Sono arrivato #1 sull'AppStore a dicembre con @yusuff_hamza. Abbiamo battuto ChatGPT, TikTok e centinaia di altre app.
Abbiamo investito 0€ in pubblicità a pagamento. La nostra crescita è stata interamente basata sul passaparola, inizialmente seminato tramite UGC.
Ecco tutti i product e growth hack che abbiamo implementato.
2025 Wrapped, #1 sull'AppStore
Chi sono: Ho creato diverse app #1, con 2025 Wrapped la prima a raggiungere la #1 assoluta. Attualmente sto sviluppando [@lightreelai](https://x.com/@lightreelai), uno strumento di marketing AI che ti aiuta a trovare creator, analizzare i tuoi account Instagram/TikTok per ottenere feedback e individuare hook virali proprio mentre stanno esplodendo. Tuttavia, tutto ciò che segue può essere fatto senza utilizzare Lightreel
Diventare un creative data analyst
Ho principalmente adottato questa filosofia da @nikitabier e @rjvir, entrambi fondatori di multiple app #1.
Ci sono due parti per costruire un grande prodotto virale:
**1) Ottimizzare i local-product maxima
2) Ottimizzare per i macro trend
**
La maggior parte dei founder fa una delle due molto bene, ma raramente entrambe.
**Local-product maxima
**
I local-product maxima possono essere scoperti solo con un'intensa analisi dei dati. Non solo percentuali di completamento dell'onboarding, ma combinazioni di diversi eventi per rispondere:
"Quali comportamenti del prodotto derivano da causalità e non da correlazione"
Per impostazione predefinita, vuoi tenere traccia di tutti i dati di base. Tassi di screenshot per ogni schermata, condivisioni su Instagram, abbandoni su determinate schermate, numero di post creati, ecc.
Solo una frazione degli eventi che stavamo tracciando per 2025 Wrapped. Immagina questo 10x
Tuttavia, devi anche concentrarti su coorti uniche.
Ad esempio, potresti suddividere i tassi di screenshot per fascia d'età. Magari tieni traccia di quali app ha installato un utente e scopri come ciò influisce sul tasso di completamento dell'onboarding. Forse scopri che le persone con app di gioco d'azzardo completano l'onboarding 3 volte più spesso di quelle senza.
Questo renderà lo sviluppo di insight sul prodotto 10 volte più facile.
Per 2025 Wrapped, abbiamo realizzato che il tasso di completamento dell'onboarding era significativamente più alto per gli iPhone più recenti.
Le persone con telefoni più vecchi riuscivano a malapena a superare l'onboarding perché i passaggi di elaborazione delle foto erano così intensi dal punto di vista computazionale.
La schermata di caricamento è passata da un'esperienza di grande abbandono a qualcosa che ha effettivamente MIGLIORATO la nostra viralità
Dopo aver scoperto ciò, abbiamo completamente riprogettato le schermate di caricamento, utilizzando trucchi di caching, design UI e piccole rifiniture UX (come mostrare i nomi dei tuoi amici durante la schermata di caricamento, senza accesso alla rubrica) per aumentare drasticamente il tasso di completamento dell'onboarding.
Miglioramenti iniziali dell'onboarding. Tutti questi hanno preceduto la nostra esplosione negli Stati Uniti fino alla #1
Queste coorti ci hanno permesso di perfezionare l'app e davvero concentrarci sulla nostra messaggistica tematica. Alcune delle nostre ipotesi di base (come il numero di screenshot in relazione a età, sesso, regione, ecc.) erano completamente sbagliate.
Tuttavia, queste analisi creative da sole non avrebbero mai potuto portare a un prodotto che battesse ChatGPT.
Costruire verso i macro trend
Nessuna quantità di micro-ottimizzazioni può mai forzare un prodotto di successo
Troppi founder trattano lo sviluppo del prodotto come un miscuglio di miglioramenti analitici. "Forse se le nostre statistiche di Mixpanel fossero leggermente migliori, decolleremmo finalmente"
C'è del vero in questo. Spesso, un prodotto virale è "quasi virale" per tutta la sua durata finché una piccola modifica all'onboarding non cambia tutto (la differenza tra un k-factor di 0,95 e 1,01, per esempio)
Mentre migliori le tue metriche, le nuove coorti potrebbero non convertire/completare/attivarsi allo stesso ritmo
Ottimizzare per i macro trendÈ molto probabile, tuttavia, che tu sia nell'inferno delle micro-ottimizzazioni.
