เพื่อตอบสนองต่อบทความที่ผมเขียนไว้ก่อนหน้านี้ชื่อ "เหตุผลที่ YouTuber สายบันเทิงกำลังเจอปัญหาหนักและเลิกทำกันเป็นแถว" ผมได้รับคอมเมนต์ดังนี้
---ถ้ามีคนที่ไม่มีเงินหรือชื่อเสียงพูดว่า "ฉันอยากเริ่มทำ YouTube ตอนนี้!" คุณคิดว่าวิธีที่ถูกต้องในการเติบโตคืออะไร?
เนื่องจากมีคำถามแบบนี้เยอะมาก (จริงๆ มีแค่คำถามเดียว) ผมจะมาตอบให้
[ข้อสันนิษฐาน] เทรนด์โซเชียลเชื่อมโยงกับสภาพสังคม
ก่อนอื่น ก่อนจะลงลึกถึงวิธีการเฉพาะ ขอแชร์ปรัชญาของผมก่อน
ผมเชื่อว่าสิ่งที่ "ไวรัล" บน SNS นั้นเชื่อมโยงกับบรรยากาศสาธารณะ นี่คือสิ่งที่ผมรู้สึกหลังจากทำ YouTube มาเจ็ดปี
ลองดูตามไทม์ไลน์:
ในช่วงโควิด-19 (2020–2021) ทุกคนอยู่บ้าน ดังนั้นวิดีโอ "กินข้าวที่บ้าน" จึงระเบิดเพราะความต้องการอยู่บ้าน ในช่วงนี้ อัตลักษณ์ของผมในฐานะอดีตพนักงาน Gindaco ก็โดนใจ และจำนวนผู้ติดตามก็พุ่งสูงขึ้น แนว "คนเหงา" และบล็อกชีวิตทาสบริษัทก็รุ่งเรืองเช่นกัน
เมื่อโควิดเริ่มคลี่คลาย (2022–2023) สาธารณชนเริ่มก้าวร้าวเพื่อระบายความหงุดหงิด และคอนเทนต์รุนแรงอย่าง Breaking Down ก็ได้รับความนิยม
ต่อมา (ประมาณปี 2024) เพราะ "ความรุนแรงมันอันตราย" คอนเทนต์ "การโต้เถียง" จึงได้รับความนิยม อย่าง Tiger of Reiwa พวกเขาไม่ต่อยกัน แต่ปะทะกันอย่างดุเดือดด้วยคำพูด โดยพื้นฐานแล้วคือคอนเทนต์ที่คุณสามารถพูดอะไรก็ได้จากโซนปลอดภัย
และตอนนี้ (2025–2026) อารมณ์สาธารณะค่อนข้างสดใส กับรัฐบาล Takaichi มีบรรยากาศว่า "ญี่ปุ่นสดใสขึ้น" (ผมจะไม่ลงลึกเรื่องการเมือง) และด้วยเหตุผลบางอย่าง อากาศก็ดี ทำให้จำนวนคนที่ออกไปข้างนอกเพิ่มขึ้นอย่างมาก มืออาชีพทางทีวีและ Netflix ก็จริงจังกับคอนเทนต์วิดีโอมากขึ้น
นั่นคือเหตุผลที่คนที่ตื่นเต้นง่าย เปิดเผย และร่าเริง มีแนวโน้มที่จะเป็นหัวข้อสนทนาในตอนนี้ ในทางกลับกัน คอนเทนต์มืดหม่นที่เติบโตในช่วงโควิด อย่าง "ฉันเป็นทาสบริษัทที่นอนแค่ 3 ชั่วโมง" หรือ "ฉันถูกไล่ออกและอยากตาย" ไม่เติบโตเลยในตอนนี้
*กลุ่ม M!LK ที่กำลังเป็นกระแสตอนนี้กับเพลงอย่าง "Suki Sugite Metsu!" มีรายงานว่าดำเนินงานภายใต้แนวคิด "อยากให้ญี่ปุ่นมีพลัง" ในปีนี้ มันเข้ากับบรรยากาศสังคมได้อย่างสมบูรณ์ และเพราะเพลงของพวกเขาสนุกสนานทั้งหมด ผมจึงสนับสนุนพวกเขาอย่างมาก (นั่นคือเหตุผลที่ผมร้องเพลงของพวกเขาในงานเลี้ยงสังสรรค์ช่วงนี้)
