Le légendaire marketeur David Ogilvy est connu comme le Parrain de la Publicité.
Il a créé des campagnes marketing très réussies pour des marques telles que :
- Rolls-Royce
- Hathaway
- Le savon Dove
Et bien d'autres.
Mais en 1982, Ogilvy a envoyé cette note d'une page à son équipe :
Cette note nous dévoile les 10 règles d'écriture qu'Ogilvy appliquait au quotidien.
Et elle commence par une promesse claire :
"Mieux vous écrirez, plus vous monterez haut chez Ogilvy & Mather. Les personnes qui pensent bien écrivent bien. Bien écrire n'est pas un don naturel. Vous devez apprendre à bien écrire."
Maintenant, remplacez "Ogilvy & Mather" par n'importe quelle entreprise, et cela reste vrai.
J'ai donc entraîné Claude sur l'ensemble de ces 10 règles et j'en ai fait un coach en écriture gratuit.
Il audite n'importe quel texte :
- Publications sur les réseaux sociaux
- Newsletters
- Pages de vente
En se basant sur les principes d'Ogilvy, il vous dit exactement ce qui cloche – et surtout, comment le corriger.
Vous pouvez récupérer cette Compétence Claude (gratuite) à la fin de cet article.
Mais d'abord, je veux détailler ces 10 règles.
Car à l'ère de l'IA, vous ne pouvez pas espérer automatiser (correctement) ce que vous ne savez pas exprimer. Peu importe la qualité de l'outil.
C'est parti !
1. Lisez le livre de Roman-Raphaelson sur l'écriture. Lisez-le 3 fois.
Toutes les entreprises sur Terre seraient meilleures si ce livre était une lecture obligatoire.
Si vous envoyez encore des e-mails avec des murs de texte, lisez-le.
2. Écrivez comme vous parlez. Naturellement.
"Trouver votre voix d'écriture" est une perte de temps.
Vous avez déjà votre voix – celle que vous utilisez tous les jours.
Voici comment commencer à l'utiliser dans vos écrits :
- Choisissez un sujet
- Enregistrez-vous en train d'en parler
Ensuite, retranscrivez-le et partez de là.
3. Utilisez des mots, des phrases et des paragraphes courts.
Cela demande de la pratique.
Mais le moyen le plus simple de repérer quand vous êtes trop verbeux ?
Lisez tout à voix haute avant de publier.
Quand vous vous sentez embourbé, c'est le signe que vous devez simplifier.
4. N'utilisez jamais de jargon.
Quand quelqu'un utilise du jargon, il cache son manque de compréhension.
Au lieu de cela, faites comme si vous écriviez pour un élève de 4ème.
5. N'écrivez jamais plus de 2 pages sur un sujet.
99% des livres devraient être des articles de blog.
Et 99% des articles de blog devraient être des publications LinkedIn.
Mais il est bon de garder à l'esprit :
Ne publiez jamais plus de deux pages sur un sujet.
Donc, si cela ne tient pas en deux pages, c'est que le sujet devrait être simplifié.
6. Vérifiez vos citations.
Celle-ci est assez simple.
7. N'envoyez jamais une lettre ou une note le jour où vous l'écrivez. Relisez-la à voix haute le lendemain matin, puis corrigez-la.
C'est le conseil d'écriture numéro un que je donne aux gens.
Si vous publiez quelque chose d'important, laissez-lui toujours, toujours le temps de respirer.
Et lisez-le toujours à voix haute.
8. S'il s'agit de quelque chose d'important, demandez à un collègue de l'améliorer.
Cela va de pair avec le point numéro 7.
Si c'est vraiment important, écrivez-le, laissez passer un jour, corrigez-le, puis envoyez-le à un collègue.
9. Avant d'envoyer votre lettre ou note, assurez-vous qu'il soit parfaitement clair ce que vous voulez que le destinataire fasse.
C'est tellement simple, mais facile à oublier.
Mettez-vous à la place du lecteur et identifiez exactement la prochaine étape qu'il devrait franchir après avoir lu.
Ensuite, formulez cette étape pour lui.
10. Si vous voulez de l'ACTION, n'écrivez pas. Allez dire à la personne ce que vous voulez.
Enfin et surtout, l'écriture ne remplace jamais une conversation ciblée.
La plupart des messages devraient être des conversations, surtout ceux qui nécessitent une action.
J'ai construit un Coach d'Écriture qui vous aide à appliquer ces 10 règles.
Parce que la plupart des retours sur l'écriture sont vagues.
"Ça ne marche pas tout à fait" ou "resserrez ça" ne vous aide pas à progresser en tant qu'écrivain.
Pendant ce temps, les principes qui produisent une écriture professionnelle percutante sont bien documentés – mais dispersés dans des livres, des notes et des décennies de pratique.
J'ai donc transformé la note de 1982 d'Ogilvy (ainsi que les principes de Roman-Raphaelson qu'il mentionnait) en une Compétence Claude qui audite n'importe quel texte par rapport aux 10 règles.
Voici comment fonctionne cette Compétence Claude.
Disons que j'écris un e-mail, une page de vente ou une mise à jour interne – et que quelque chose me semble bizarre mais je ne peux pas dire pourquoi.
Au lieu de passer 30 à 60 minutes à relire, à douter et à essayer de formuler le problème – j'utilise la Compétence Ogilvy.
En quelques secondes, j'obtiens :
- Une évaluation globale en une ligne pour savoir si le texte fonctionne et quel est le problème principal
- Chaque violation classée par gravité (Critique, Modérée, Mineure) avec la citation exacte incriminée, pourquoi c'est un problème, et une correction spécifique
- Ce qui fonctionne (pour ne pas supprimer accidentellement les bonnes parties)
La compétence ne réécrit rien à ma place.
Je l'utilise pour continuer à intérioriser ces règles afin de faire moi-même la réécriture.
Et parce que cela m'a déjà fait gagner énormément de temps (et a rendu toute notre équipe plus incisive à l'écrit)…
Je vais partager cette Compétence Claude gratuitement.
À l'intérieur, vous trouverez :
- Une compétence entraînée sur les 10 règles d'Ogilvy issues de sa note de 1982 – les mêmes principes qu'il a utilisés pour générer 864 millions de dollars pour ses clients
- Des audits calibrés par gravité – toutes les violations ne sont pas fatales, et la compétence fait la différence entre Critique et Mineure
- Un raccourci pour passer de "cela semble bizarre, mais je ne peux pas dire pourquoi" à "voici exactement ce qui cloche et comment le corriger" – en le temps de faire un expresso
Vous voulez y accéder ?
