เด็กยุคใหม่กลับมาดื่มอีกครั้ง... แถมยังหันไปซื้อรถคลาสสิก นี่คือเทรนด์ Analog Maxxing หรือเปล่านะ?

Gen Z กำลังละทิ้งชีวิตที่ถูกปรับให้เหมาะสมเพื่อหันไปหา Analog Maxxing ใช่หรือไม่?

ตลอดช่วงเกือบสิบปีที่ผ่านมา Gen Z ถูกมองว่าเป็นเจเนอเรชันที่ดื่มน้อยที่สุด เด็กๆ ที่เติบโตมาพร้อมกับโทรศัพท์ที่แทบจะติดอยู่กับฝ่ามือ มองเห็นเบียร์เป็นแค่แคลอรีที่ไร้ประโยชน์ การนอนที่ด้อยประสิทธิภาพ และอาการเมาค้างที่จะทำลายคะแนน Whoop ของพวกเขา พวกเขาสั่งเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ พวกเขาติดตามวงจร REM ของตัวเอง พวกเขาเปลี่ยนคำว่า "ฉันไม่ดื่ม" ให้กลายเป็นบุคลิกและตลาด: เครื่องดื่มสปิริตไร้แอลกอฮอล์, น้ำอัดลมปรับตัว, อาณาจักรอุตสาหกรรมแนว sober-curious ทั้งหมด เราได้ยินมาว่าพรมแดนใหม่คือสุขภาพที่ดี อนาคตคือความสะอาด

ยกเว้นว่าตัวเลขเริ่มเปลี่ยนแนวโน้มนี้ไปแล้ว

การพลิกกลับของตัวเลข

IWSR ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคใน 15 ตลาดหลัก กำลังเฝ้าดูเรื่องเล่า "Gen Z ไม่ดื่ม" เริ่มพังทลายลงแบบเรียลไทม์ เครื่องมือติดตาม Bevtrac ของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมในการดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่ม Gen Z ที่อายุถึงเกณฑ์ดื่มตามกฎหมายเพิ่มขึ้นจาก 66% ในเดือนเมษายน 2023 เป็น 73% ภายในเดือนมีนาคม 2025 ในสหรัฐอเมริกา การเพิ่มขึ้นยิ่งชัดเจนยิ่งขึ้น — จาก 46% เป็น 70% ในช่วงเวลาเดียวกัน ข้อมูลล่าสุดของพวกเขาระบุว่าอัตราการดื่มของ Gen Z อยู่ที่ 74% ซึ่งเพิ่มขึ้นแปดเปอร์เซ็นต์ในสามปี

ตัวเลขนี้ยังคงต่ำกว่า Millennials (81%) และ Gen X (77%) แต่ตอนนี้สูงกว่า Baby Boomers (71%) ซึ่งเป็นเจเนอเรชันที่ใช้เวลาช่วงโรคระบาดดื่มที่บ้านและเพิ่งจะเริ่มลดละ "เจเนอเรชันที่ไม่ดื่ม" กำลังดื่มมากกว่า Boomers และกำลังปิดช่องว่างกับกลุ่มอื่นๆ

พวกเขาไม่ได้ดื่มอย่างขี้อายด้วย 84% ของ Gen Z ที่ดื่มรายงานว่าดื่มค็อกเทลในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา มากกว่ากลุ่มเจเนอเรชันอื่นๆ และพวกเขาออกไปข้างนอกมากขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และเคลื่อนที่ข้ามหมวดหมู่ต่างๆ ตามที่ Richard Halstead จาก IWSR กล่าว การเพิ่มขึ้นนี้ "ท้าทายความเชื่อที่ว่าเจเนอเรชันนี้กำลัง 'ละทิ้ง' แอลกอฮอล์"

ข้อควรระวังที่ควรพูดให้ตรง: การบริโภค ต่อครั้ง ยังคงลดลงเรื่อยๆ จาก 4.4 แก้วเป็น 3.9 แก้ว นี่ไม่ใช่การกลับไปสู่วัฒนธรรมการดื่มหนัก คนหนุ่มสาวดื่มมากขึ้น แต่พิธีกรรมเปลี่ยนไป — ผ่อนคลายขึ้น, เข้าสังคมมากขึ้น, ไม่ใช่เพื่อความเมามาย พวกเขาไม่ได้ดื่มเพื่อหลบหนี แต่เพื่ออยู่ที่ไหนสักแห่ง กับคนอื่นๆ นอกเวลางาน

