En marzo de 2024, Google eliminó más de 800 sitios de sus resultados de búsqueda.
Los ingresos publicitarios evaporados sumaron 446.552 dólares al mes. Eso son aproximadamente 67 millones de yenes (calculado a 150 yenes por dólar; aplica lo mismo en adelante).
Los sitios eliminados estaban produciendo artículos en masa usando ChatGPT.
Mientras tanto, durante el mismo período.
Hay un dúo que sigue ganando unos ingresos anuales de aproximadamente 1.200 millones de yenes (8 millones de dólares) usando la misma IA.
Nicolas Cole y Dickie Bush. Dirigen uno de los negocios de escritura más grandes del mundo.
Déjame decirte de entrada: no es una diferencia en los prompts.
Las herramientas que usan son casi idénticas.
En este artículo, voy a diseccionar a fondo la diferencia decisiva que separó este "cielo e infierno", indagando en fuentes primarias en inglés y vídeos de entrevistas.
Es largo, así que te recomiendo guardarlo si quieres consultarlo después.
Conclusión: La diferencia está "antes de la IA"
Te doy la conclusión primero.
El lado que fue eliminado externalizó a la IA cosas que nunca había hecho antes.
El lado que ganó millones usó IA para acelerar cosas que había estado haciendo durante 10 años.
El propio Cole lo dejó claro en una entrevista con Ali Abdaal, que tiene millones de suscriptores en YouTube:
"El mayor error sobre la IA es que todo el mundo quiere automatizar cosas que nunca ha hecho. No puedes automatizar lo que no has hecho."
Creo que esta es la esencia de lo que más quiero transmitir hoy.
La IA no es una herramienta para convertir 0 en 1. Es una herramienta para convertir 1 en 100.
A partir de aquí, diseccionaré los detalles del incidente y los métodos de ganancia de estos dos hombres en orden.
1. Comprender el "Incidente" en 30 Segundos
El 5 de marzo de 2024, Google anunció una actualización central.
El objetivo declarado era "reducir el contenido no útil en un 40%".
Inmediatamente después, la herramienta de detección de IA Originality.ai investigó unos 79.000 sitios, y la realidad se reveló en números:
- Más de 800 sitios fueron eliminados por completo de los resultados de búsqueda (desindexados).
- 1.446 sitios recibieron penalizaciones manuales.
- El 100% de los sitios eliminados mostraron rastros de contenido generado por IA.
- En el 50% de ellos, entre el 90 y el 100% de las publicaciones fueron generadas por IA.
- Pérdida total de ingresos publicitarios: 446.552 $/mes (aprox. 67 millones de yenes).
- Pérdida de tráfico: 21 millones de visitas al mes.
Esto ocurrió de la noche a la mañana.
Para aquellos que leyeron esto y pensaron: "Ves, la IA no es buena", tienen la mitad de la razón y la mitad están equivocados.
Porque hay un negocio que ha seguido orgullosamente creciendo sus ventas usando las mismas herramientas.
2. Los Dos que Crecieron en Lugar de Ser Eliminados
Nicolas Cole.
En 2015, se convirtió en el escritor más leído del mundo en Quora. Luego fundó Digital Press, una empresa de ghostwriting para ejecutivos, expandiéndola a 2 millones de dólares en ingresos anuales y 23 empleados, haciendo ghostwriting para más de 300 ejecutivos.
Dickie Bush.
Exgerente de cartera en BlackRock, la empresa de gestión de activos más grande del mundo. Inició su negocio de escritura a los 25 años.
Así está el estado actual del negocio que construyeron juntos:
- Ship 30 for 30 (curso de escritura de 30 días): Más de 10.000 graduados, matrícula de aproximadamente 350 $.
- Premium Ghostwriting Academy (formación de ghostwriters): Matrícula de aproximadamente 6.800 $, con unos 2.000 estudiantes.
- Write With AI: Boletín de pago a 20 $/mes. Ocupa el 2.º puesto en la categoría de educación de pago de Substack con más de 200.000 lectores.
- Las ventas mensuales son de 600.000 a 700.000 $. En los meses buenos, 1 millón de $. Los ingresos anuales recientes superan los 8 millones de $ (aprox. 1.200 millones de yenes).