สิ่งอื่นที่ได้รับความนิยม ได้แก่ "มุกตลกสงบสุขที่หลอกสาวน่ารักซื่อสัตย์" ของ Noburock TV และ "คอนเทนต์ใต้ดินที่คุณสามารถแอบดูจากโซนปลอดภัย" อย่าง Kyojo no Taizai นี่คือข้อพิสูจน์ว่ามืออาชีพทางทีวีที่สร้างโครงสร้างเพื่อค้นหาและขายความสามารถที่ไม่รู้จัก กำลังเข้ามาที่ YouTube อย่างจริงจัง
ในทางกลับกัน ดูวงการแข่งขันกินในปัจจุบัน คนอย่าง Purotan หรือ Kanockstar เคยโพสต์วิดีโอกินเยอะมาก แต่ตอนนี้ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับช่วงพีค เพราะโลกสดใสขึ้น ความต้องการดูวิดีโอคนยัดอาหารเข้าปากขณะขังตัวเองอยู่บ้านจึงลดลง
(*อย่างไรก็ตาม วิดีโอฟู้ดพอร์นของนักซูโม่กินราเมนปริมาณมหาศาลหรือ Marugame Seimen หรือวิดีโออย่าง Masahiro Higashide กินแบดเจอร์เงียบๆ หรือแค่ดื่ม 40 นาที—สไตล์ "Solitary Gourmet"—ได้สร้างตำแหน่งที่มั่นคงในฐานะ "คอนเทนต์สงบ")
โดยสรุป สิ่งที่เติบโตเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย ดังนั้นถ้าคุณเริ่มตอนนี้ คุณต้องเลือกสิ่งที่เข้ากับ "บรรยากาศปัจจุบัน" คุณจะไม่เติบโตด้วยการใช้รูปแบบที่ใช้ได้ในปี 2020
[สำหรับผู้ชาย] โชคไม่ดีที่มันเป็นโหมดยาก
ผมจะพูดตรงๆ สำหรับผู้ชายที่จะเริ่มจากศูนย์ในฐานะ YouTuber สายบันเทิงที่เปิดหน้า ตอนนี้มันเป็นโหมดยากจริงๆ
คุณต้องทุ่มเททั้ง YouTube และ TikTok ทักษะการตัดต่อเป็นเรื่องพื้นฐาน และการทำทั้งช็อตและวิดีโอแบบยาวจะทำให้คุณตายได้ แต่คุณต้องทำ
เส้นทางหนึ่งที่เป็นไปได้คือ "สเก็ตช์" มันง่ายที่จะเติบโตในทุกยุค แต่ถ้าคุณออกแบบพลาด คุณจะจบลงเป็น "เครื่องจักรผลิตคอนเทนต์ไร้บุคลิก"—มีผู้ติดตาม 500,000 แต่มีผู้ติดตามบน X และ Instagram แค่ 1,000—และคุณจะหดหู่ สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่ม "สีสัน" ตั้งแต่เริ่มต้น
และถ้าคุณเริ่มตอนนี้ คุณควรคิดว่าคุณจะต้องแข่งขันกับใครแบบตัวต่อตัว
ถ้าคุณแข่งขันด้านทักษะการตัดต่อหรือความเฉียบคม คุณจะต้องสู้กับ Gammix เขาอายุ 18 มีผู้ติดตาม 1.04 ล้าน เขาเริ่มช่องตอน ป.3 ลบช่องหลังจากถูกโรงเรียนจับได้ เริ่มใหม่ตอน ม.6 และทะลุ 1 ล้านผู้ติดตามในเวลาประมาณหนึ่งปี พูดตามตรงมันยากที่จะสู้บนเวทีเดียวกับเขา