ออกไปที่ลานจอดรถ

ตอนนี้มาดูสิ่งที่พวกเขาอยากขับ

ตัวเลขหนึ่งบอกอะไรได้มากที่สุด: ในการสำรวจของ Hagerty/OnePoll กับชาวอเมริกันมากกว่า 2,000 คน 60% ของ Gen Z บอกว่าอยากมีรถคลาสสิก ในขณะที่ Baby Boomers มีเพียง 31% เกือบสองเท่าของความต้องการของเจเนอเรชันที่ถูกกล่าวขานว่าเป็น วัฒนธรรมรถคลาสสิก Sean Tucker ผู้เขียนเรื่องนี้ให้กับ Kelley Blue Book กล่าวอย่างตรงไปตรงมา: คนรักรถรุ่นต่อไปมาถึงแล้ว และมันโน้มเอียงไปทางคนหนุ่มสาว 32% ของ Gen Z เป็นเจ้าของหรือเคยเป็นเจ้าของรถสำหรับคนรักรถ และ 77% บอกว่าพวกเขารักหรือชอบขับรถ หมดยุคของกลุ่มคนที่ไม่สนใจและใช้บริการรถร่วมทุกอย่างแล้ว

ประเภทรถที่พวกเขาเลือกบอกถึงส่วนที่เหลือ ในขณะที่อุตสาหกรรมไล่ล่า Gen Z ด้วยหน้าจอสัมผัสขนาด 15 นิ้ว, การอัปเดตแบบ over-the-air, และเบาะนั่งอุ่นที่คุณปลดล็อกด้วยการสมัครสมาชิกรายเดือน คนรักรถรุ่นหนุ่มสาวกำลังหันไปทางอื่น ข้อมูลใบเสนอราคาประกันของ Hagerty แสดงให้เห็นว่าพวกเขามุ่งสู่รถยนต์เครื่องจักรกลแบบแอนะล็อกที่ราคาถูกและกะทัดรัด: Honda Beat รถ Kei-car ที่คุณหาได้ต่ำกว่า 4,000 ดอลลาร์ Acura RSX Chevy Cobalt SS Mitsubishi Lancer Evo VI สามในห้าคันที่พวกเขาต้องการมากที่สุดคือรุ่นที่จำหน่ายเฉพาะในญี่ปุ่นซึ่งต้องนำเข้าเป็นรายคันภายใต้กฎ 25 ปี — ซึ่งหมายความว่าเด็กเหล่านี้กำลังยื่นเอกสารเพื่อนำเข้ารถเกียร์ธรรมดาคูเป้ที่แก่กว่าพวกเขา

ด้วยราคารถใหม่ที่สูงเกินเอื้อม (34% ของ Gen Z บอกว่าไม่สามารถซื้อรถที่ต้องการได้) ผู้ซื้อรุ่นใหม่จึงเข้าสู่ตลาดรถมือสอง — รุ่นเก่า, รุ่นเล็กกว่า, หน้าจอน้อยกว่า สื่อยานยนต์ก็สังเกตเห็นความต้องการที่กว้างขึ้นเช่นกัน: ปี 2026 เต็มไปด้วยบทความ "รถที่ดีที่สุดสำหรับคนที่เกลียดหน้าจอสัมผัส" เพราะตลาดจริงๆ ตอนนี้ เกลียดหน้าจอสัมผัส

รถยนต์ที่มีกุญแจที่ต้องบิด, กระปุกเกียร์ที่คุณต้องเปลี่ยนเกียร์เอง, และแผงหน้าปัดที่มีปุ่มจริง ไม่ใช่ทางเลือกที่มีประสิทธิภาพ มันพังง่าย, ช้ากว่า, ไม่มีระบบช่วยรักษาช่องทางเดินรถ — และนั่นคือเสน่ห์ มันต้องการบางสิ่งจากคุณและมอบบางสิ่งกลับคืนมา

การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมหรือแค่การกลับสู่ค่าเฉลี่ย?

เรื่องราวทั้งสองนี้อยู่ภายใต้หัวข้อเดียวกัน

การดื่มและการขับรถเกียร์ธรรมดาจากปี 2003 ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกันจนกว่าคุณจะสังเกตเห็นสิ่งที่เหมือนกัน: ทั้งสองอย่างคือความเสียดทานที่ชีวิตที่ถูกปรับให้เหมาะสมควรจะกำจัดออกไป สิบห้าปีที่ผ่านมาขายคำสัญญาที่เฉพาะเจาะจงให้กับ Gen Z ว่าชีวิตที่ดีคือชีวิตที่ ถูกปรับให้เหมาะสม ติดตามการนอน, ข้ามเครื่องดื่ม, ทำให้การเดินทางเป็นอัตโนมัติ, ปล่อยให้ซอฟต์แวร์อัปเดตตัวเอง เอาความเสียดทานออกไป แล้วคุณจะมีสุขภาพดี, ปลอดภัยขึ้น, มีประสิทธิภาพมากขึ้น, เข้าใจง่ายมากขึ้น