Presta atención a "Write With AI".
Lo que venden son "prompts de ChatGPT y Claude".
Estas son las mismas herramientas que usaron los 800 sitios que Google eliminó.
Un lado fue juzgado como basura y eliminado; el otro es leído por 200.000 personas por 20 $ al mes.
Las herramientas son las mismas. La diferencia es la base de la persona que las usa.
Es cruel, pero es la realidad.
Esa base se puede desglosar en cuatro mecanismos.
3. Mecanismo ①: "Category of One" – No Compitas
La afirmación en el libro de Cole Snow Leopard es simple:
"Los escritores legendarios crean su propia categoría."
No intentes vencer a la competencia. Sal del escenario donde te comparan.
En la entrevista, Cole dijo:
"Definir la diferencia en la categoría es literalmente el 90% de la batalla."
Puso el libro de Ali Abdaal como ejemplo.
Si se publicara como un "libro de productividad", quedaría sepultado entre innumerables obras maestras. Pero su libro es Feel-Good Productivity. No es productividad ni gestión del tiempo; inventó un tercer nombre de categoría. Así, no se compara y gana solo.
Write With AI en sí mismo es un ejemplo de esto.
No era una "introducción a herramientas de IA" ni un "curso de escritura". Se autodenominó un "periódico especializado para personas que escriben con IA", una categoría que no existía en ningún otro lugar en ese momento.
Traduciendo esto a tu propio contenido:
Si publicas sobre "uso de la IA", te compararán con innumerables otros. Si publicas sobre "gestión que ahorra tiempo con IA para emprendedores solteros que crían a tres hijos", no hay nadie con quien compararte.
Multiplica el objetivo y los medios para crear tu propio estante. Este es el primer mecanismo.
4. Mecanismo ②: No Diferir la Confianza; "Prepágala"
La estrategia de redes sociales del dúo es anormalmente simple.
Publicar a diario en X y LinkedIn, y colocar un "curso gratuito por correo electrónico educativo" a la salida de las publicaciones.
Luego, regala tu mejor experiencia en ese curso gratuito.
Las palabras de Cole son estas:
"El trabajo gratuito al principio es esencialmente un gasto de marketing. La recompensa no es cero. Te pagan en experiencia, confianza y reconocimiento de patrones."
Los sitios de producción masiva eliminados por Google hicieron de la confianza un "pago diferido". Danos tráfico e ingresos publicitarios primero; el contenido puede ser relleno superficial para los motores de búsqueda. Ese era el diseño.
El lado que ganó millones "prepagó" la confianza. Regala lo mejor primero gratis. La recuperación llega naturalmente después.
Yo llamo a esto el "interés compuesto de la confianza". La confianza prepagada no desaparece. Se acumula como una bola de nieve y trabaja para ti después.
5. Mecanismo ③: Convierte una Idea en 12
Hay un malentendido de la palabra "producción masiva".
Estos dos también crean contenido en grandes cantidades. Su marco "Generador de Ideas Infinitas" es un sistema que expande una idea en 12 piezas de contenido en 10 minutos.
¿Cuál es la diferencia con los sitios eliminados?
Los sitios de producción masiva eran "0 Ideas × IA". Generaban historias que nunca habían hecho o verificado de la nada.
El dúo es "1 Idea Probada × IA". Expandían solo temas que obtenían reacción o cosas que realmente hicieron en 12 direcciones.
Cualquier cosa multiplicada por cero es cero.
Aquí está mi traducción de esta filosofía para las redes sociales japonesas. Por favor, cópialo y úsalo.
1[1 Idea → 12 Plantilla de Expansión (Traducción de Ginji)]: Elige un tema que haya tenido reacción y expándelo en los siguientes formatos: ① Publicación corta solo con la conclusión ② Tipo de contraste numérico ③ Empezando con una historia de fracaso ④ Divulgación completa de procedimientos ⑤ Responder preguntas frecuentes ⑥ Refutar contraargumentos de forma preventiva ⑦ Tipo Antes y Después ⑧ Tipo lista de verificación ⑨ Disección de caso de estudio ⑩ Cita + comentario ⑪ Tipo "N cosas que no debes hacer" ⑫ Artículo de formato largo (el padre de todos)
El orden es importante. Primero, crea una "idea probada" que genere reacción. La expansión viene después.