ถ้าคุณแข่งขันด้านความ relatable หรือบล็อกชีวิตโรงเรียน คุณจะสู้กับ Elnino YouTuber วัยรุ่นอายุ 19 มีผู้ติดตาม 1.05 ล้าน เขายังทัวร์ทั่วประเทศและมีผู้ติดตาม TikTok 450,000 คน นี่ก็ยากเช่นกัน
สำหรับสเก็ตช์ คุณต้องสู้กับ Botilist พวกเขามีผู้ติดตาม 1.5 ล้าน พวกเขาโพสต์สเก็ตช์เดียวกันทั้งแบบสั้นและยาว ทำให้ได้วิวสองครั้งจากคอนเทนต์เดียว และพวกเขาปล่อยออกมาเกือบทุกวัน
ถ้าคุณพูดถึงเทรนด์ คุณต้องสู้กับ Stegoro Punchers คู่หูจากฮอกไกโดที่เรียกตัวเองว่า "รายการข่าวของโลก YouTube" มีผู้ติดตาม 650,000 พวกเขาเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยการรายงานและวิจารณ์ข่าววงการ YouTube
ดังนั้น ถ้าคุณจะทำ ให้เริ่มจากกลุ่มเฉพาะ ผมแนะนำให้ศึกษาเรื่องกลยุทธ์ Lanchester แม้จะอยู่ในแนวเดียวกัน ให้เล็งหาช่องว่างที่ผู้เล่นใหญ่ไม่แตะ และเป็นที่หนึ่งตรงนั้น มันสมจริงกว่าที่จะสร้างตำแหน่งอย่าง "คนนี้คือคนที่ใช่สำหรับ X" ในตลาดเล็กก่อน แล้วค่อยๆ ขยาย
*ตัวผมเองสร้างการรับรู้ในฐานะ "YouTuber ประจำเซนได" จนถึง 10,000 ผู้ติดตาม และเป็น "คน Kousen/Gindaco" จนถึง 100,000 ผู้ติดตาม เพราะไม่มีใครอื่นถือตำแหน่งเหล่านั้น ผมจึงชนะได้ การเลือกแนวที่จะโจมตีเป็นกรอบความคิดที่ช่วยให้แม้แต่คนอ่อนแอก็ยืนหยัดได้
อีกอย่าง ถ้าคุณแค่อยากเพิ่มวิว คุณควรลบบุคลิกตัวเองและทำแบบไม่เปิดหน้า นั่นทำกำไรได้มากกว่าและง่ายกว่า แต่คุณจะไม่ได้ "แฟน" และไม่มีใครจำชื่อหรือหน้าคุณได้ ผมเริ่ม YouTube เพราะอยากให้คนจำได้บนถนนว่า "เฮ้ นั่น Kattu" มากกว่าเพื่อเงิน ดังนั้นผมถือว่าเป้าหมายแรกของผมประสบความสำเร็จอย่างมาก
[สำหรับผู้หญิง] แค่เต้นน่ารักๆ ไม่พออีกแล้ว
เราอยู่ในยุคที่แค่ "เต้นน่ารักๆ บน TikTok" ไม่พอที่จะเติบโต คุณต้องน่ารักเป็นพิเศษ ที่จริงแล้วมีคนที่น่ารักมากแต่ไม่สามารถดังได้
มีสาวๆ มากมายใน Roppongi, Nishiazabu, Shibuya และ Kabukicho ที่เคยเป็นไอดอลหรืออะไรทำนองนั้น มีผู้ติดตามค้างอยู่ที่หลักหมื่นต้นๆ เมื่อผมกินข้าวกับพวกเธอเป็นครั้งคราว พวกเธอมักจะปรึกษาผมว่าอยากประสบความสำเร็จแต่ไม่รู้จะทำยังไง
แล้วควรทำยังไง? ความน่าจะเป็นสูงสุดในตอนนี้คือการปรากฏตัวในสื่อ
