El legendario mercadólogo David Ogilvy es conocido como El Padrino de la Publicidad.
Creó campañas de marketing extremadamente exitosas para marcas como:
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Jabón Dove
Y muchas más.
Pero en 1982, Ogilvy envió este memorándum de una página a su equipo:
Este memorándum nos muestra las 10 reglas de escritura que Ogilvy seguía al pie de la letra.
Y comienza con una promesa clara:
"Cuanto mejor escribas, más alto llegarás en Ogilvy & Mather. Las personas que piensan bien, escriben bien. La buena escritura no es un don natural. Tienes que aprender a escribir bien."
Ahora, reemplaza "Ogilvy & Mather" por cualquier empresa, y esto sigue siendo cierto.
Por eso, entrené a Claude en todas estas 10 reglas y lo convertí en un coach de escritura gratuito.
Audita cualquier texto:
- Publicaciones en redes sociales
- Newsletters
- Páginas de aterrizaje
Contra los principios de Ogilvy y te dice exactamente qué está mal y, más importante aún, cómo solucionarlo.
Puedes obtener esa habilidad de Claude (gratis) al final de este artículo.
Pero primero, quiero desglosar estas 10 reglas.
Porque en la era de la IA, no puedes esperar automatizar (bien) lo que no puedes articular. No importa lo buena que sea la herramienta.
¡Vamos a profundizar!
1. Lee el libro de Roman-Raphaelson sobre escritura. Léelo 3 veces.
Toda empresa en la Tierra sería un lugar mejor si este libro fuera lectura obligatoria.
Si todavía envías correos electrónicos con muros de texto, léelo.
2. Escribe como hablas. De forma natural.
"Encontrar tu voz como escritor" es una pérdida de tiempo.
Ya tienes tu voz: la que usas todos los días.
Así es como puedes empezar a usarla en tu escritura:
- Elige un tema
- Grábate hablando sobre él
Luego, transcríbelo y empieza desde ahí.
3. Usa palabras, oraciones y párrafos cortos.
Esto requiere práctica.
Pero la forma más fácil de detectar cuándo estás siendo demasiado verboso:
Lee todo en voz alta antes de publicarlo.
Cuando te encuentres enredándote, es una señal de que necesitas simplificar.
4. Nunca uses jerga técnica.
Cuando alguien usa jerga, está ocultando su falta de comprensión.
En su lugar, finge que le escribes a un estudiante de secundaria.
5. Nunca escribas más de 2 páginas sobre ningún tema.
El 99% de los libros deberían ser publicaciones de blog.
Y el 99% de las publicaciones de blog deberían ser publicaciones de LinkedIn.
Pero vale la pena tenerlo en cuenta:
Nunca publiques más de dos páginas sobre ningún tema.
Así que si no cabe en dos páginas, debería ser más simple.
6. Verifica tus citas.
Esta es bastante simple.
7. Nunca envíes una carta o memorándum el mismo día que lo escribes. Léelo en voz alta a la mañana siguiente, luego edítalo.
Este es el consejo de escritura número uno que le doy a la gente.
Si estás publicando algo importante, siempre, siempre, dale espacio para respirar.
Y léelo siempre en voz alta.
8. Si es algo importante, pídele a un colega que lo mejore.
Esto combina bien con el punto número 7.
Si es algo realmente importante, escríbelo, déjalo reposar un día, edítalo y luego envíalo a un colega.
9. Antes de enviar tu carta o memorándum, asegúrate de que esté muy claro lo que quieres que el destinatario haga.
Esto es muy simple, pero fácil de olvidar.
Ponte en el lugar del lector e identifica exactamente el siguiente paso que debería tomar después de leer.
Luego, articula ese paso para ellos.
10. Si quieres ACCIÓN, no escribas. Ve y dile al tipo lo que quieres.
Por último y más importante, escribir nunca reemplaza una conversación dirigida.
La mayoría de los mensajes deberían ser conversaciones, especialmente aquellos que requieren acción.
Creé un Coach de Escritura que te ayuda a aplicar todas estas 10 reglas.
Porque la mayoría de la retroalimentación sobre escritura es vaga.
"Esto no funciona del todo" o "ajústalo" no te ayuda a mejorar como escritor.
Mientras tanto, los principios que producen una escritura empresarial precisa están bien documentados, pero dispersos en libros, memorandos y décadas de práctica.
Así que convertí el memorándum de Ogilvy de 1982 (más los principios de Roman-Raphaelson a los que señaló) en una habilidad de Claude que audita cualquier texto contra las 10 reglas.
Así es como funciona esta habilidad de Claude.
Digamos que estoy escribiendo un correo electrónico, una página de aterrizaje o una actualización interna, y algo no se siente bien, pero no puedo decir por qué.
En lugar de pasar 30-60 minutos releyendo, dudando y tratando de articular el problema, ejecuto la habilidad de Ogilvy.
En segundos, obtengo:
- Una evaluación general de una línea sobre si el texto funciona y cuál es el problema más grande
- Cada violación ordenada por gravedad (Crítica, Moderada, Menor) con la cita exacta ofensiva, por qué es un problema y una solución específica
- Lo que está funcionando (para que no edite accidentalmente lo bueno)
La habilidad no reescribe nada por mí.
La uso para seguir internalizando estas reglas para que yo haga la reescritura.
Y debido a que esto ya me ha ahorrado mucho tiempo (y ha hecho que todos en nuestro equipo sean escritores más agudos)…
Voy a compartir esta habilidad de Claude de forma gratuita.
En su interior, obtendrás:
- Una habilidad entrenada en las 10 reglas de Ogilvy de su memorándum de 1982 — los mismos principios que usó para generar $864 millones para sus clientes
- Auditorías calibradas por gravedad — no todas las violaciones son fatales, y la habilidad sabe la diferencia entre Crítica y Menor
- Un atajo de "esto no se siente bien, pero no sé por qué" a "aquí está exactamente lo que está mal y cómo solucionarlo" — en el tiempo que toma hacer un espresso
¿Quieres acceso?