Prova a descrivere il tuo prodotto senza aggettivi.
Molte "app di condivisione musicale autentiche, solo tra amici, su come ti senti" si riducono a "abbiamo ricostruito Airbuds, solo che ora è il 2026"
C'è quasi sempre qualche cambiamento tecnologico o culturale che abilita prodotti davvero eccezionali, specialmente nel consumer.
Locket
-> widget della schermata home
Cursor
-> Lancio di GPT-4 (più la volontà degli sviluppatori di provare nuovi strumenti)
NGL
-> Instagram ha abilitato la condivisione nelle storie
CharacterAI
-> Segnali da Replika + guardrail di ChatGPT
2025 Wrapped ha preso alcuni segnali:
1) Spotify Wrapped + prodotti Wrapped simili stavano esplodendo ogni anno
2) Il rullino fotografico aveva insight che i modelli locali erano appena ora abbastanza potenti da rilevare in tempo reale, sul dispositivo
3) Hamza e io avevamo già fatto esplodere altre app consumer
4) Era fine novembre, quando le app Wrapped di solito esplodevano
0:00 / 0:15
Video di Spotify Wrapped con 3 milioni di visualizzazioni. Centinaia (migliaia?) di video di Spotify Wrapped ottenevano milioni di visualizzazioni ogni anno
Questi trend macro-culturali, combinati con un'ossessione folle per suddividere i nostri dati (più di quanto questo articolo lasci intendere), sono ciò che ha fatto esplodere 2025 Wrapped.
Come trovare un distribution arbitrage
Mantengo questa sezione breve perché ho già scritto molto su come gestire un programma UGC. Tuttavia, la maggior parte dei founder di app guru di Twitter trascura questo:
Il tuo distribution arbitrage è solitamente sotto i tuoi occhi.
Non si tratta tanto di trovare un diamante grezzo, quanto piuttosto di concentrarsi sul raddoppiare su un ~facile~ angolo di distribuzione.
Cal AI
-> Influencer fitness di medie dimensioni (shoutout a
@zach_yadegari , e
2025 Wrapped
-> Ragazze di confraternite che non avevano mai fatto UGC (per contesto, avevamo alcuni dei migliori creator UGC, come
@carlynorthmedia , che sono diventati virali prima che scalassimo)
S
App social oggi
-> Creatori in Spagna, Europa dell'Est, Messico
https://x.com/jakecastilloooo/status/2067602533799874630
Nessuno di questi creator è ~così~ unico. Tutti sanno che gli influencer fitness fanno collaborazioni a pagamento. Lo stesso per i creatori in Spagna. Ciò che è unico è che tutte queste aziende hanno scalato e raddoppiato sul loro particolare angolo.
Tutte queste startup (inclusa 2025 Wrapped) hanno speso migliaia di dollari al mese per trovare la loro distribuzione unica.
Ho passato gli ultimi mesi a costruire gran parte dell'infrastruttura di scoperta dei creator in Lightreel a un costo molto inferiore. MOLTE app consumer (come, tutte quelle che conosci) lo stanno usando per trovare il loro unico distribution arbitrage.
Chiedere a Lightreel di trovare ogni creator che ha collaborato con Anthropic.
Lightreel è davvero, davvero bravo a trovare creator iper-specifici con descrizioni qualitative. Un VA nelle Filippine spesso non capisce cosa significhi realmente "un creator DITL che non ha troppe collaborazioni con brand nelle ultime 2 settimane, mostra segni di essere in una relazione e ha meno di 10.000 follower". Neanche i normali database di creator lo capiscono.
https://x.com/Nick_5anchez/status/2070192926961938783
Cosa fare ora
- Aggiungi analytics a tutto, anche alle cose che non pensi siano importanti
- Cambia la tua mentalità. Cosa sto costruendo? Perché? Sto ottimizzando verso un local maxima senza considerare trend culturali e tecnologici più ampi?
- Concentrati su un angolo di distribuzione e scala quello con forza. Qual è il tuo vantaggio unico qui? Non puoi spendere più di Higgsfield, ma puoi essere più creativo.
Se apprezzi il mio modo di pensare a hook, scrittura di script e marketing per creator, prova Lightreel gratuitamente. Contiene tutto ciò che ho imparato, tutto in un prodotto con cui puoi semplicemente parlare.
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