Дизайн-проєктів стає дедалі менше.
В одній компанії дизайн-команда з 50 людей, за повідомленнями, зникла повністю.
Навколо мене все більше людей втрачають свої проєкти, один за одним.
Звісно, це вплив AI.
Майже будь-який дизайн тепер можна легко згенерувати.
«Скільки б не розвивався AI, дизайнери не зникнуть».
——Ті, хто це казав, зникають першими.
Я сам пропрацював дизайнером 8 років і виконав понад 200 проєктів, зокрема для публічних компаній і відомих політиків.
Мені навіть вдалося отримати один дизайн-проєкт вартістю понад 15 мільйонів єн.
Завдяки тому, що я ділився інсайтами, заснованими на моїх сильних сторонах як дизайнера, тепер у мене понад 80 000 підписників.
Я підтримав зростання доходів і кар'єри понад 100 дизайнерів, причому 94,5% з них досягли замовлень на 300 000 єн і більше.
Я також опублікував книгу у видавництві KADOKAWA й отримав багато позитивних відгуків.
Оскільки я сам став дизайнером за один місяць без жодного досвіду та змінив своє життя, я підтримую самореалізацію дизайнерів.
Для мене ця реальність надто жорстока.
Чи мій шлях був хибним?
Невже моїх учнів ось так поглине?
——Однак навіть у таких умовах.
Є дизайнери, у яких проєкти не зникають, а навпаки — зростають, і ціни на їхні послуги продовжують підвищуватися.
Справа не в тому, що їхні технічні навички надзвичайно високі.
І все ж їхні проєкти не припиняються, і вони можуть продовжувати називати себе «дизайнерами».
Що для дизайнера відділяє життя від смерті?
Я розповім про факти, до яких дійшов, спостерігаючи за величезною кількістю дизайнерів, яких ось-ось поглине AI.
———————————
Цінність «створення речей» уже різко впала.
За останні рік-два індустрія дизайну змінилася кардинально.
Claude Code. ChatGPT. Midjourney. Figma Make. Adobe Firefly.
Завдання, які ще нещодавно займали кілька годин, тепер виконуються за лічені хвилини.
・Створення банерів
・Створення обкладинок
・Креативи для соцмереж
・Дизайн лендінгів
・Дизайн документів
Роботи, які раніше віддавали на аутсорс, тепер можуть виконувати штатні співробітники за допомогою AI.
Раніше
«Я вмію створювати вебсайти»
«Я вмію користуватися Photoshop та Illustrator»
Цього було достатньо, щоб отримувати замовлення.
Але тепер компанії щиро вважають так:
«Ми можемо зробити це самі за допомогою AI».
Іншими словами, цінність самого «створення дизайну» стрімко падає.
Це може бути важко прийняти, але це правда.
———————————
Вмирають не дизайнери. Вмирають «ті, хто лише виконує те, що їм кажуть».
Не сприйміть це хибно.
Справа не в тому, що професія дизайнера зникає.
Зникає ось що:
«Люди, які лише роблять речі красивими за вказівкою».
Тому дизайнерам уже зараз потрібно самим переосмислити свої ролі.
І навпаки, є сфери, які AI ніколи не зможе замінити.
・Надання сенсу питанню «Чому ми взагалі це створюємо?»
・Визначення вимог: «Кому і що ми маємо сказати?»
・Виявлення справжніх проблем, які клієнт не зміг сформулювати
・Створення світогляду та бренду, народжених із невербальної інформації
・Оцінка фінального результату та побудова довіри з клієнтом
Це не може вирішувати сам AI.
AI чудово вміє створювати відповіді.
Але люди вирішують, які питання ставити і які завдання визначати.
Іншими словами, відтепер найбільшу цінність матиме:
Не той, хто вміє створювати дизайн, а той, хто вміє вибудовувати архітектуру рішень.
———————————
Успішні дизайнери не продають дизайн.
Це найважливіше, що я хочу донести.
Чим успішніший дизайнер, тим менше він насправді продає дизайн.
Вони продають результати та процес їх досягнення.
Наприклад, людина, яка створює лендінг (LP).
Типовий дизайнер каже:
«Я створю красивий лендінг».
Успішна людина каже:
«Я спроєктую лендінг, який підвищує конверсію, — від оффера до користувацького шляху».