6. Mecanismo ④: Una "Escalera" donde Cada Nivel es Rentable
Su estructura de ingresos tiene forma de escalera.
- $0: Publicaciones en redes sociales, cursos gratuitos por correo electrónico (prepago de confianza)
- $20/mes: Write With AI (200.000 lectores, prompts listos para usar)
- Aprox. $350: Ship 30 for 30 (Curso para crear un hábito de escritura de 30 días)
- Aprox. $6.800: Premium Ghostwriting Academy (Formación profesional de ghostwriters)
Cada paso es rentable por sí mismo.
Y nota que en ninguna parte de esta escalera hay "ingresos publicitarios".
Incluso si el algoritmo de Google cambia mañana, este negocio no morirá. Funciona únicamente con relaciones directas con los lectores.
Mientras tanto, los 800 sitios eliminados dependían únicamente de anuncios. Colocaron todos sus activos en un lugar que podía desaparecer al capricho de la plataforma.
Cole también es claro sobre el orden de creación de productos:
"Los productos de información son algo que creas después de haber hecho realmente el trabajo y haberlo proporcionado como servicio."
No es cuestión de habilidad. Es cuestión de orden.
7. Esto No es Solo una Historia del Extranjero
Y esto no se trata solo de la gestión de sitios web.
La publicación en redes sociales y la creación de productos operan exactamente con la misma estructura.
Hay quienes publican en masa con IA y los seguidores se aburren pensando: "Otra vez no".
Y hay quienes usan la IA para expandir experiencias reales en 12 direcciones, generando confianza.
El enemigo no es la IA. Es la estructura.
Además, en el mundo de habla hispana, casi no hay publicaciones que diseccionen las estrategias de estos dos hasta este punto.
Probado en el mundo angloparlante × Nadie lo está haciendo en español todavía.
Solo puedes aprovechar esta brecha de tiempo ahora.
Resumen
Los dos solo hicieron estas cuatro cosas:
- No competir (Crear una Categoría de Uno Mismo)
- Prepagar la confianza (Regalar lo mejor gratis)
- Expandir una idea probada en 12 piezas
- Construir una "escalera" que no dependa de anuncios
Y en la base de todo está esa regla de hierro:
"No puedes automatizar lo que no has hecho."
Para ser honesto, sus cifras de ventas son autoinformadas y provienen de informes de medios. Puedes tomarlas con cautela. Aun así, lo que podemos aprender de esta estructura sigue siendo lo mismo.
Tu primer paso hoy es solo una cosa.
Escribe tu próxima publicación no para un "motor de búsqueda", sino para "un lector con rostro".
La base comienza ahí.
Finalmente
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Una última cosa.
Como estos dos, he decidido regalar lo mejor mío primero de forma gratuita.
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Seré honesto. Estas bonificaciones no se completaron de una vez. Fallé más de 50 veces para terminarlas en una forma que cualquiera pueda usar.
Déjame decirlo una vez más.
Lo que necesitas no es tecnología. Es solo la base antes de externalizar a la IA.
¿Por qué no terminamos hoy con el agotamiento de externalizar cosas que nunca hemos hecho a la IA?
Referencias
- Originality.ai "Actualización de marzo de 2024 de Google: sitios web desindexados"
- Search Engine Journal "Impacto de la actualización central de marzo de 2024 de Google: cientos de sitios web desindexados"
- Creator Spotlight "Gana 600.000 $/mes con sus cursos de escritura" (Entrevista con Nicolas Cole)
- Write With AI (Substack) Página oficial Acerca de
- Sitio oficial de Ship 30 for 30
- Ali Abdaal "Cómo ganar 10.000 $/mes como escritor - Nicolas Cole" (Entrevista en YouTube)
- Category Pirates Snow Leopard: How Legendary Writers Create A Category Of One (2022)
- Publicación de Dickie Bush en LinkedIn (Informando 200.000 lectores para Write With AI)
Moneda convertida a 150 yenes por dólar. Las cifras de ingresos se basan en valores autoinformados e investigaciones de terceros y no garantizan resultados.
