Projetos de design estão diminuindo cada vez mais.
Em uma empresa, um time de design de 50 pessoas desapareceu por completo, segundo relatos.
Ao meu redor, cada vez mais pessoas estão perdendo seus projetos, um por um.
Claro, isso é o impacto da IA.
Quase todos os designs agora podem ser gerados facilmente.
"Por mais que a IA avance, os designers não vão desaparecer."
——As pessoas que diziam isso são as primeiras a desaparecer.
Eu mesmo trabalhei como designer por 8 anos, lidando com mais de 200 projetos, incluindo os de empresas de capital aberto e políticos de destaque.
Já conquistei um único projeto de design avaliado em mais de 15 milhões de ienes.
Como resultado de compartilhar insights baseados nos meus pontos fortes como designer, agora tenho mais de 80.000 seguidores.
Apoiei o crescimento de renda e carreira de mais de 100 designers, com 94,5% deles alcançando pedidos de 300 mil ienes ou mais.
Também publiquei um livro pela KADOKAWA e recebi muitos comentários positivos.
Por ter a minha própria experiência de me tornar designer em um mês, sem experiência prévia, e ter mudado de vida, tenho apoiado a autorrealização de designers.
Para mim, essa realidade é cruel demais.
O meu caminho estava errado?
Será que os meus alunos serão engolidos assim?
——Porém, mesmo nesse ambiente.
Existem designers cujos projetos não estão desaparecendo, mas sim aumentando, e cujos preços unitários continuam subindo.
Não é que as habilidades técnicas deles sejam excepcionalmente altas.
Mesmo assim, os projetos deles não param, e eles podem continuar se chamando de "designers".
O que separa a vida e a morte de um designer?
Vou escrever sobre os fatos aos quais cheguei depois de ver o enorme número de designers prestes a serem engolidos pela IA.
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O valor de "fazer coisas" já despencou.
No último ano ou dois, a indústria do design mudou de uma vez.
Claude Code. ChatGPT. Midjourney. Figma Make. Adobe Firefly.
Tarefas que até pouco tempo atrás levavam várias horas agora terminam em minutos.
• Produção de banners
• Produção de thumbnails
• Criativos para redes sociais
• Design de LP
• Design de documentos
Trabalhos que costumavam ser terceirizados agora podem ser feitos internamente com IA.
No passado,
"Eu sei fazer sites"
"Eu sei usar Photoshop e Illustrator"
Só isso já era suficiente para conseguir trabalho.
Mas agora, o que as empresas realmente pensam é isto:
"Com IA, a gente consegue fazer isso daqui mesmo."
Em outras palavras, o valor de "fazer design" em si está caindo rapidamente.
Pode ser difícil de aceitar, mas essa é a verdade.
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Não são os designers que morrem. São "as pessoas que só fazem o que mandam."
Não me entenda mal aqui.
Não é que o trabalho de designer esteja desaparecendo.
O que está desaparecendo é:
"Pessoas que só embelezam as coisas quando recebem ordens."
É por isso que os designers precisam redefinir seus próprios papéis agora.
Por outro lado, existem áreas que a IA absolutamente nunca poderá substituir.
• Dar significado ao "Por que estamos fazendo isso, em primeiro lugar?"
• Definir os requisitos de "O que devemos comunicar e para quem?"
• Desenterrar os problemas reais que o cliente não conseguiu verbalizar
• Criar uma visão de mundo e uma marca nascidas de informações não verbais
• Julgar o resultado final e construir confiança com o cliente
Essas coisas não podem ser decididas apenas pela IA.
A IA é boa em criar respostas.
Mas são os humanos que decidem quais perguntas fazer e quais problemas definir.
Em outras palavras, a pessoa que terá mais valor daqui para frente é:
Não é quem sabe fazer design, mas quem sabe arquitetar.
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Designers de sucesso não vendem design.
Isto é o que mais quero transmitir.
Quanto mais bem-sucedido é um designer, menos ele está, na verdade, vendendo design.
O que eles vendem são resultados e o processo para chegar até eles.
Por exemplo, alguém que faz um LP (Landing Page).
