Дизайн-проекты продолжают сокращаться.
В одной компании, как сообщается, команда дизайнеров из 50 человек исчезла полностью.
Вокруг меня всё больше и больше людей теряют свои проекты, один за другим.
Конечно, это влияние ИИ.
Почти любой дизайн теперь можно легко создать.
«Сколько бы ни развивался ИИ, дизайнеры не исчезнут».
——Те, кто так говорил, исчезают первыми.
Я сам проработал дизайнером 8 лет и выполнил более 200 проектов, включая проекты для публичных компаний и известных политиков.
Мне даже удалось заполучить проект стоимостью более 15 миллионов иен.
Благодаря тому, что я делился инсайтами, основанными на моих сильных сторонах как дизайнера, теперь у меня более 80 000 подписчиков.
Я помог более чем 100 дизайнерам вырасти в доходе и карьере, причём 94,5% из них получили заказы на сумму от 300 000 иен.
Я также издал книгу в издательстве KADOKAWA и получил множество положительных отзывов.
Благодаря тому, что я сам стал дизайнером за один месяц без какого-либо опыта и изменил свою жизнь, я поддерживаю самореализацию дизайнеров.
Для меня эта реальность слишком жестока.
Был ли мой путь неправильным?
Неужели моих учеников поглотят точно так же?
——Однако даже в таких условиях.
Есть дизайнеры, у которых проекты не исчезают, а наоборот, растут, и чьи ставки продолжают повышаться.
Дело не в том, что их технические навыки исключительно высоки.
И всё же их проекты не заканчиваются, и они могут продолжать называть себя «дизайнерами».
Что отделяет жизнь от смерти дизайнера?
Я расскажу о фактах, к которым пришёл, наблюдая за огромным числом дизайнеров, которых вот-вот поглотит ИИ.
———————————
Ценность «создания вещей» уже резко упала.
За последний год-два индустрия дизайна изменилась разом.
Claude Code. ChatGPT. Midjourney. Figma Make. Adobe Firefly.
Задачи, которые ещё недавно занимали несколько часов, теперь выполняются за минуты.
・Создание баннеров
・Создание превью
・Креативы для соцсетей
・Дизайн LP
・Дизайн документов
Работу, которую раньше отдавали на аутсорс, теперь штатные сотрудники могут делать сами с помощью ИИ.
Раньше
«Я умею делать сайты»
«Я умею пользоваться Photoshop и Illustrator»
Этого одного было достаточно, чтобы получать заказы.
Но теперь компании рассуждают так:
«Мы и сами можем сделать столько же с помощью ИИ».
Иными словами, ценность самого «создания дизайна» стремительно падает.
Это может быть трудно принять, но это правда.
———————————
Умирают не дизайнеры. Умирают «люди, которые делают только то, что им сказали».
Не поймите неправильно.
Дело не в том, что профессия дизайнера исчезает.
Исчезает вот что:
«Люди, которые просто делают вещи красивыми, как им сказали».
Вот почему дизайнерам нужно уже сейчас самим переопределить свои роли.
И наоборот, есть области, которые ИИ абсолютно никогда не сможет заменить.
・Придание смысла вопросу «Зачем мы вообще это делаем?»
・Определение требований: «Кому и что мы говорим?»
・Выявление реальных проблем, которые клиент не смог сформулировать словами
・Создание мировоззрения и бренда, рождённых из невербальной информации
・Оценка конечного результата и выстраивание доверия с клиентом
Это не может решить один лишь ИИ.
ИИ хорош в создании ответов.
Но люди решают, какие вопросы задавать и какие проблемы ставить.
Иными словами, наибольшую ценность отныне будет иметь:
Не тот, кто умеет дизайнить, а тот, кто умеет проектировать.
———————————
Успешные дизайнеры не продают дизайн.
Вот что я хочу донести в первую очередь.
Чем успешнее дизайнер, тем меньше он на самом деле продаёт дизайн.
Они продают результаты и процесс их достижения.
Например, человек, который делает LP (посадочную страницу).
Типичный дизайнер говорит:
«Я сделаю красивый LP».
Успешный человек говорит:
«Я спроектирую LP, который повышает конверсию, — от оффера до пользовательского пути».