Для дизайнера соцмереж:
Замість «Я створю стильні зображення для постів» —
«Я спроєктую все — від концепції до постів, які збільшують кількість збережень».
Компанії хочуть не дизайн.
Вони хочуть результатів, як-от продажі.
Тому для тих, хто вміє мислити від результату,
роботи через AI насправді стає більше, а не менше.
———————————
Компанії шукають не «виконавців». Вони шукають «тих, хто приймає рішення».
І ще одне, що справді розуміють дуже мало людей, — це продажі та вміння задавати напрямок.
Розкажу про консультацію, яку я реально проводив.
«Хочемо зайнятися брендингом, але не знаємо, з чого почати».
Ця компанія шукає не «того, хто виконає те, що йому скажуть».
Вона шукає «того, хто зможе визначити, що потрібно зробити, і задати напрямок».
Конкретно — людину, яка вміє робити ось що:
・Витягувати проблеми з клієнта
・Встановлювати цілі та завдання
・Аналізувати конкурентів і продумувати оффери та тексти
・Керувати графіком і завданнями, щоб рухати проєкт уперед
・Використовувати AI, щоб узгодити бачення результату
・І брати на себе відповідальність за результати
Коротше кажучи — директор.
Власне, мало дизайнерів правильно розуміють, «що це за професія — директор».
Тому, просто вміючи це робити, ви можете одразу виділитися.
І саме продажі презентують цю цінність і приносять замовлення.
Якщо ви не штатний співробітник, не маєте фіксованого щомісячного контракту або не маєте проблем із залученням клієнтів через знайомства чи соцмережі,
ви не уникнете процесу продажів як фрілансер: вислухати, оцінити, запропонувати.
Не хвилюйтеся. Продажі — це не талант.
Дослідіть, чого хоче інша сторона, і запропонуйте це. Якщо підготуватися, це зможе зробити кожен.
———————————
В епоху AI «рушії» сильніші за «виконавців».
Ті, кого цінуватимуть відтепер, — це ті, хто вміє використовувати AI, щоб:
Рухати команди.
Будувати бренди.
Генерувати продажі.
Розвивати бізнес.
Іншими словами, люди, які вміють використовувати дизайн як зброю, щоб рухати бізнес уперед.
Дизайн — це не мета. Це засіб.
AI — так само.
Люди, які це розуміють, стануть ще сильнішими завдяки AI.
———————————
Одна жорстока новина.
«Бо я люблю дизайн».
«Бо я люблю створювати речі».
Із цим більше не вижити.
Компанії платять не за красивий дизайн.
Вони платять за результати.
Тому люди, чия єдина зброя — продакшн такого рівня, який може замінити AI,
втрачатимуть роботу, ціни впадуть, і відтепер вони опиняться в ціновій війні.
Це не історія про майбутнє. Це вже почалося.
———————————
Але є надія.
Тому відтепер є лише одна форма, до якої варто прагнути.
Станьте «тим, хто вміє приносити результати за допомогою дизайну», а не просто «тим, хто вміє дизайнити».
Результати — це не лише продажі.
Це цінність, якої очікує клієнт.
Люди, які можуть створювати результати, що перевершують ці очікування,
будуть затребувані навіть в епоху AI.
———————————
Дизайнери мертві.
— Наполовину правда, наполовину ні.
Помер дизайн як завдання.
Виживають дизайнери, які можуть розвивати бізнес.
AI не стер дизайнерів.
Він лише прибрав тих, хто вміє лише займатися дизайном.
Отже, тепер є лише одне, що потрібно зробити.
Не опанувати дизайн,
А зрозуміти бізнес, який стоїть за дизайном.
Люди, які це вміють, безсумнівно, залишатимуться затребуваними на ринку і через 5, і через 10 років.
———————————
Я підтримую навчання, зміну кар'єри та вихід на фриланс для дизайнерів, які серйозно хочуть змінити своє професійне життя.
Для тих, хто зареєструється в офіційному LINE і надішле «Sales Method»,
я безкоштовно надаю список «77 Sales Media», щоб у вас не було проблем із пошуком потенційних клієнтів.
Я хочу, щоб прийшли лише ті, хто серйозно хоче змінити свою поточну ситуацію.
▼ Офіційний LINE (надішліть «Sales Method»)