Um designer típico diz:
"Vou fazer um LP bonito."
Uma pessoa bem-sucedida diz:
"Vou arquitetar um LP que aumenta as taxas de conversão, desde o apelo até o fluxo do usuário."
Para um designer de redes sociais,
Em vez de "Vou fazer imagens estilosas para posts",
É "Vou arquitetar tudo, do conceito aos posts que aumentam a taxa de salvamento".
O que as empresas querem não é design.
É resultado, como vendas.
Portanto, para pessoas que conseguem pensar de trás para frente a partir dos resultados,
o trabalho está, na verdade, aumentando por causa da IA, em vez de diminuir.
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As empresas não estão procurando "fazedores". Elas estão procurando "decisores".
E outra coisa que muito poucas pessoas realmente entendem são as vendas e a direção.
Vou contar sobre uma consultoria que realmente tive.
"Quero fazer branding, mas não sei por onde começar."
O que essa empresa procura não é "alguém que produza o que mandarem".
É "alguém que consiga organizar o que deve ser feito e dar direção".
Especificamente, alguém que saiba fazer coisas assim:
• Extrair problemas do cliente
• Definir metas e objetivos
• Analisar concorrentes e pensar em apelos e copy
• Gerenciar cronogramas e tarefas para tocar o projeto
• Usar IA para alinhar a imagem do resultado final
• E assumir a responsabilidade pelos resultados
Em resumo, um diretor.
Para começar, na verdade existem poucos designers que entendem corretamente "que tipo de profissão é a de diretor".
É por isso que você pode se destacar de uma vez só apenas por conseguir fazer isso.
E são as vendas que propõem esse valor e conseguem o trabalho.
A menos que você seja funcionário de tempo integral, tenha um contrato mensal fixo ou não tenha dificuldade em atrair clientes por meio de conexões ou redes sociais,
Você não consegue escapar do processo de vendas de ouvir, orçar e propor como freelancer.
Fique tranquilo. Vendas não é talento.
Pesquise o que a outra parte quer e ofereça. Se você se preparar, qualquer um consegue.
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Na era da IA, os "movimentadores" são mais fortes do que os "fazedores".
Aqueles que serão valorizados daqui em diante são os que conseguem usar a IA para:
Mover equipes.
Construir marcas.
Gerar vendas.
Fazer negócios crescerem.
Em outras palavras, pessoas que sabem usar o design como arma para mover o negócio para frente.
Design não é o objetivo. É um meio.
A IA é a mesma coisa.
Pessoas que entendem isso ficarão ainda mais fortes por causa da IA.
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Uma notícia dura.
"Porque eu gosto de design."
"Porque eu gosto de criar coisas."
Você não pode mais sobreviver apenas com isso.
As empresas não estão pagando por design bonito.
Elas estão pagando por resultados.
Portanto, pessoas cuja única arma é a produção em um nível que pode ser substituído pela IA
Vão perder empregos, os preços vão cair e elas serão pegas na guerra de preços daqui em diante.
Isso não é uma história sobre o futuro. Já começou.
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Mas há esperança.
Por isso, existe apenas uma forma de se posicionar a partir de agora.
Torne-se "alguém que consegue gerar resultados com design", não apenas "alguém que sabe fazer design".
Resultados não são apenas vendas.
É o valor que o cliente espera.
Pessoas que conseguem criar entregas que superam essas expectativas
Continuarão sendo escolhidas mesmo na era da IA.
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Designers estão mortos.
—— Meio certo, meio errado.
O que morreu foi o design como tarefa.
O que sobrevive são os designers que conseguem fazer negócios crescerem.
A IA não apagou os designers.
Ela apenas eliminou as pessoas que só sabem fazer design.
Então, só existe uma coisa a fazer agora.
Não é dominar o design,
Mas entender o negócio que existe além do design.
Pessoas que conseguem fazer isso, sem dúvida, continuarão sendo procuradas pelo mercado daqui a 5 ou 10 anos.
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Eu apoio o treinamento, a transição de carreira e a independência de designers para aqueles que realmente querem mudar de carreira.
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Só quero pessoas que realmente queiram mudar sua situação atual.
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