Для дизайнера соцсетей
вместо «Я сделаю стильные картинки для постов»
— «Я спроектирую всё: от концепции до постов, которые повышают количество сохранений».
Компаниям нужен не дизайн.
Им нужны результаты, например, продажи.
Поэтому у людей, умеющих мыслить от результата в обратную сторону,
работы благодаря ИИ становится только больше, а не меньше.
———————————
Компании ищут не тех, кто «делает», а тех, кто «решает».
И ещё одна вещь, которую понимают очень немногие, — это продажи и управление.
Расскажу об одной консультации, которая у меня действительно была.
«Я хочу заняться брендингом, но не знаю, с чего начать».
Этой компании нужен не «тот, кто сделает то, что ему скажут».
Ей нужен «тот, кто сможет определить, что нужно создать, и задать направление».
Конкретно, тот, кто умеет делать вот что:
・Выявлять проблемы клиента
・Ставить цели и задачи
・Анализировать конкурентов и продумывать офферы и тексты
・Управлять сроками и задачами, чтобы продвигать проект
・Использовать ИИ для согласования представления о результате
・И брать на себя ответственность за результаты
Короче говоря, это директор.
На самом деле мало кто из дизайнеров правильно понимает, «что это за профессия — директор».
Именно поэтому, просто умея это делать, можно сразу выделиться на общем фоне.
И именно продажи позволяют донести эту ценность и получить заказ.
Если вы не штатный сотрудник, не работаете по помесячному контракту и не привлекаете клиентов без труда через связи или соцсети,
вам, как фрилансеру, не избежать процесса продаж: выслушивать, оценивать, предлагать.
Не переживайте. Продажи — это не талант.
Изучите, чего хочет другая сторона, и предложите это. Если подготовиться, это сможет сделать каждый.
———————————
В эпоху ИИ «двигатели» сильнее «создателей».
Те, кого будут ценить отныне, — это те, кто умеет использовать ИИ, чтобы:
Двигать команды.
Строить бренды.
Генерировать продажи.
Развивать бизнес.
Иными словами, люди, которые умеют использовать дизайн как оружие, чтобы двигать бизнес вперёд.
Дизайн — это не цель. Это средство.
ИИ — то же самое.
Люди, которые это понимают, станут благодаря ИИ ещё сильнее.
———————————
Одна жёсткая новость.
«Потому что я люблю дизайн».
«Потому что я люблю создавать вещи».
На одном этом больше не выжить.
Компании платят не за красивый дизайн.
Они платят за результаты.
Поэтому люди, чьё единственное оружие — это умение создавать дизайн на уровне, который можно заменить ИИ,
Будут терять заказы, ставки упадут, и они окажутся втянуты в ценовую конкуренцию.
Это не история о будущем. Это уже началось.
———————————
Но есть надежда.
Именно поэтому отныне есть лишь одна форма, к которой стоит стремиться.
Станьте «тем, кто умеет приносить результаты с помощью дизайна», а не просто «тем, кто умеет дизайнить».
Результаты — это не только продажи.
Это ценность, которую ожидает клиент.
Люди, которые умеют создавать результаты, превосходящие эти ожидания,
Будут оставаться востребованными даже в эпоху ИИ.
———————————
Дизайнеры мертвы.
—— Наполовину правда, наполовину ложь.
Умер дизайн как задача.
Выживают дизайнеры, которые умеют развивать бизнес.
ИИ не стёр дизайнеров.
Он лишь устранил тех, кто умеет только дизайнить.
Итак, сейчас нужно сделать только одно.
Не осваивать дизайн,
А понимать бизнес, который стоит за дизайном.
Люди, которые это умеют, вне всяких сомнений, будут востребованы рынком и через 5, и через 10 лет.
———————————
Я поддерживаю дизайнеров, которые серьёзно хотят изменить свою карьеру, — в обучении, смене профессии и выходе на фриланс.
Тем, кто зарегистрируется в официальном LINE и отправит «Sales Method»,
я бесплатно отправляю список «77 Sales Media», чтобы у вас не было проблем с поиском лидов.
Я хочу, чтобы пришли только те, кто серьёзно хочет изменить своё текущее положение.
▼ Официальный LINE (отправьте
