Nous avons inventé une entreprise, simulé un produit, et lancé.
700 000 personnes l'ont regardé, et nous sommes devenus viraux. Voici le playbook exact.
Mercredi matin, nous avons lancé Sliceline.ai, une startup avec un site web élégant, une démo produit, et un tour de financement fraîchement obtenu d'un VC fictif, Atomik.vc.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077438860943106136
Rien de tout cela n'était réel.
Ni l'entreprise. Ni la levée. Ni le VC.
À la fin de la journée, la vidéo de lancement totalisait 700 000+ vues, et nos DM étaient inondés de gens nous félicitant pour le tour.
(Contexte rapide : Nous sommes dans le jeu du lancement depuis le jour 1, avec plus de 117M de vues sur nos lancements rien que ces trois derniers mois.)
Tout l'intérêt de cette expérience était de prouver une thèse : la viralité du concept et les réseaux personnels battent les réseaux d'influenceurs.
Nous nous sommes donc volontairement imposé une limite : dépenses limitées en influenceurs, le reste reposant sur la créativité.
Plus sur nous : launchvideo.com
Nous tenons aussi le plus grand répertoire de tous les lancements sur X : https://www.launchvideo.com/directory
Le Concept : Absurde, mais assez réel pour y croire
Nous avons créé Sliceline comme une lettre d'amour à la série Silicon Valley de HBO : prendre quelque chose d'absurde, le jouer complètement au premier degré, et appliquer notre Launch Playbook pour voir jusqu'où ça irait.
Écran titre de la série Silicon Valley de HBO
Dans la série, Sliceline est une startup de livraison de pizzas qui utilise des "algorithmes" intelligents pour vous apporter une pizza fraîche et chaude rapidement. Nous avons décidé de lui donner un coup de jeune en 2026 et d'y ajouter un peu d'IA.
Sliceline.ai se connecterait aux outils de communication de votre entreprise et suivrait le moral de l'équipe en temps réel. Quand votre score H.A.M.S (Hunger Adjusts Morale Score) chute, il envoie automatiquement une pizza pour remonter le moral. Le tout propulsé par notre modèle maison, PIE-1.
Absurde ? Peut-être...
Mais DoorDash a en fait expédié un CLI environ une heure après notre publication. Donc on va peut-être vraiment construire ce truc. Qui sait ?
https://x.com/andyfang/status/2077516962515599799
La première étape était de faire en sorte que tout paraisse réel, enfin… assez réel.
Nous avons monté deux sites web en une seule prise (sliceline.ai et atomik.vc) en utilisant un outil appelé Hyperagent, connecté à notre Github, puis poussé en production avec Vercel.
Nous étions alors prêts à lancer !
Hyperagent pousse le site vibecodé vers GitHub et met en évidence les parties du site qui doivent être corrigées pour fonctionner en production.
La Création : Conçue pour être regardée, pas ignorée
Matrice de viralité
MrBeast résume la viralité à deux questions que l'algorithme se pose vraiment :
A) Les gens ont-ils cliqué ?
B) Ont-ils regardé ?
Tout le reste en découle.
Le clic, c'est votre taux de clics. Sur X, c'est le texte de la publication et l'accroche qui éveillent la curiosité et signalent qu'il y a quelque chose à découvrir.
Mais MrBeast considère le clic comme une promesse, pas un piège.
Le texte crée une attente, et la vidéo doit tenir cette promesse.
Le visionnage, c'est votre durée de visionnage moyenne (DVM). Il indique à l'algorithme que la vidéo a tenu sa promesse et mérite d'être davantage poussée.
Le problème avec les vidéos de lancement, c'est que soit votre produit est suffisamment nouveau pour se diffuser tout seul, soit c'est votre vidéo qui l'est.
La dure vérité, c'est que la plupart des entreprises d'IA ne sont pas assez différenciées pour porter un lancement sur la seule idée. L'originalité doit venir de l'emballage.
Comment nous avons attiré les clics sur X
« Nous avons levé 6M$ pour transformer des employés tristes en employés heureux. Une pizza à la fois. Mené par Atomik.vc. »
Nous avons gardé le texte de la publication X extrêmement court et percutant, juste assez pour gagner le clic vers la vidéo.
Dans ce cas, nous avons misé sur l'absurde : lever 6M$ pour livrer des pizzas avec de l'IA semble ridicule, et les gens ne pouvaient pas passer à autre chose sans comprendre ce qui se passait.
Mais voici la partie que tout le monde sous-estime. L'astuce que l'industrie ne dit jamais tout haut :
1 million d'impressions ne signifie pas que 1 million de personnes ont regardé votre vidéo.
Une publication avec un million d'impressions se situe généralement entre 10 000 et 100 000 vues vidéo réelles.
C'est un facteur 10, et votre texte détermine où vous vous situez dans cette fourchette.
Maîtrisez le texte et tout ce qui en découle se multiplie : viralité, visites de profil, clics sur le site, inscriptions, et les conversations qui se transforment en revenus.
Tactiques pour améliorer la rétention
La rétention est primordiale. C'est le pourcentage de votre vidéo que la personne moyenne regarde avant de faire défiler.
Comme YouTube et Instagram, X récompense le contenu qui retient les gens plus longtemps sur la plateforme.
