber más importante del mundo, "MrBeast", también están de moda. En general, tengo la impresión de que las "plantillas" que crecen en el extranjero llegan a Japón con un retraso de 1 a 2 años.
(*Por cierto, también hay contenido que crece de forma única en Japón. Los tipos de vida en solitario, los tipos de pareja y los tipos de exposición/drama rara vez se ven en el extranjero y son parte de la cultura única de Japón.)
Además, ha habido una sucesión de disoluciones de grupos y pausas de canales individuales en los últimos meses. En la superficie, lo explican como "diferencias de dirección", pero la realidad es que ya no pueden ganarse la vida con YouTube de entretenimiento. Es común ver canales con 1 millón de suscriptores donde las vistas solo alcanzan unas pocas decenas de miles.
En cuanto a mí, un video que subí recientemente por primera vez en meses alcanzó 3,000 vistas en un día, y mis haters se están emocionando como siempre. Las calumnias nunca paran.
De todos modos, todos están tratando de salir del marco del "YouTuber de entretenimiento tradicional". O más bien, están siendo forzados a hacerlo.
¿Por qué todos intentan pasar a lo "siguiente"?
En pocas palabras, el número de espacios para YouTubers de entretenimiento se está reduciendo.
El mayor impacto en los últimos años ha sido la entrada a gran escala de la cultura televisiva en YouTube. Hace unos años, la gente decía "la TV está muerta, es la era de YouTube", pero resulta que las cadenas de televisión y las agencias de talentos entraron en serio, y sus presupuestos de producción y calidad de edición están en otro nivel. Los videos que son tendencia en X o TikTok son siempre contenido televisivo como "Last Call" o "Tiger of Reiwa".
La era en la que los individuos podían filmar, editar y planificar todo ellos mismos y competir de frente está llegando a su fin, al menos en el género de entretenimiento.
Además, los ojos del público se han vuelto más sofisticados. Las personas que se reían de las "bromas de aficionados filmadas con un smartphone" en 2019 ahora pueden ver programas de variedades de calidad televisiva gratis en YouTube en 2024. Servicios VOD como Netflix también se están poniendo serios, con contenido de alta calidad e intenso como "Kujo no Taizai" o "Jigoku ni Ochiru wa yo" por todas partes. Los he visto todos y pensé: "No hay forma de que un YouTuber individual pueda ganarle a esto".
(*En X, la gente dice cosas como "Erika Toda está demasiado delgada en comparación con Kazuko Hosoki para empatizar", pero creo que lo producen pensando en ese tipo de controversia para hacerlo viral.)
Así que ahora, a menos que tengas un carisma increíble, no obtendrás vistas solo por publicar "videos de YouTuber". Para sobrevivir, los creadores individuales deben elevar la calidad de sus videos para enfrentarse a los profesionales de las cadenas de televisión o cambiar completamente de plataforma. Tienes que elegir una.
Además, la existencia de la IA no se puede ignorar. Los subtítulos y las traducciones ahora se pueden automatizar casi por completo con IA. Los YouTubers individuales sin capacidad de planificación y carisma humano se encontrarán en el lado de que la IA les quite sus trabajos.
Yo también dejé (fui empujado) ese asiento
Para ser honesto, dejé el asiento de YouTuber de entretenimiento. No, fui arrastrado hacia abajo.
Logré crecer hasta aproximadamente 1.2 millones de suscriptores incluso mientras mostraba mi ano, pero mirando hacia atrás, solo puedo pensar que fui completamente "afortunado".
Empecé YouTube en 2019, justo antes de graduarme de la escuela técnica. Pensé: "Si trabajo como graduado de escuela técnica, no tendré un gran salario, así que bien podría intentar triunfar en YouTube".
Entonces, por casualidad, la demanda de quedarse en casa explotó en 2020 debido al COVID, y mi atributo como ex empleado de Gindaco encajó, y mis videos de comida explotaron. Hubo un tiempo en el que cada video que subía obtenía cientos de miles o millones de visitas, y creo que entré en un momento muy bueno.
Pero eso fue solo el "tiempo de bonificación" para los "YouTubers introvertidos en solitario" en 2020.
Con mi talento real, no creo que hubiera podido crecer mucho si hubiera entrado a YouTube antes o después de esa era. Y ahora que el tiempo de bonificación terminó, aferrarse a la misma máquina no aumentará la recompensa. De hecho, cuanto más lo hago, más pierdo.
Como surgí por suerte, "continuar" simplemente se volvió difícil a medio camino. Las vistas eran una fracción de lo que eran en mi apogeo, y cuando me pregunté: "¿Puedo seguir haciendo esto durante los próximos 10 años?" la respuesta fue NO. Llegué a mi límite con las acrobacias físicas a principios de mis 20 años, y las ideas se estaban agotando. Lo más importante, hubo un momento en el que miré mis ingresos mensuales y pensé con calma: "Ya no puedo hacer de esto el pilar de mi vida".
