En marzo de 2024, Google eliminó más de 800 sitios de sus resultados de búsqueda.
Los ingresos publicitarios evaporados sumaron $446,552 al mes. Eso son aproximadamente 67 millones de yenes (calculados a 150 yenes por dólar; aplica igual en adelante).
Los sitios eliminados estaban produciendo artículos en masa usando ChatGPT.
Mientras tanto, en el mismo período.
Hay un dúo que sigue ganando ingresos anuales de aproximadamente 1.2 mil millones de yenes ($8 millones) usando la misma IA.
Nicolas Cole y Dickie Bush. Ellos dirigen uno de los negocios de escritura más grandes del mundo.
Déjame decirte de entrada: no es una diferencia en los prompts.
Las herramientas que usan son casi idénticas.
En este artículo, voy a diseccionar a fondo la diferencia decisiva que separó este "cielo e infierno", profundizando en fuentes primarias en inglés y videos de entrevistas.
Es largo, así que recomiendo guardarlo si quieres consultarlo después.
Conclusión: La diferencia está "antes de la IA"
Te daré la conclusión primero.
El lado que fue eliminado delegó a la IA cosas que nunca había hecho antes.
El lado que ganó millones usó la IA para acelerar cosas que había estado haciendo durante 10 años.
El propio Cole lo dijo claramente en una entrevista con Ali Abdaal, quien tiene millones de suscriptores en YouTube:
"El mayor concepto erróneo sobre la IA es que todos quieren automatizar cosas que nunca han hecho. No puedes automatizar lo que no has hecho."
Creo que esta es la esencia de lo que más quiero transmitir hoy.
La IA no es una herramienta para convertir 0 en 1. Es una herramienta para convertir 1 en 100.
A partir de aquí, diseccionaré los detalles del incidente y los métodos de ingresos de estos dos hombres en orden.
1. Entendiendo el "Incidente" en 30 Segundos
El 5 de marzo de 2024, Google anunció una actualización principal.
El objetivo declarado era "reducir el contenido no útil en un 40%".
Inmediatamente después, la herramienta de detección de IA Originality.ai investigó alrededor de 79,000 sitios, y la realidad se reveló en números:
- Más de 800 sitios fueron eliminados por completo de los resultados de búsqueda (desindexados).
- 1,446 sitios recibieron penalizaciones manuales.
- El 100% de los sitios eliminados mostraron rastros de contenido generado por IA.
- En el 50% de ellos, el 90–100% de las publicaciones fueron generadas por IA.
- La pérdida total de ingresos publicitarios fue de $446,552/mes (aproximadamente 67 millones de yenes).
- El tráfico perdido fue de 21 millones de visitas al mes.
Esto sucedió de la noche a la mañana.
Para aquellos que leyeron esto y pensaron: "¿Ves? La IA no sirve", tienen la mitad de la razón y la mitad de la razón equivocada.
Porque existe un negocio que ha seguido orgullosamente creciendo sus ventas usando las mismas herramientas.
2. Los Dos Que Crecieron en Lugar de Ser Eliminados
Nicolas Cole.
En 2015, se convirtió en el escritor más leído a nivel mundial en Quora. Luego fundó Digital Press, una empresa de ghostwriting para ejecutivos, expandiéndola a $2 millones en ingresos anuales y 23 empleados, haciendo ghostwriting para más de 300 ejecutivos.
Dickie Bush.
Exgerente de cartera en BlackRock, la firma de gestión de activos más grande del mundo. Inició su negocio de escritura a los 25 años.
Este es el estado actual del negocio que construyeron juntos:
- Ship 30 for 30 (curso de escritura de 30 días): Más de 10,000 graduados, matrícula de aproximadamente $350.
- Premium Ghostwriting Academy (capacitación de ghostwriters): Matrícula de aproximadamente $6,800, con alrededor de 2,000 estudiantes.
- Write With AI: Un boletín de pago a $20/mes. Ocupa el 2° lugar en la categoría de educación paga de Substack con más de 200,000 lectores.
- Las ventas mensuales son de $600k–$700k. En meses buenos, $1 millón. Los ingresos anuales recientes superan los $8 millones (aproximadamente 1.2 mil millones de yenes).