สิ่งที่เรากำลังดูอยู่ตอนนี้คือกลุ่มคนรุ่นแรกที่ถูกเลี้ยงดูมาภายใต้คำสัญญานั้นกำลังตัดสินใจ ณ ขอบว่า มันกลวงเปล่า เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ปรับแต่งค่ำคืนให้กลายเป็นความว่างเปล่า รถที่ควบคุมด้วยซอฟต์แวร์เปลี่ยนการขับขี่ให้เป็นการเลื่อนหน้าจอพร้อมพวงมาลัย ชีวิตที่ถูกวัดปริมาณอย่างสมบูรณ์แบบรู้สึกเหมือนถูกจัดการด้วยสเปรดชีตที่คุณไม่ได้เขียน

ดังนั้นพวกเขาจึงย้อนกลับไปหาแอนะล็อก ไม่ใช่เพราะความคิดถึง เพราะส่วนใหญ่ไม่เคยผ่านยุคสมัยนั้นมาก่อน — แต่เป็นแรงดึงดูดต่อสิ่งที่ไม่ถูกปรับให้เหมาะสมแต่มีจุดมุ่งหมาย เครื่องดื่มจริงๆ และรถยนต์เชิงกลมีบางอย่างที่แอปสุขภาพและ SUV แบบสมัครสมาชิกไม่สามารถปลอมแปลงได้: มันไม่มีประสิทธิภาพ, เสี่ยงเล็กน้อย, และเป็นของคุณทั้งหมด

เจเนอเรชันที่ไม่ดื่มและถูกปรับให้เหมาะสมกำลังเติบโตขึ้น และสิ่งแรกที่พวกเขาทำกับอิสรภาพคือการเทเครื่องดื่มและซื้อรถที่มีไฟ Check Engine และโอบรับแอนะล็อก ถึงเวลาอ่าน Bukowski บ้างแล้ว

สำหรับผู้ที่สนใจในหัวข้อนี้ โปรดอ่านบทความอื่นของเราเรื่อง Why Is Gen Z Logging Off ? https://x.com/loonshotbrief/status/2079877756356042845?s=20

แหล่งที่มา

• IWSR — "อย่าโทษ Gen Z: เมื่อความท้าทายยังคงอยู่ ผู้บริโภคที่อายุถึงเกณฑ์ดื่มตามกฎหมายรุ่นเยาว์กำลังกลับมาเกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์อีกครั้ง" (Bevtrac tracker, การมีส่วนร่วม 66% → 73%, 2023–2025)
• VinePair — "รายงาน: อัตราการดื่มของ Gen Z เพิ่มขึ้นเป็น 74% ในขณะที่ Boomers ขับเคลื่อนการลดลงโดยรวม" (การแบ่งกลุ่มเจเนอเรชัน; ตัวเลขค็อกเทล 84%)
• IWSR — "การดื่มที่เพิ่มขึ้นของ Gen Z ยังคงอยู่, การดื่มของ Boomers ลดลง" (ข่าวประชาสัมพันธ์)
• Kelley Blue Book / Sean Tucker — "การศึกษา: Gen Z รักรถคลาสสิกมากกว่า Boomers" (การสำรวจ Hagerty/OnePoll: 60% Gen Z เทียบกับ 31% Boomers, ส.ค. 2024)
• Hagerty Media — "5 รถยนต์ยอดนิยมในหมู่คนรักรถ Gen Z" (ข้อมูลใบเสนอราคาประกันเกี่ยวกับรถ JDM/แอนะล็อก)

อ่านเพิ่มเติม

• Fortune / AOL — "หลังจากทำให้วัฒนธรรม 'sober curious' เป็นที่นิยม Gen Z กำลังเพิ่มการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้เท่ากับเจเนอเรชันอื่นๆ"
• Newsweek — "Gen Z กำลังดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น"
• The Autopian — "คุณไม่มีทางเดารถที่คนรักรถ Gen Z ซื้อกัน"
• Motor Authority — "แบบสำรวจบอก: Millennials และ Gen Z ใส่ใจรถคลาสสิกจริงๆ"
• Quartz — "รถใหม่ที่ดีที่สุดสำหรับคนขับที่เกลียดหน้าจอสัมผัสในปี 2026"
• Edmunds — "รถยนต์เทคโนโลยีต่ำ: คุณสามารถซื้อรถพื้นฐานในปี 2026 ได้หรือไม่?"