Los ingresos por publicidad de YouTube son cruelmente honestos, ya que son proporcionales a las vistas, y tu "fecha de caducidad" se visualiza en números. Cada vez que abría el informe mensual y veía que era más bajo que el mes anterior, mi estado mental se desgastaba lentamente. Todos los demás YouTubers han experimentado esto, y creo que todavía están luchando contra ello todos los días.
Por lo tanto, dado que la recompensa de mi máquina tragamonedas "YouTuber de Entretenimiento Kattu" se ha agotado por completo, he decidido girar elegantemente hacia los negocios.
Haciendo gradualmente lo que hacen los CEOs y dejando de hacer lo que no hacen
Desde que decidí retirarme, he cambiado conscientemente mis acciones. Específicamente, decidí "hacer lo que hacen los CEOs y dejar gradualmente de hacer lo que no hacen".
[Lo que los CEOs hacen en las publicaciones en línea]
- Publicar en X
- No esforzarse demasiado en YouTube (Si lo hacen, son solo "charlas compartiendo su filosofía", donde los suscriptores y las vistas no son el foco principal)
[Lo que no hacen]
- Cosas de YouTuber de entretenimiento
- Mostrar su ano
Si mi objetivo fuera "ser popular entre los adolescentes" o "aumentar suscriptores", lo que hago sería completamente diferente (como hacer TikTok).
Pero tengo casi 30 años y ya he aumentado suficientes suscriptores. De ahora en adelante, en lugar de apuntar al apoyo de "estudiantes" que se suscriben fácilmente cuando muestro mis partes, mi propósito ha cambiado a "conocer a CEOs poderosos" que dicen: "Vi tu artículo en X". Tengo la intención de usar las redes sociales como una herramienta para eso.
Por cierto, el artículo de la fiesta de Minato-ku que escribí ayer se volvió bastante viral, y un CEO que lo vio se puso en contacto conmigo, lo que llevó a una cena. Escribir un artículo viral en X está más directamente relacionado con los negocios que publicar 100 videos de YouTube.
No he dejado YouTube, pero ya no busco un gran éxito allí. Por cierto, publicaré videos sobre IA de ahora en adelante.
Actualmente estoy estudiando IA mientras hago gestión de redes sociales y subcontrato edición de video (aunque no publico sobre ello en línea). De hecho, escribí la mayor parte de este artículo con Claude, presenté OpenClaw a mi Mac Mini, y estoy desarrollando una aplicación que podría usarse en fiestas usando Claude Code (esto es solo un pasatiempo).
Bueno, las vistas podrían llegar solo a 10,000, y los haters probablemente se activarán de nuevo, pero está bien. AdSense y los patrocinios ya no son el objetivo.
Como nota al margen, a menudo escucho que los CEOs que están ganando cantidades increíbles de dinero no publican en línea en absoluto. La razón es aparentemente: "Si te destacas, te conviertes en objetivo, y quieren mantenerlo oculto". Pero yo soy alguien que se labró una vida a través de publicaciones en línea, así que elegí el camino de dirigir un negocio mientras publico. Así que, por favor, invítenme al lounge.
El coraje para cambiar de fase en la vida
Mirando hacia atrás, mi vida ha sido una serie de cambios de fase. Empecé a escribir un blog en lugar de conseguir un trabajo en la escuela técnica en Sendai, luego me cansé de bloguear y me pasé a YouTube. Después de mostrar mi ano en YouTube, llegué a 1.3 millones de suscriptores, me mudé a Minato-ku y comencé una empresa. Es una trayectoria desordenada, pero cada vez que la fase cambiaba, me mudaba porque pensaba: "Moriré si me quedo aquí". Esta vez es igual. No es huir; es una estrategia de supervivencia.
A menudo me preguntan: "¿No tienes miedo de dejar YouTube?" Por supuesto que sí. No sería quien soy hoy sin YouTube, y la experiencia que gané en ese escenario es un tesoro para toda la vida. Ciertamente hubo una era en la que un aficionado podía subir un video a YouTube solo y cambiar su vida. Pero esa era está terminando.
Sin embargo, la vida continúa después de esta era. Dejaré las glorias pasadas como glorias pasadas y pasaré a la siguiente fase. Cambiaré mis fichas y me dirigiré al siguiente juego.
Estoy seguro de que los que leen esto están trabajando duro en sus respectivos lugares. Podría ser YouTube, podría ser como empleado, o como estudiante. Algunos podrían preguntarse: "¿Está bien quedarme así?"
Al menos, no nos convirtamos en el tipo de personas que escriben tonterías en línea para hacer tropezar a otros; concentrémonos en vivir nuestras propias vidas. No siempre funcionará, y no siempre serán cosas buenas, pero sigamos actuando con la esperanza de movernos en una mejor dirección. Yo haré lo mismo.
Estoy esperando consultas sobre redes sociales o consultoría de negocios por MD.
Esto fue Kattu.
[La Situación Real Actual]
~Revelando mis ingresos reales de YouTube de los últimos 3 meses~
Estoy escribiendo el resto en note.
*No quiero mostrarlo al público en general, así que está disponible por una pequeña tarifa o un repost.