Presta atención a "Write With AI".
Lo que venden son "prompts de ChatGPT y Claude".
Estas son las mismas herramientas que usaron los 800 sitios que Google eliminó.
Un lado fue juzgado como basura y eliminado; el otro es leído por 200,000 personas a $20 al mes.
Las herramientas son las mismas. La diferencia es la base de la persona que las usa.
Es cruel, pero es la realidad.
Esa base se puede desglosar en cuatro mecanismos.
3. Mecanismo ①: "Categoría de Uno" – No Compitas
La afirmación en el libro de Cole Snow Leopard es simple:
"Los escritores legendarios crean su propia categoría."
No intentes vencer a la competencia. Sal del escenario donde te comparan.
En la entrevista, Cole dijo:
"Definir la diferencia en la categoría es literalmente el 90% de la batalla."
Puso el libro de Ali Abdaal como ejemplo.
Si se publicara como un "libro de productividad", quedaría enterrado entre innumerables obras maestras. Pero su libro es Feel-Good Productivity. No es productividad ni gestión del tiempo; inventó un nombre de tercera categoría. Así, no se compara y gana solo.
Write With AI en sí mismo es un ejemplo de esto.
No era una "introducción a herramientas de IA" ni un "curso de escritura". Se autodenominó un "artículo especializado para personas que escriben con IA", una categoría que no existía en ningún otro lugar en ese momento.
Traduciendo esto a tu propio contenido:
Si publicas sobre "utilización de IA", te compararán con innumerables otros. Si publicas sobre "gestión del tiempo con IA para emprendedores solteros que crían tres hijos", no hay nadie con quien compararte.
Multiplica el objetivo y los medios para crear tu propio estante. Este es el primer mecanismo.
4. Mecanismo ②: No Aplaces la Confianza; "Prepágala"
La estrategia de redes sociales del dúo es anormalmente simple.
Publica a diario en X y LinkedIn, y coloca un "curso gratuito por correo electrónico educativo" a la salida de las publicaciones.
Luego, regala tu mejor experiencia en ese curso gratuito.
Las palabras de Cole son estas:
"El trabajo gratuito al principio es esencialmente un gasto de marketing. La recompensa no es cero. Se te paga en experiencia, confianza y reconocimiento de patrones."
Los sitios de producción masiva eliminados por Google hicieron de la confianza un "pago diferido". Danos tráfico e ingresos publicitarios primero; el contenido puede ser relleno superficial para los motores de búsqueda. Ese era el diseño.
El lado que ganó millones "prepagó" la confianza. Regala lo mejor primero gratis. La recuperación llega naturalmente después.
Yo llamo a esto el "interés compuesto de la confianza". La confianza prepagada no desaparece. Se acumula como una bola de nieve y trabaja para ti después.
5. Mecanismo ③: Convierte Una Idea en 12
Hay un malentendido de la palabra "producción en masa".
Estos dos también crean contenido en grandes cantidades. Su marco "Generador Interminable de Ideas" es un sistema que expande una idea en 12 contenidos en 10 minutos.
¿Cuál es la diferencia con los sitios eliminados?
Los sitios de producción masiva eran "0 Ideas × IA". Generaban historias que nunca habían hecho o verificado de la nada.
El dúo es "1 Idea Probada × IA". Expandían solo temas que obtenían reacción o cosas que realmente hicieron en 12 direcciones.
Cualquier cosa multiplicada por cero es cero.
Aquí está mi traducción de esta filosofía para las redes sociales en español. Siéntete libre de copiarlo y usarlo.
1[Plantilla de Expansión de 1 Idea a 12 (Traducción Ginji)]: Elige un tema que haya tenido reacción y expándelo en los siguientes formatos: ① Publicación corta solo con la conclusión ② Tipo de contraste numérico ③ Comenzando con una historia de fracaso ④ Divulgación completa de procedimientos ⑤ Respondiendo preguntas frecuentes ⑥ Anticipándose a los contraargumentos ⑦ Tipo Antes y Después ⑧ Tipo lista de verificación ⑨ Disección de casos de estudio ⑩ Cita + comentario ⑪ Tipo "N cosas que no debes hacer" ⑫ Artículo de formato largo (el padre de todos)
El orden es importante. Primero, crea una "idea probada" que genere reacción. La expansión viene después.