ถ้าคุณอายุน้อย รายการอย่าง Kyou Suki; ถ้าคุณเป็นผู้ใหญ่ รายการเรียลลิตี้รักอย่าง Love Joto หรือ Love Power Kingdom หรือการปรากฏตัวในรายการ YouTube สไตล์ทีวีอย่าง Noburock TV ของ Nobuyuki Sakuma คนที่ "น่ารัก" หรือมี "คาแรกเตอร์ใหม่" ในรายการเหล่านี้ ดูเหมือนจะระเบิดบน Instagram และ TikTok แม้จะไม่เคยมีใครรู้จักมาก่อน
รายการ Last Call ที่กำลังเป็นกระแสก็มีโครงสร้างเดียวกัน บางคนเห็นไลค์และผู้ติดตามพุ่งสูงขึ้นหลังจากปรากฏตัว แต่สุดท้ายแล้ว ผู้สมัครที่มีหน้าตาดีที่สุดชนะและผู้ติดตามระเบิด ผมจึงรู้สึกว่าการให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกนั้นโหดร้าย
นอกจากนี้ แม้ว่าสาวคาบาเร่ต์และงานกลางคืนจะเป็นตำแหน่งที่ถูกวิจารณ์ออนไลน์ แต่คนส่วนใหญ่ที่บ่นแบบไม่เปิดเผยตัวก็แค่หาเชื้อเพลิง คุณจึงใช้สิ่งนั้นเป็นประกายไฟและนำทางอย่างชาญฉลาดได้ อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณโพสต์แต่คอนเทนต์ที่เยาะเย้ยคนทำงานกลางวัน คุณจะดึงดูดผู้ใช้ที่แปลกๆ ซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดี
โดยส่วนตัว ผมคิดว่าระยะห่างที่ Hibiki Ichijo รักษาไว้บน X นั้นดีที่สุด มากกว่าการโพสต์สิ่งที่สร้างความขัดแย้งด้วยการดูถูกผู้อื่น
แล้วก็มีการออดิชั่นไอดอล มันเป็นประตูที่แคบ แต่ผู้สมัคร iLife กำลังเป็นไวรัลบน TikTok และกลุ่มอย่าง =LOVE หรือ KAWAII LAB ก็ทำได้ดีมาก
อย่างไรก็ตาม ผมไม่แนะนำให้เข้าร่วมเอเจนซี่ที่ไม่รู้จักเพียงเพราะคุณ "อยากเป็นไอดอล" คุณอาจเจอผู้ชายสูงอายุหลายคนที่พูดว่า "ฉันจะทำให้คุณเป็นดาราแน่นอน" หรือ "ฉันอยากลงทุนในคุณ" แต่เหตุผลที่พวกเขาพูดแบบนั้นก็เพราะมัน "ทำกำไร" หรือพวกเขา "อยากมีเซ็กส์" ถ้าคุณมั่นใจในรูปลักษณ์ของคุณ มันสมจริงกว่าที่จะทำงานที่เลานจ์ใน Nishiazabu ไปพร้อมกับออดิชั่นอย่างบ้าคลั่ง คุณมักจะได้ยินเรื่องราวของนักแสดงสาวชื่อดังที่ทำงานใน Nishiazabu ตอนเริ่มต้น
อีกทางเลือกหนึ่งคือการทำ TikTok Live ขอบอกไว้ก่อนว่าผมก็บริหารเอเจนซี่ไลฟ์ชื่อ "Even if the Anus is Visible" เพื่อนของผมชื่อ Miyu บอกว่าอยากลองสตรีม ผมเลยบอกว่า "ผมจะเพิ่มยอดขายให้เอเจนซี่ มาลองทำกับเรามั้ย?" เธอเริ่ม TikTok Live และทำเงินได้ 3 ล้านเยนต่อเดือนภายในหนึ่งเดือน และเกือบ 8 ล้านเยนต่อเดือนในเวลาไม่ถึงครึ่งปี มันไร้เหตุผลอย่างสิ้นเชิงเพราะมันเกินเงินเดือนของผมเอง
