Z世代正在放弃优化生活，转向模拟最大化？
在过去十年的大部分时间里，Z世代一直被定义为清醒的一代。那些从小手机几乎焊在手里的孩子们，看着啤酒，看到的是无意义的空热量、低效的睡眠，以及会拉低他们 Whoop 评分的宿醉。他们点的是无酒精鸡尾酒。他们追踪自己的 REM 周期。他们把"我不喝酒"变成了一种个性和一个市场：无酒精烈酒、适应原苏打水，整个"清醒好奇"工业综合体。我们被告知，前沿是健康。未来是干净的。
但数据开始逆转这一趋势。
数据中的反转
IWSR，这家追踪十五个主要市场消费者行为的酒类行业研究公司，一直在实时观察"Z世代不喝酒"这一叙事的崩塌。他们的 Bevtrac 追踪器显示，达到法定饮酒年龄的 Z 世代成年人的酒精参与率从 2023 年 4 月的 66% 攀升至 2025 年 3 月的 73%。在美国，这一跃升更为剧烈——同期从 46% 升至 70%。他们最新的数据显示，Z 世代的饮酒率已达到 74%，三年内上升了八个百分点。
这仍然低于千禧一代（81%）和 X 世代（77%），但现在已超过婴儿潮一代（71%）——这一代人在疫情期间在家喝酒，现在才慢慢减少。"清醒的一代"正在超过婴儿潮一代，并缩小与其他所有世代的差距。
而且他们喝得并不含蓄。84% 的 Z 世代饮酒者表示在过去六个月内喝过鸡尾酒，高于其他任何一代人，他们外出更多、消费更多，并在不同品类间切换。正如 IWSR 的 Richard Halstead 所说，这一增长"挑战了关于这一代人正在'放弃'酒精的普遍看法。"
值得诚实说的一个注意事项：每次饮酒的消费量仍在下降，从 4.4 杯降至 3.9 杯。这不是回归酗酒文化。更多年轻人喝酒，但仪式已经改变——更随意、更社交、更少是为了喝醉。他们喝酒不是为了逃避，而是为了待在某处，与人在一起，在休息时间。
在停车场外
现在看看他们想开什么车。
一个数字就能说明大部分问题：在 Hagerty/OnePoll 对 2000 多名美国人的调查中，60% 的 Z 世代表示他们想拥有一辆经典汽车，而婴儿潮一代只有 31%。 这一比例几乎是那一代据说是经典汽车文化代表的人的两倍。Sean Tucker 在为 Kelley Blue Book 撰写的文章中直截了当地说：下一代汽车爱好者已经到来，而且偏向年轻。32% 的 Z 世代已经拥有或曾经拥有过一辆爱好者车辆，77% 的人表示他们喜欢或热爱驾驶。所谓的"脱离、全靠拼车"的一代，看来并非如此。
他们选择的车型说明了其余问题。当行业用 15 英寸触摸屏、空中升级和每月订阅才能解锁的加热座椅来追逐 Z 世代时，年轻的爱好者们正走向相反的方向。Hagerty 的保险报价数据显示，他们倾向于廉价、紧凑、模拟的机器：本田 Beat，一辆不到 4000 美元就能买到的 Kei 车。Acura RSX。雪佛兰 Cobalt SS。三菱 Lancer Evo VI。他们最想要的五款车中有三款是仅在日本销售的车型，必须根据 25 年规则单独进口——这意味着这些孩子正在填写文件，运来一辆比他们自己还老的手动双门跑车。
由于新车价格过高（34% 的 Z 世代表示他们根本买不起想要的车），年轻买家通过二手车市场进入——较老的车型、较小的配置、更少的屏幕。汽车媒体也注意到了更广泛的兴趣：2026 年充斥着关于"讨厌触摸屏的人的最佳汽车"的清单文章，因为现在有一个真正的市场讨厌触摸屏。
一辆需要你转动钥匙、手动换挡、仪表盘上全是物理按钮的车，并不是高效的选择。它会坏，更慢，没有车道保持辅助——而这正是它的吸引力所在。它向你索要一些东西，并回馈给你一些东西。
文化转变还是回归均值？
这两个故事属于同一个标题。
喝酒和开 2003 年的手动挡车看起来毫无关联，直到你注意到它们的共同点：两者都是优化生活本应消除的摩擦。过去十五年向 Z 世代兜售了一个特定的承诺：好的生活就是优化的生活。追踪睡眠，跳过喝酒，自动化通勤，让软件自己更新。将摩擦外包出去，你就会更健康、更安全、更高效、更清晰。
我们现在看到的是，完全在这个承诺中长大的第一代人，在边缘上认为它是空洞的。无酒精鸡尾酒把夜晚优化成了虚无。软件定义汽车让开车变成了带方向盘的滑动。完美量化的生活感觉就像被一个不是你写的电子表格管理着。
所以他们正在回望模拟。不是出于怀旧——他们大多数人从未经历过那个时代——而是被一种带有目的性的不优化所吸引。一杯真正的酒和一辆机械车共享着健康应用和订阅 SUV 无法伪造的东西：它们低效、有点风险，并且完全属于你。
清醒、优化的一代正在长大成人，他们用自由做的第一件事，就是倒一杯酒，买一辆有发动机故障灯的车，拥抱模拟。是时候读点布考斯基了。
对这个话题感兴趣的人，可以阅读我们的另一篇文章《为什么 Z 世代正在下线？》https://x.com/loonshotbrief/status/2079877756356042845?s=20
来源
- IWSR — "别怪 Z 世代：随着挑战持续，更年轻的法定饮酒年龄消费者正在重新接触酒精"（Bevtrac 追踪器，参与率 66% → 73%，2023–2025）
- VinePair — "报告：Z 世代饮酒率升至 74%，而婴儿潮一代推动整体下降"（世代细分；84% 鸡尾酒数据）
- IWSR — "Z 世代饮酒增长持续，婴儿潮一代饮酒趋于温和"（新闻稿）
- Kelley Blue Book / Sean Tucker — "研究：Z 世代比婴儿潮一代更爱经典车"（Hagerty/OnePoll 调查：60% Z 世代 vs 31% 婴儿潮一代，2024 年 8 月）
- Hagerty Media — "Z 世代爱好者中最受欢迎的 5 款车"（关于 JDM/模拟选择的保险报价数据）
延伸阅读
- Fortune / AOL — "在普及'清醒好奇'文化后，Z 世代正在增加其饮酒量，与其他世代保持一致"
- Newsweek — "Z 世代正在喝更多酒"
- The Autopian — "你绝对猜不到 Z 世代汽车爱好者一直买的是什么车"
- Motor Authority — "调查显示：千禧一代和 Z 世代其实在意经典车"
- Quartz — "2026 年讨厌触摸屏的司机的最佳新车"
- Edmunds — "低科技汽车：2026 年还能买到基本款车吗？"