Voici comment gagner le jeu de la rétention :
Sachez où vous publiez
X est devenu TikTokisé. Malheureux, mais vrai. C'est désormais un flux de vidéos courtes, défilé avec le même pouce impatient que TikTok. Le montage qui fonctionne là-bas fonctionne ici.
Ne laissez jamais le mouvement s'arrêter
Gardez l'énergie élevée. Pas seulement dans l'accroche, mais tout du long. Dès que l'énergie retombe, le graphique chute avec elle.
L'énergie passe à la fois par l'orateur et le montage. Dans notre vidéo Sliceline.ai, nous avons fait une coupe toutes les 3,83 secondes. Un plan statique, c'est un plan qu'on ignore.
Votre cerveau est attiré par le mouvement. Chaque coupe et zoom le réengage et attire l'attention. Un cadre fixe ne fait rien. Une capture d'écran plate d'interface utilisateur sous une voix off, c'est la mort.
Orchestration de la viralité : La science derrière la coordination des influenceurs
Influenceurs vs Réseaux personnels
La plupart des lancements sont orchestrés : payer un groupe d'influenceurs pour republier et commenter.
Cela fait deux choses : cela pousse la publication dans de nombreux fils, et cela signale à X que la publication a de l'élan, donc l'algorithme commence à la servir à votre public cible.
Mais il y a un piège.
Si vous n'avez pas assez d'engagement réel, vous ne sortirez jamais de la chambre d'écho des influenceurs.
Vous pouvez accumuler des millions de vues qui ne mènent nulle part.
C'est pourquoi l'idée elle-même doit être véritablement intéressante. Les influenceurs peuvent allumer l'étincelle, mais ils ne peuvent pas simuler le feu.
Et voici ce que la plupart des gens ratent en mettant trop l'accent sur les republications et l'amplification des influenceurs :
L'algorithme de X est open source. Le plus grand indicateur de viralité, ce sont les commentaires et les réponses, surtout les réponses de l'auteur original. X veut une conversation.
https://x.com/SOLitudeGains/status/2013716131966484643
Je me suis assuré de répondre à chaque commentaire dès qu'il arrivait pendant les premières heures du lancement. Ne négligez pas les choses que vous POUVEZ contrôler.
Voici la sauce secrète derrière nos lancements : une fois que nous avons une excellente vidéo, un excellent texte et une excellente création, nous privilégions les réseaux personnels avant les influenceurs.
Nous avons construit un outil interne qui scrape nos réseaux personnels et nous dit exactement à qui nous devrions nous adresser pour chaque lancement.
Nous avons aussi construit virality.studio, qui suit les performances des publications minute par minute et sépare l'impact de l'engagement des réseaux personnels de celui des influenceurs, afin que nous sachions exactement ce qui fait la différence.
Les réseaux personnels sont là où se trouve l'alpha. Tout le monde a accès aux influenceurs, mais tout le monde n'a pas accès à votre sphère d'influence. Si vous faites cela correctement, vous pouvez multiplier par 100 la viralité de votre lancement.
Pour Sliceline.ai, nous avons contacté nos amis et les avons intégrés à la blague.
https://x.com/liamottley_/status/2077463355988516944
Plus il y en a, mieux c'est
Se republier soi-même donne parfois l'impression de se décerner une médaille personnelle, mais cela augmente considérablement votre portée.
Tout au long de la campagne, nous avons republié notre contenu original avec du nouveau contenu amusant pour générer encore plus d'engagement.
Voici un exemple de nous assemblant nos boîtes à pizza.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077513660461953436
https://x.com/subahwadhwani/status/2077485565717668329
Pour vraiment doubler la mise, allouez une partie de votre budget influenceur aux republications les plus performantes de la publication principale.
Faites en sorte que les influenceurs, votre réseau personnel et votre propre compte interagissent également avec ces publications. Cela élargit votre surface au lieu de tout concentrer sur un seul tweet.
Amenez le lancement dans le monde réel
Avec un budget plus important, nous aurions poussé ce lancement au-delà de X et dans le monde réel :
- Boîtes à pizza : Mettez du merch dans de vraies boîtes à pizza et livrez-les en main propre aux entreprises les plus en vogue de la Bay. Si même 1 sur 5 postait, nous dominerions X avec du contenu que nous n'aurions pas à créer. On ne peut pas acheter une telle part d'esprit.
- Une pizza party Sliceline : Organisez un événement Luma quelques heures après le lancement. Le moment en personne crée une autre vague de publications organiques et implique davantage de personnes dans le lancement.
Le Résultat
Plus de 700 000 vues et ça continue, malgré les lancements d'OpenAI, DoorDash et Pocket le même jour.
Tout ça pour une entreprise qui n'existe pas.
Ce qu'il faut retenir
Les vidéos de lancement étaient autrefois un avantage. Maintenant tout le monde en fait. Le prochain avantage, c'est de créer quelque chose de vraiment unique et de l'amener dans le monde réel.
Nous venons de vous donner le playbook complet.
Si vous lancez bientôt et que vous voulez nous avoir de votre côté, [réservez un appel sur launchvideo.com](https://launchvideo.com/).
Dites-nous ce que vous construisez, et nous vous montrerons exactement comment nous le ferions décoller.