ท้ายที่สุด คนที่มี "หนามแหลม" ชนะในทุกยุค
สิ่งที่พูดได้ทั้งชายและหญิงคือ ถ้าคุณไม่มี "หนามแหลม" (ขอบที่คม) คุณจะถูกกลบ
^ แม้แต่ครีเอเตอร์อันดับต้นๆ อย่าง Hikaru ก็พูดแบบนี้
บน SNS การถูกเกลียดโดย 8 ใน 10 คน แต่โดนใจ 2 คนนั้นแข็งแกร่งกว่ามาก ตอนที่ผมทำท่าแยกขาบน YouTube โดยที่ของลับเกือบโผล่ ผู้หญิงและผู้ชายบางคนเรียกผมว่า "น่าขยะแขยง" แต่นักเรียนชายบางกลุ่มคิดว่า "ไอ้นี่ตลกดี" และผมก็ถึง 1.3 ล้านผู้ติดตาม ขอบอกไว้ก่อนว่า ถึงตูดผมจะโผล่ ก็มีคนญี่ปุ่น 100 ล้านคน ถ้าผมทำคอนเทนต์ที่โดนใจ 1% ของพวกเขา ผมก็สามารถเล็งเหรียญทองได้
ในยุคที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์ที่ผลิตโดย AI จำนวนมาก คนที่มีบุคลิก—คนที่ "ต้องเป็นคนนี้เท่านั้น"—จะอยู่รอด การตัดต่อทำโดย AI ได้ คำบรรยายทำโดย AI ได้ แต่ "การชอบความเป็นมนุษย์ของคนนี้" ไม่สามารถถูกแทนที่ด้วย AI
ผมอยากให้คนที่เริ่มตอนนี้หวงแหนหนามแหลมของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นมุกตลกหยาบคาย ภาษาถิ่น หรืองานอดิเรกเฉพาะทาง อะไรก็ได้ คนที่มีของคมจะชนะในที่สุด
อย่างไรก็ตาม ยุคของ "การเติบโตแบบระเบิดโดยบังเอิญ" อย่าง YouTube สมัยเก่านั้นจบลงแล้ว ดังนั้นคุณต้องเตรียมตัว ถ้าคุณไม่มีความมุ่งมั่น พูดตามตรง ไม่ทำดีกว่า ถ้าคุณทำแบบครึ่งๆ กลางๆ คุณจะเสียเวลาเปล่า
สำหรับตัวผมเอง ตอนนี้ผมกำลังโฟกัสที่บทความบน X มากกว่า YouTube หลังจากอ่านบทความ Note ของผม ผมได้รับ DM จาก CEO หลายคน และมีนัดอาหารค่ำที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น ในยุคนี้ ถ้าคุณไม่ผิดพลาดว่า "ใช้แพลตฟอร์มไหนและกำหนดเป้าหมายใคร" คุณสามารถเปลี่ยนชีวิตได้แม้จะไม่มีใครรู้จัก
ผมรอ DM ของคุณสำหรับคำถามเกี่ยวกับ SNS หรือการปรึกษาธุรกิจ
นี่คือ Kattu
[ส่วนที่ต้องชำระเงิน: วิธีค้นหา "หนามแหลม" ของคุณเอง]
ที่เหลือเป็นส่วนที่ต้องชำระเงิน คุณสามารถอ่านได้ด้วยค่าธรรมเนียมเล็กน้อยหรือรีทวีต
ผมเขียนว่า "คุณจะถูกกลบถ้าไม่มีหนามแหลม" แต่จะหาหนามแหลมของตัวเองได้ยังไง? ผมจะเขียนเกี่ยวกับวิธีที่ผมใช้จริง
พูดตามตรง ผมเชื่อว่าผมเติบโตได้เพราะทำสิ่งนี้ก่อน