6. Mecanismo ④: Una "Escalera" Donde Cada Nivel es Rentable
Su estructura de ingresos tiene forma de escalera.
- $0: Publicaciones en redes sociales, cursos gratuitos por correo electrónico (prepago de confianza)
- $20/mes: Write With AI (200,000 lectores, prompts listos para usar)
- Aprox. $350: Ship 30 for 30 (Curso para construir un hábito de escritura de 30 días)
- Aprox. $6,800: Premium Ghostwriting Academy (Capacitación profesional de ghostwriters)
Cada nivel es rentable por sí mismo.
Y nota que en ninguna parte de esta escalera hay "ingresos publicitarios".
Incluso si el algoritmo de Google cambia mañana, este negocio no morirá. Funciona únicamente con relaciones directas con los lectores.
Mientras tanto, los 800 sitios eliminados dependían únicamente de anuncios. Colocaron todos sus activos en un lugar que podía desaparecer al capricho de la plataforma.
Cole también es claro sobre el orden de creación de productos:
"Los productos de información son algo que creas después de haber hecho realmente el trabajo y haberlo proporcionado como servicio."
No es cuestión de habilidad. Es cuestión de orden.
7. Esto No es Solo una Historia del Extranjero
Y esto no es solo sobre la gestión de sitios web.
La publicación en redes sociales y la creación de productos operan exactamente con la misma estructura.
Hay quienes producen en masa publicaciones con IA y hacen que los seguidores se aburran, pensando: "Otra vez esto".
Y hay quienes usan la IA para expandir experiencias reales en 12 direcciones, construyendo confianza.
El enemigo no es la IA. Es la estructura.
Además, en el mundo de habla hispana, casi no hay publicaciones que diseccionen las estrategias de estos dos hasta este punto.
Probado en el mundo de habla inglesa × Nadie lo está haciendo aún en Latinoamérica.
Solo puedes aprovechar esta brecha de tiempo ahora.
Resumen
Los dos solo hicieron estas cuatro cosas:
- No compitas (Crea una Categoría de Uno)
- Prepaga la confianza (Regala lo mejor gratis)
- Expande una idea probada en 12 piezas
- Construye una "escalera" que no dependa de anuncios
Y en la base de todo está esa regla de hierro:
"No puedes automatizar lo que no has hecho."
Para ser honesto, sus cifras de ventas son auto-reportadas y provienen de informes de medios. Tómalas con pinzas. Aun así, lo que podemos aprender de esta estructura sigue siendo lo mismo.
Tu primer paso hoy es solo uno.
Escribe tu próxima publicación no para un "motor de búsqueda", sino para "un lector con rostro".
La base comienza ahí.
Finalmente
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Seré honesto. Estos bonos no se completaron de una sola vez. Fallé más de 50 veces para terminarlos en una forma que cualquiera pueda usar.
Déjame decirlo una vez más.
Lo que necesitas no es tecnología. Es solo la base antes de delegar en la IA.
¿Por qué no terminamos hoy con el agotamiento de delegar cosas que nunca hemos hecho a la IA?
Referencias
- Originality.ai "Google's March 2024 Update: Websites Deindexed"
- Search Engine Journal "Google's March 2024 Core Update Impact: Hundreds Of Websites Deindexed"
- Creator Spotlight "He makes 600K/month from his writing courses" (Entrevista a Nicolas Cole)
- Write With AI (Substack) Página oficial "Acerca de"
- Sitio oficial de Ship 30 for 30
- Ali Abdaal "How to Make $10k/Month as a Writer - Nicolas Cole" (Entrevista en YouTube)
- Category Pirates Snow Leopard: How Legendary Writers Create A Category Of One (2022)
- Publicación de Dickie Bush en LinkedIn (Reportando 200,000 lectores de Write With AI)
Moneda convertida a 150 yenes por dólar. Las cifras de ingresos se basan en valores auto-reportados e investigaciones de terceros y no garantizan resultados.
